內(nèi)容最好是不需要大腦深度參與的 ， 不會有人愿意在拖地的時候思考什么樣的非貨幣性資產(chǎn)交換不適用非貨幣性資產(chǎn)交換準則 ， 也不會有人想在開車的時候分析一個企業(yè)什么時候邊際收益等于邊際成本 。
所以風靡一時的知識付費現(xiàn)在變成了內(nèi)容付費 。
VIP熱播榜里都是長篇小說也說明了用戶為何而付費 ， 仍然是休閑的需求 。可以說 ， 長篇連載小說是音頻平臺能提供的最具有黏性的產(chǎn)品 。
這就回到了上文 ， 內(nèi)容成本是降不下去的 。
為了增強用戶的黏性 ， 喜馬拉雅也搞了一些獎勵機制 。這些機制的作用相當于螞蟻森林里種樹、莊園里喂小雞 ， 只能說是錦上添花 ， 而非本源 。
產(chǎn)品不具有成癮性 ， 能做到稀缺性也未必不可 。如果能做到將喜馬拉雅與“聽”經(jīng)濟深度綁定 ， 一旦有無法解放雙手或者眼睛的時候 ， 腦子里自動跳出來的是喜馬拉雅 ， 而不是任何其他 ， 喜馬拉雅的地位也就無可撼動了 。
這還是需要高額的成本加筑內(nèi)容護城河 。此外 ， 這個賽道涌進了字節(jié)跳動的番茄暢聽、騰訊的懶人暢聽、快手的皮艇 ， 重點在于 ， 對他們來說做長音頻只是業(yè)務場景的補充 ， 而對喜馬拉雅來說 ， 這是根據(jù)地 ， 守不住就完了 。
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