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品牌|年貨節多方位異業合作，高端零食良品鋪子營銷創意引領“品質中國年”

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文｜七號（珞思影視研究組）
春節是國人一年中最重要的節日 。 對品牌來說 ， 春節營銷也是每年必打的一場硬仗 。 作為國內高端零食行業頭部品牌的良品鋪子 ， 今年打出一系列創意營銷組合牌：影視營銷出手即“王炸” ， 攜2021國民爆款劇《小敏家》持續攬獲高流量；明星加持暖意十足 ， 由新晉品牌大使、新年金選官彭昱暢演繹的新春賀歲TVC全網熱映 ， 傳遞“良品上桌就是年”的品牌寓意；國際碰撞奇妙火花 ， 通過與北京環球影城、米其林星廚的聯袂 ， 推廣中國零食文化；IP聯動賦能品牌 ， 用2022年休閑零食行業首個天貓超級品牌日滿足消費者對年味的美好期待 。
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良品鋪子禮盒亮相《小敏家》
年貨節火爆進行時 ， 良品鋪子用創意營銷組合牌不斷加足馬力 ， 通過在各細分消費人群的心智中建立起“良品上桌就是年”這一主題理念 ， 引領高品質生活方式 ， 推廣中國零食文化 。
2021年底 ， #全民金選大堅果#、#良品上桌就是年#話題持續霸屏微博熱搜 ， 收獲2.5億+閱讀量、15W+討論量；獨家合作微博第一流量話題#年貨節# ， 57億話題閱讀量 ， 570萬網友討論 ， 持續在微博輿論場域輸出“中國年里的零食文化分享” 。 引領行業風潮 ， 良品鋪子春節營銷有望實現聲量與銷量的雙重爆發 。
“沉浸式陪伴”年度好劇
讓觀眾記住品牌內在
2021年國劇市場唱響主旋律 ， 現實題材劇集精品不斷 。 良品鋪子緊跟劇場風向 ， 攜手《正青春》《北轍南轅》《小敏家》等多部現實主義劇集 ， 持續攬獲高流量 ， 進一步提升了品牌影響力 。
有著“爆款風向標”之稱的良品鋪子 ， 自闖入影視營銷賽道以來 ， 每年都會押中一部爆款劇 。 2021年 ， 良品鋪子成為《小舍得》《小敏家》唯一指定高端零食合作品牌 ， 更是實現了“爆款雙押” 。 前不久 ， 《小敏家》收官捷報顯示 ， 該劇一舉拿下全國省級衛視、網絡電視、微博等多個渠道年度劇集第一的成績 ， 當之無愧2021國民爆款 。
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《小敏家》唯一指定高端零食合作品牌
不難發現 ， 良品鋪子把握劇場風向的同時 ， 更偏愛溫情向的“她題材” 。 這是因為 ， 良品鋪子最廣泛的受眾人群是包括精致媽媽、時尚白領在內的女性 ， 而她們也是“她題材”的主流觀劇人群 。
與“她題材”作品相融的過程中 ， 良品鋪子傾向于“沉浸式陪伴” ， 通過情緒、場景、人設三要素齊發力 ， 在觀眾心中“種草” 。 以《小敏家》為例 ， 良品鋪子與周迅、秦海璐、唐藝昕、向涵之飾演的主要女性角色綁定 ， 為她們精心挑選益生菌每日堅果、高蛋白肉脯、芒果干等好零食 ， 并充當見證愛情、補給能量、緩解憂愁的多重角色 ， 讓女性群體真切感受到 ， 無論是職場上還是生活中 ， 都有良品鋪子溫暖相伴 。
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向涵之吃芒果干
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益生菌每日堅果提供營養補給
植入營銷的最高境界是“讓觀眾記住品牌的外在 ， 更要記住品牌的內在” ， 良品鋪子始終保持品牌與劇集調性的統一 ， 將自身高端、品質、陪伴、快樂的情感屬性進行強關聯 ， 從而實現對消費者的心智灌輸 。

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