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周日晚九點(diǎn)四十分，距離商場(chǎng)關(guān)門還剩不到三十分鐘，北京合生匯地鐵層的這家名叫“BA飾物局”的飾品集合店依舊人頭攢動(dòng) 。
店內(nèi)是清一色穿搭入時(shí)的年輕女性，她們沒有被商場(chǎng)循環(huán)的送客廣播影響，還在認(rèn)真地瀏覽琳瑯滿目的貨架，并不時(shí)拿下一兩件產(chǎn)品進(jìn)行在鏡前試戴、自拍。
在過去六個(gè)月里，以BA飾物局、Me+飾品熱搜站、ACC超級(jí)飾、洋蔥倉庫為代表的飾品集合店狂飆猛進(jìn)，正在搶占一二線城市核心商圈內(nèi)快速開店。它們的共同點(diǎn)是以售賣發(fā)飾、耳飾等小物件為主，花上100元能帶走兩三件小東西。
以BA飾物局為例，從2019年6月在浙江溫州開出首店到2021年初，它已在上海、深圳、杭州、成都等城市的購物中心開出30家門店；而據(jù)其計(jì)劃，其門店數(shù)在2021年底將達(dá)到150至200家。
成立晚三個(gè)月的ACC超級(jí)飾，如今已在廣州、深圳、武漢、上海和天津等城市開出21家門店。

這些飾品店鋪在商場(chǎng)內(nèi)的引流效果顯著。
界面時(shí)尚在一個(gè)周四下午實(shí)地走訪了深圳益田假日廣場(chǎng)地下二層的BA飾物局，以及另一家開在同一層的飾品集合店ZEGL 。這兩間店是商場(chǎng)在非忙碌時(shí)段內(nèi)，為數(shù)不多客流較大的店鋪。對(duì)比之下，與它們所處同一層的名創(chuàng)優(yōu)品、周大福等品牌的店內(nèi)則顯得十分冷清。
地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)第一太平戴維斯華北區(qū)商鋪部負(fù)責(zé)人、董事王蕾分析道：“這些店內(nèi)的商品平價(jià)，搭配起來能讓服飾更有光彩，因此這種業(yè)態(tài)本身就是有聚集年輕女性客流的作用 ?！?br /> 從銷售數(shù)字看，這些店鋪有著較高的銷售轉(zhuǎn)化率。科技媒體36氪曾披露過BA飾物局的銷售數(shù)據(jù)：店鋪月銷售額在50萬上下，部分一線城市門店可以達(dá)到80萬元到100萬元。
界面時(shí)尚從ACC超級(jí)飾和洋蔥倉庫方面了解到，ACC超級(jí)飾在二三線城市店鋪的月銷售額均值在50萬元上下，一線城市核心門店業(yè)績(jī)可達(dá)100萬元/月。洋蔥倉庫目前僅在上海環(huán)球港開設(shè)了一家門店，月均銷售額也達(dá)到了100萬元上下。

但事實(shí)上，飾品集合店的業(yè)態(tài)并不新穎，雖幾經(jīng)迭代，卻從未在市場(chǎng)中絕跡。開遍街頭巷尾的“哎呀呀”是該業(yè)態(tài)最成功的案例之一。
【小飾品加盟哪個(gè)好品牌小飾品連鎖店加盟店】哎呀呀在2004年成立，2005年開放特許加盟，2006年店鋪數(shù)量達(dá)到400家。憑借漂亮的店鋪裝修、明星代言人營(yíng)銷策略和豐富有序的陳列，哎呀呀曾經(jīng)是少女的時(shí)尚圣地。在2012年前后，哎呀呀門店數(shù)一度達(dá)到3000家，整體銷售額接近30億元。
而在哎呀呀之后，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了阿吉豆、萱子等代表性集合店品牌。巔峰時(shí)期的阿吉豆在全國(guó)140余個(gè)城市，開出超過600家終端門店。
但上一代飾品品牌店鋪面積小，多在街邊或購物中心過道上開店，占地30至40平方米左右，陳列發(fā)揮空間不大，商品種類不多。當(dāng)年輕一代消費(fèi)和審美喜好變化，這種模式的吸引力便開始下降。
而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式興起，使得許多消費(fèi)品類得到了再造機(jī)會(huì) 。國(guó)貨美妝品牌、國(guó)貨食品零售品牌的迅速崛起，與他們擅長(zhǎng)利用線上營(yíng)銷手段不無關(guān)系。飾品集合店也不例外。
界面時(shí)尚通過走訪發(fā)現(xiàn)，新一代飾品集合店普遍選址于購物中心，與名創(chuàng)優(yōu)品、奶茶連鎖品牌，甚至周大福、I do等珠寶首飾品牌為鄰。同時(shí)，店鋪的展銷空間也更大，一般至少在100平方米至200平方米。