【ctr是什么意思 ctr的計(jì)算公式】搜索關(guān)鍵詞之后會(huì)出現(xiàn)各種搜索結(jié)果，前面幾個(gè)就是關(guān)鍵詞廣告，再來就是自然排名結(jié)果，無論是廣告或是自然都很重視點(diǎn)擊率(CTR)，高點(diǎn)擊率可以帶來更多網(wǎng)站流量，當(dāng)然也會(huì)有更多轉(zhuǎn)換訂單的機(jī)會(huì)，如果點(diǎn)擊率(CTR)不佳要怎么改善呢？本文部分內(nèi)容也適用競價(jià)廣告關(guān)鍵詞的標(biāo)題與描述撰寫 。
什么是點(diǎn)擊率(CTR)?
點(diǎn)擊率的英文是Click Through Rate，縮寫是CTR, 是衡量網(wǎng)頁熱門程度的指標(biāo)，在搜索關(guān)鍵詞之后會(huì)出現(xiàn)很多的搜索結(jié)果，這些結(jié)果的出現(xiàn)叫做「曝光」，在這些搜索結(jié)果點(diǎn)下鏈接就叫做「點(diǎn)擊」 。
相關(guān)內(nèi)容：什么是點(diǎn)擊率？如何保持較高的點(diǎn)擊率？
影響點(diǎn)擊率的因素有哪些？
品牌偏好
你搜索一個(gè)「空氣凈化器」雖然戴森排名第一，但是你對(duì)京東購物比較有好感，這時(shí)候就會(huì)點(diǎn)擊京東的鏈接，這就是對(duì)品牌的偏好，客戶對(duì)于該品牌的使用者體驗(yàn)(UX)較佳，但使用者體驗(yàn)與好感是需要時(shí)間累積的，消費(fèi)者對(duì)品牌偏好無法短時(shí)間被改變，知名品牌的點(diǎn)擊率較高也是不爭的事實(shí) 。
如何提升搜索的點(diǎn)擊率CTR？
如何提升搜索的點(diǎn)擊率CTR？
搜索意圖
這邊指的搜索結(jié)果是非品牌關(guān)鍵詞搜索，當(dāng)搜索「吹風(fēng)機(jī)」時(shí)，出現(xiàn)很多不同類型的結(jié)果，如果你還沒決定買哪一牌的吹風(fēng)機(jī)，還需要進(jìn)行比較與推薦，你就會(huì)點(diǎn)擊開箱文、推薦文、比較文，點(diǎn)擊看起來是你要的內(nèi)容結(jié)果，要改善點(diǎn)擊率就要?jiǎng)?chuàng)建對(duì)搜索者有幫助的內(nèi)容 。
排名順序
把關(guān)鍵詞排到第一頁才有機(jī)會(huì)提高流量，前提是選定的關(guān)鍵詞要有搜索量，排到第一頁就夠了嗎？還不夠，因?yàn)榕琶谇拔迕年P(guān)鍵詞會(huì)搶走大部分的流量，我們做了數(shù)百組關(guān)鍵詞分析，發(fā)現(xiàn)前五名幾乎占了80%以上的流量，所以追求前五名才是真正的SEO目標(biāo)，我們也從2020點(diǎn)擊率報(bào)告得到印證，排名越前面的CTR(點(diǎn)擊率)越高 。
吸引人的標(biāo)題與描述
除了品牌與意圖、排名順序以外，最重要的就是標(biāo)題與描述的撰寫，標(biāo)題與描述如果剛好準(zhǔn)確命中你的搜索意圖，內(nèi)容剛好是搜索者想知道的答案，就會(huì)選擇這個(gè)結(jié)果來點(diǎn)擊，撰寫標(biāo)題跟描述的時(shí)候最好是直接回答問題，不要避重就輕寫一些跟文章無關(guān)的資訊，怎么寫才能容易吸引人，這又是另外一個(gè)技能了，但吸引人的標(biāo)題的確可以提高點(diǎn)擊率 。
網(wǎng)頁標(biāo)記時(shí)間
如果網(wǎng)頁標(biāo)記時(shí)間，搜索結(jié)果就會(huì)帶入日期，你正在找一篇SEO教學(xué)文章，當(dāng)然會(huì)找比較新的文章，你買一本技術(shù)工具書，你會(huì)買前年出版的嗎？當(dāng)你的網(wǎng)頁有定時(shí)更新并自動(dòng)帶入最新的日期，對(duì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率絕對(duì)是有幫助的，當(dāng)然如果網(wǎng)站文章太久都沒更新，日期就會(huì)變成反效果，網(wǎng)頁標(biāo)記并時(shí)常更新的確可以改善點(diǎn)擊率 。
優(yōu)化搜索結(jié)果(SERP)
百度的搜索結(jié)果不是只有關(guān)鍵詞，還有視頻、圖片、新聞… 有好幾十種，這叫做「復(fù)合式搜索結(jié)果」，部分搜索結(jié)果會(huì)綁定在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，讓結(jié)果會(huì)有預(yù)覽效果，這也是可以提高點(diǎn)擊率的作法，例如：在文章中加入常見問答并撰寫結(jié)構(gòu)化資料，做完之后的效果會(huì)多兩則地問答下拉(隨機(jī)兩則)，不但有預(yù)覽校果還可以占版面，在搜索結(jié)果中特別明顯，不過只有在第一頁才能出現(xiàn)問答內(nèi)容，第二頁以后就沒有這個(gè)顯示了 。
網(wǎng)頁加上圖片或視頻
網(wǎng)頁加上圖片可以幫助搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率(CTR)，將網(wǎng)頁加上圖片或是視頻可以幫助瀏覽者有更多的理解與想像，可以吸引更多點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)，不過這個(gè)顯示目前只會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)的搜索結(jié)果里面，手機(jī)因?yàn)殂y幕小所以出現(xiàn)較少的搜索結(jié)果資訊，有圖有視頻肯定比沒有圖有更高的點(diǎn)擊率 。
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