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2020年以來，以TikTok電商為代表的興趣電商模式日漸成熟，基于內(nèi)容的場(chǎng)景消費(fèi)開始快速增長(zhǎng) 。隨著茶文化、茶知識(shí)、茶生活的推廣，茶產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容構(gòu)成和電商生態(tài)上日益繁榮。

定制茶營銷在抖音平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì) 抖音電商發(fā)展趨勢(shì)

在抖音電商,新渠道、新消費(fèi)、新客群、新模式齊聚,茶行業(yè)內(nèi)容供需雙雙增長(zhǎng),搜索量級(jí)持續(xù)攀升。在商家、創(chuàng)作者、消費(fèi)者的高效互動(dòng)中,七大茶類交易規(guī)模增速亮眼,更多年輕群體成為核心客群,商家通過品牌化脫穎而出,產(chǎn)地名茶加速跨區(qū)域流轉(zhuǎn),茶陶一體化成為趨勢(shì) 。
我們希望通過本篇報(bào)告,能為茶行業(yè)商家、產(chǎn)業(yè)帶、創(chuàng)作者等主要生態(tài)參與者和消費(fèi)者扼要呈現(xiàn)抖音茶行業(yè)的發(fā)展情況,提供部分參考的同時(shí),也見證并記錄抖音電商在促進(jìn)我國茶行業(yè)蓬勃發(fā)展中的跬步。
以下帶來《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》解讀,獲取完整版報(bào)告請(qǐng)關(guān)注“抖音電商營銷觀察”公眾號(hào) 。
一、茶行業(yè)宏觀環(huán)境分析
茶,是源于中國,風(fēng)靡全球的重要飲品。作為全球茶產(chǎn)業(yè)鏈中的重要構(gòu)成,2020年起,中國茶行業(yè)也步入了更快的增長(zhǎng)期。
中國是世界第一產(chǎn)茶大國。中國茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2017-2021年,全國18個(gè)主要茶產(chǎn)地的茶園總面積連年增長(zhǎng),5年復(fù)合增速為3.5%;同期,國內(nèi)茶葉銷量增勢(shì)明顯,2021年全國茶葉內(nèi)銷總量預(yù)計(jì)將突破230萬噸,銷售總額有望躍升至3000億人民幣,5年復(fù)合增速為6.2% 。
從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素看,新渠道、新消費(fèi)、新客群、新模式為茶行業(yè)注入全新發(fā)展動(dòng)力,并在抖音電商得以體現(xiàn) 。

中國茶行業(yè)宏觀環(huán)境分析
二、抖音茶行業(yè)內(nèi)容發(fā)展概況
隨著茶行業(yè)發(fā)展?jié)u趨繁榮,越來越多的茶行業(yè)內(nèi)容在抖音被分享和觀看。2021年,抖音茶行業(yè)相關(guān)短視頻播放量超千億量級(jí);二季度起,短視頻發(fā)布量和播放量均有顯著增長(zhǎng),內(nèi)容生態(tài)日益繁榮。
此外,春茶季(3月-4月中旬)、暑茶季(7月-8月中旬)和秋茶季(9月-10月中旬)三大茶季期間的內(nèi)容需求量級(jí)明顯高于其他月份,三大應(yīng)季需求窗口期蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值值得茶行業(yè)商家和創(chuàng)作者重視。
抖音用戶主動(dòng)獲取茶行業(yè)相關(guān)信息的意愿正不斷加深。在5A模型中,搜索意味著用戶興趣的有效激發(fā),并開始形成內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。2021年3-12月,抖音茶行業(yè)內(nèi)容搜索量同比增幅達(dá)98%,增長(zhǎng)顯著。從具體構(gòu)成上看,搜索熱詞不僅包括茶葉本身,對(duì)茶具、茶器等其他相關(guān)內(nèi)容也表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度。

抖音茶行業(yè)內(nèi)容發(fā)展概況
2021年3-12月,抖音茶行業(yè)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)超130% 。他們或科普茶知識(shí)、或講述茶故事、或傳播茶文化、或分享茶生活,場(chǎng)景從茶館、茶室到茶園、茶山,促進(jìn)了抖音茶行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的繁榮與多元化。
茶文化、茶知識(shí)、茶生活成為三大主要內(nèi)容場(chǎng)景。此外,在“與大師同行”活動(dòng)中,中國制茶大師陳亞忠也在“老茶人”賬號(hào)通過短視頻和直播,展示工匠精神和制茶工藝。