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這直接實現(xiàn)了兩個變化：首先，整個店鋪顯得更為高端，品牌感更強；其次，店鋪陳列的發(fā)揮空間更大，能展示更多商品，能做非直線的復(fù)雜動線設(shè)計，能放置許多自拍打卡友好的落地鏡，也能實現(xiàn)“鋪天蓋地”、沖擊視覺的商品陳列效果。
這一切都是奔著一個目標去的——打造一家“網(wǎng)紅店” 。
界面時尚在大眾點評、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)友評論中看到，這些店內(nèi)的巨型飾品墻，以及自拍顯瘦的全身鏡都是消費者的“打卡地”和“曬點”，不少人在曬照的同時給出評論，稱其為“女生的飾品天堂” 。

不止一個飾品集合店品牌在接受界面時尚采訪時，強調(diào)社交媒體營銷重要性。與上一代飾品店搶奪人流量大的街鋪以收獲逛街的自然客流不同，新一代飾品集合店利用的是年輕人愛打卡、愛曬照的社交網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，以形成口碑營銷。
“對于95后年輕人來說，沒分享就相當(dāng)于沒發(fā)生。”BA飾物局創(chuàng)始人楊李此前接受界面新聞采訪時說道。
除此之外，網(wǎng)紅店也被寄予刺激消費的希望。飾品是非剛需產(chǎn)品，消費者做出購物決定主要依靠瞬間刺激，而這也是新一代飾品集合店傾向線下發(fā)展的原因。
“即時性地覺得自己變美這件事情非常重要，消費者需要在一個讓自己覺得美的環(huán)境中去試戴 ?！毖笫[倉庫創(chuàng)始人馬宏輝向界面時尚解釋道。
不過，成為一家網(wǎng)紅店不是這門生意的終點。從長遠發(fā)展的角度出發(fā)，品牌們最終需要拼的還是運營能力。
“網(wǎng)紅屬性更多帶來的是新客流量，但最重要的還是如何把新客流量承接住，并將她們進行轉(zhuǎn)換，甚至裂變”，馬宏輝補充說。
界面時尚發(fā)現(xiàn)，新一代飾品店品牌都將數(shù)字化運營作為商業(yè)模式中的重要環(huán)節(jié) 。而且他們?yōu)榇硕冀⒘藢ｉT的系統(tǒng)及流程，為的是更高效地對門店運營和供應(yīng)鏈端進行管理。
洋蔥倉庫的數(shù)字運營動作包括商品上架前進行采集和錄入工作，將線上和線下數(shù)據(jù)打通，及時監(jiān)測庫存量和周轉(zhuǎn)率的變動等。在銷售層面，洋蔥倉庫制定了一系列標準化流程，依靠店員與消費者的接觸，來收集和更新用戶畫像，為的是將消費者和產(chǎn)品做深層次的連接，進而更有效地開發(fā)和銷售符合消費者喜好的飾品。
ACC超級飾也采用了類似的流程。ACC超級飾副總經(jīng)理王杰賢告訴界面時尚，其從成立之初募集到的數(shù)個大集團的投資中，專門拿出10億元用于搭建自有數(shù)據(jù)系統(tǒng) 。這套數(shù)據(jù)系統(tǒng)幫助ACC超級飾去實現(xiàn)更高效的門店陳列結(jié)構(gòu)，簡單點說，也就是通過監(jiān)測每個門店、每款商品的銷售，及時優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、庫存比例和商品的陳列位置，以提高銷售業(yè)績。

值得提到的是，多個品牌在接受界面時尚采訪時表示，做出這樣密集、嚴謹?shù)臄?shù)字化運營決策，是出于對飾品品類特殊性的考慮。
門店為了實現(xiàn)“網(wǎng)紅”視覺效果，通常需要同時陳列超過1萬款飾品，而其中不少都含有金屬材料，因此運營者需要根據(jù)不同金屬材質(zhì)的氧化特性來設(shè)定庫存流轉(zhuǎn)周期，避免商品在銷售時已出現(xiàn)變色、受損等問題。
會員制則是新一代飾品集合店品牌商業(yè)模式的另一個重要組成，一定程度上使得數(shù)字化運營變得更有效率。
界面時尚在走訪多個品牌門店時看到，大部分飾品集合店品牌都推出首單購物滿99元，即可入會并享受會員價的制度。消費者入會后，年齡、性別、出生月日以及在店鋪內(nèi)的消費軌跡將會沉淀為畫像的一部分，幫助品牌去做延展、交互甚至進行社群轉(zhuǎn)化。