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分享網(wǎng)絡(luò)營銷的4個策劃案例 網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些策劃案例

云知道

引言：借助人們對于節(jié)日的關(guān)注，企業(yè)進行節(jié)日營銷可以獲得比平常更多的熱度，所以營銷日歷對于企業(yè)來說是必不可少的 。
在各種各樣的節(jié)日中，人們總是會在特殊的節(jié)日中做一些特殊的事，比如在傳統(tǒng)節(jié)日中進行一些傳統(tǒng)的習(xí)俗活動，在很多現(xiàn)代活動中社交出行，并在大多數(shù)的節(jié)假日中，普遍都會比平日進行更多的消費 。節(jié)日不僅無法讓人們忽視，能夠引發(fā)關(guān)注和討論，更能夠引發(fā)消費的熱潮，而與之相輔相成不可分割的則是商家們借助節(jié)日熱度所進行的一系列營銷活動，在更多地向消費者讓渡利益吸引消費的同時，也為自身的產(chǎn)品帶來了銷量，進一步提升了品牌知名度 。
如何進行成功的、有效的節(jié)日營銷，是每到特殊節(jié)日企業(yè)們都要考慮的問題，一些經(jīng)典的節(jié)日營銷策劃案例，可以帶來很多有用的思考 。
案例一：五一勞動節(jié)——999廣告片《健康本該如此》
五一是屬于勞動者的節(jié)日，如何緊扣節(jié)日主題，戳中廣大勞動人民的物質(zhì)和精神需求是五一節(jié)日營銷中的一個重點 。在這樣一個節(jié)日里，999的廣告片《健康本該如此》成功地從眾多營銷對手中脫穎而出，引發(fā)了大多數(shù)的關(guān)注和欣賞，并帶來了大范圍的刷屏效應(yīng) 。
【分享網(wǎng)絡(luò)營銷的4個策劃案例 網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些策劃案例】這個廣告聚焦于現(xiàn)代人面臨著的一系列身心健康壓力，從生活的個個方面真實地還原了人們的日常場景，年輕人一代由于工作和家庭的重任，長期熬夜，面臨著失眠、脫發(fā)等多種職業(yè)病，所以很多人都早早地將養(yǎng)生提上了日程，即便不滿于長輩在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)生雞湯，但仍不忘在保溫杯中泡一把紅棗枸杞，“敷著最貴的面膜，熬著最長的夜”“手機屏幕輻射大，換了張綠色的壁紙”“凌晨三點轉(zhuǎn)發(fā)遙遠城市有人猝死的新聞，給自己定了五個起床鬧鐘”，這些扎心的話語，非常犀利而準確地展現(xiàn)了現(xiàn)代人的生活帶來的健康危機，壓力之下，很多人透支健康換來放松和休閑，但也同時自欺欺人，做著一些無用之事自我安慰 。
很多人面對著這些話語和畫面，仿佛看到了自己，擊中了內(nèi)心的無奈與不安，對于健康的擔(dān)憂，也早早地困擾著年輕群體 。五一作為勞動者的節(jié)日，其主題便是勞動者的辛勤勞動和對社會的貢獻，將關(guān)注點放在廣大勞動群體上，是非常切題的 。《健康本該如此》正是因為戳中了很多社會人士的痛點，引發(fā)了強烈的共鳴，所以才使得那么多人心有同感地進行分享和轉(zhuǎn)發(fā)；而從中表現(xiàn)出來的對現(xiàn)代人健康的擔(dān)憂和關(guān)注，也充分顯示出了999的體貼和溫暖，讓看到的人也對品牌產(chǎn)生了好感，在這種效果下，999品牌的曝光度和知名度通過內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和刷屏得到了提升，其美譽度和品牌形象也得到了更為廣泛的認同和提高 。
案例二：母親節(jié)——方太《多出來的一天》
在母親節(jié)，很多企業(yè)為了吸引消費者為母親進行消費，都會在營銷活動中加入更多關(guān)于母愛和感恩的主題，雖然這一營銷方式在年復(fù)一年中從未消失，讓很多人覺得毫無新意，但這種復(fù)合節(jié)日氛圍的方式，與消費者內(nèi)心對于母親得到感激非常契合，可謂是屢試不爽 。
即使是煽情，也可以在內(nèi)容上大做文章，利用創(chuàng)意顯示出與眾不同的優(yōu)勢，方太《多出來的一天》在母親節(jié)這一天，就和京東、餓了嗎、每日生鮮聯(lián)合打造一支非常特別的廣告，讓母親們感受到了“特別的一天” 。在廣告片里，原本只有31天的五月里居然多出了32號，這多出來的一天里，讓一位普通的母親在一天的辛苦勞作中獲得了一些驚喜：百忙之中，先后有送貨上門的新鮮草莓、牛奶面包、貼心的家務(wù)機器人、神州專車以及口碑點餐等莫名其妙的服務(wù)，讓母親一頭霧水 。在這些精心為一位母親準備的驚喜當(dāng)中，我們看到了很多品牌熟悉的身影，并且在充滿懸念的劇情當(dāng)中，我們看到了一個母親在遭遇一連串怪事之后，感受到放松和幸福的樣子還有遇見少女時期的夢想，以及為人婦為人母之后的辛勞與無奈 。在這一天結(jié)束，母親回到家里，面對家里人吃完晚飯后剩下的晚盤，習(xí)慣性地收拾好準備洗碗，卻發(fā)現(xiàn)家里裝上了方太的洗碗機，父親和兒子出場解放了母親的雙手，并發(fā)出了“每天，為她創(chuàng)造一小時的練琴時間，讓夢想不止于這一天”的呼吁，貼合了母親節(jié)的主題，并將方太洗碗機的廣告完美地融入進了故事里面 。

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