二、新聞娛樂化背景下傳媒的責(zé)任過度娛樂化的新聞，不僅會影響受眾的判斷，同時還會使受眾沉迷于魚類幻想，不能正確理解世界，并嚴重損害其知情權(quán)，同時也無法在社會樹立傳媒的良好形象，對傳媒行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的阻礙 。而如何將先問娛樂化帶來的負面影響佳能到最低，培養(yǎng)具有清晰思維的受眾，已經(jīng)成為目前必須解決的首要問題 。
施拉姆在《大眾傳播事業(yè)的責(zé)任》一書中指出：“平衡媒體、政府與受眾之間的的關(guān)系，是大眾傳媒事業(yè)的主要責(zé)任，而媒體是完成傳播責(zé)任的主體” 。從中可以看出，如果想要這一問題得到有效的解決，傳媒需要積極承擔(dān)責(zé)任 。
傳媒責(zé)任是指傳媒在新聞制作和傳播過程所應(yīng)負的責(zé)任，其包括多方面的內(nèi)容，作為采訪人員來說必須對新聞內(nèi)容的真實性負責(zé)，將真實發(fā)生的事件提供給受眾，保證受眾具有知情權(quán)，使受眾可以對社會情況有全面地了解，并及時領(lǐng)會政府的方針政策，使大眾成為社會信息的主人；并對國家安全和社會穩(wěn)定進行全面地維護；對社會進行全方位的監(jiān)督，使社會公共利益得到有效地捍衛(wèi)；為大眾發(fā)聲，并為其發(fā)表自己的意見提供穩(wěn)定的平臺；對社會大眾進行正確地引導(dǎo)，以先進的理念指導(dǎo)大眾正確看待社會問題，并將與自己有關(guān)的事件處理好 。
三、新聞娛樂化背景下傳媒踐行責(zé)任的主要方式1. 選擇恰當?shù)男侣剝?nèi)容面對激烈的市場競爭形勢，為了最大化的爭取受眾，必須充分尊重受眾的需求 。從相關(guān)調(diào)查報告中可以明確看出，在媒介報道題材中“反映群眾呼聲”、“推動社會改革”的新聞成為人們的主要需求，這些需求熱點比較嚴肅，沒有任何的“娛樂”性質(zhì) 。從這一點中可以明確看出，媒體并不完全了解受眾的心理，也沒有進行任何的調(diào)查，只是以經(jīng)濟利益原則為基礎(chǔ)得出了結(jié)論，對新聞更高層次的需求相對比較忽視 。
在目前發(fā)展過程中，一些民生新聞為了更加貼近受眾，開始向娛樂化方向發(fā)展 。以《新聞坊》為例，其是屬于娛樂化新聞的典型代表 。網(wǎng)絡(luò)媒體是其接稿的主要來源，并在節(jié)目中巧妙巧妙設(shè)置娛樂化的小欄目；在表現(xiàn)手法方面，以主持人聊新聞的方式向受眾傳播新聞，并配上輕松的音樂作為新聞背景，營造輕松的氛圍，雖然娛樂化是節(jié)目的主要形式，但是其并沒有為了迎合聽眾的低級趣味來選用稿件 。
2. 方式必須合理在處理稿件時，不僅需要對新聞與受眾的相關(guān)性進行充分的分析和考慮，同時還需要在人們的日常生活中合理融入新聞信息，使新聞成為受眾日常討論的熱點內(nèi)容 。這就意味著新聞從業(yè)人員需要明確區(qū)分作者和受眾，避免新聞從業(yè)者因提供信息而具有一種優(yōu)越感 。讓自己與受眾共同理解和認識周圍的世界 。在相關(guān)性和貼近性上做文章，使受眾可以充分參與新聞，深刻認識到其并是被動接受新聞的角色，自己也擁有信息提出反饋意見的權(quán)利 。另外，電子媒介還需要合理利用聲音、畫面等功能，使新聞內(nèi)容更加具有趣味性，以吸引受眾的關(guān)注 。如在汶川地震發(fā)生多年后，為了紀念這些逝去的人們，很多媒體都將充滿愛心的歌曲加入到節(jié)目中，以喚起人們珍惜生活，團結(jié)互助的意識，產(chǎn)生了強烈的反響和非常良好的播出效果 。
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