設(shè)計(jì)|消費(fèi)意愿驅(qū)動(dòng)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 卡慕增添旅行故事元素設(shè)計(jì)
在消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的雙重驅(qū)動(dòng)下 ， 我國休閑零食市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 。 所謂“消費(fèi)意愿” ， 即零食可以改善自己的身心健康 ， 消費(fèi)者往往賦予零食寵愛自己、改善心情、保持活力等情感因素 ， 使得休閑零食成為其日常生活中不可缺少的一部分 。
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廣州本土休閑零食品牌卡慕 ， 瞄準(zhǔn)此前被國際品牌壟斷的中高端市場(chǎng) ， 準(zhǔn)確把握年輕一代“樂于分享 ， 追求趣味”的個(gè)性特征 ， 以“分享美味 ， 分享樂趣”的品牌理念 ， 憑借新穎的產(chǎn)品、充滿活力的包裝、趣味紛呈的市場(chǎng)推廣 ， 打造時(shí)尚、有趣的品牌形象 ， 迅速獲得年輕消費(fèi)者的青睞 。
在卡慕的負(fù)責(zé)人看來 ， 相對(duì)于理性因素 ， 情感性因素更能俘獲消費(fèi)者的心 。 于是 ， 在品牌工作的開展過程當(dāng)中 ， 卡慕增添了旅行故事元素的設(shè)計(jì) 。 卡慕的負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道 ， 這正是基于其主打的Z世代下的年輕消費(fèi)群體的共同心理特征——“心想旅行身在宅” 。
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【設(shè)計(jì)|消費(fèi)意愿驅(qū)動(dòng)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 卡慕增添旅行故事元素設(shè)計(jì)】首先 ， 卡慕的IP形象“劉畢梵” ， 是一位愛分享、愛旅行、不懼挑戰(zhàn)、喜歡創(chuàng)新的美食探索家 ， 他熱愛生活、積極向上 ， 對(duì)零食有獨(dú)特的品味 ， 喜歡新鮮、好吃、放心的零食 ， 他希望這些美味能分享給每一個(gè)人 ， 讓大家和他一起享受美味帶來的奇妙一刻 。
其次 ， 關(guān)于“口味觀” ， 劉畢梵提倡各種豐富的口味以及口感 ， 讓消費(fèi)者感受到每一個(gè)地方都有著不同的味道 ， 就像人生一樣 ， 酸辣苦甜咸 。
最后 ， 卡慕還對(duì)包裝進(jìn)行了改良 ， 轉(zhuǎn)換為新穎豐富的手繪包裝風(fēng)格 ， 搭配著生動(dòng)的IP形象 ， 就像是一位愛美食的旅行者 ， 帶著“嘗遍世界新奇美味”的夢(mèng)想 ， 分享給遇到的每一個(gè)人 。
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