這個廣告的成功之處，在于匠心獨運地聯(lián)合多個品牌，創(chuàng)造一個非常有意思、有創(chuàng)意，但又非常貼合生活實際和母親節(jié)主題的故事，設(shè)置懸念，吸引觀眾看到最后，并隨著劇情推進注意到其中出現(xiàn)的關(guān)鍵品牌，從而讓這些品牌在這一天中借母親的光，達到營銷的目的 。
案例三：重陽節(jié)——五芳齋《1989年復古廣告》
傳統(tǒng)節(jié)日中，習俗和情懷占去了人們對此關(guān)注的大頭，在這一類節(jié)日的營銷中，抓住人們的這一情緒進行情懷營銷，是非常取巧的一個思路 。五芳齋重陽節(jié)推出的《1989年復古廣告》，結(jié)合傳統(tǒng)風俗和特色產(chǎn)品，以復古和情懷為主題，喚醒了人們對于傳統(tǒng)的熱愛和欣賞 。
為了配合新推出的產(chǎn)品重陽禮糕，重陽的這支廣告非常具有年代感，從其標題可以看出，采取的是1989的時代背景，對于我們這一屆年輕人來說，大多數(shù)正值童年或是還未出世，所以，和長輩們一起觀看，會更有感覺 。
一進入廣告片，可以看到小時候熟悉的電視無信號的畫面，緊接著的是非常具有年代感的濾鏡場景和陳設(shè)，穿著八九十年代潮流風格服飾的年輕男女，BGM也是濃濃的老舊感 。和畫面相得益彰的是，毫無感情的播音風格的畫外音，講述了五芳齋作為老字號的歷史和口碑，推出新產(chǎn)品“香香的桂花糕，軟軟的南瓜糕，甜甜的紅糖糕”，并用幽默的語言介紹了五芳齋品牌和新產(chǎn)品的優(yōu)勢，尤其是用富有現(xiàn)代幽默的“網(wǎng)紅店”“90后老人”等網(wǎng)絡(luò)詞匯來陳述，讓人聽著忍俊不禁 。
從這支廣告的質(zhì)量來看，場面和整體效果的還原是非常逼真的，所以被很多人網(wǎng)友贊為最復古的廣告，里面的內(nèi)容，在讓人剛到親切和有趣的同時，也知曉了五芳齋這一老字號品牌的底蘊所在，結(jié)合濃濃得到時代感和幽默的文案，讓很多人都對這個廣告非常喜愛 。而作為糕點產(chǎn)品，其推銷的主角產(chǎn)品重陽禮糕也非常應景，和老舊的年代相映成趣，非常符合重陽節(jié)的主題，也讓大眾感受到了節(jié)日的內(nèi)涵和感動 。
案例四：愚人節(jié)——喜茶聯(lián)合emoji發(fā)起“套頭挑戰(zhàn)”
和其他的節(jié)日相比，愚人節(jié)的節(jié)日性質(zhì)是整蠱和搞怪，對于品牌營銷策劃來說非常具有創(chuàng)意發(fā)揮的空間，利用巨大的腦洞、有趣的奇思妙想和適當?shù)亩?，就可以做出非常成功的愚人?jié)營銷 。
喜茶在愚人節(jié)這一天推出的創(chuàng)意，是聯(lián)合emoji一起發(fā)出了“套頭挑戰(zhàn)”的活動，這個活動不僅結(jié)合愚人節(jié)的搞怪和有趣，更是充分利用了emoji和喜茶自身帶有的社交屬性，通過一座黃色的快閃店，發(fā)起了名為“愚樂由你”的線下趣味互動活動，并將人們熟悉的emoji表情運用其中，讓人驚喜不已 。
首先，在這一天購買喜茶，其飲料包裝會變成聯(lián)合款的紙杯套，并且打包還有四款聯(lián)名款的紙袋，除此以外，還有手機殼、會員卡，都可以看到熟悉的emoji表情圖案，而快閃店運用亮眼而招牌的黃色系很容易就吸引了國王的路人，用黃色氣球和熟悉的emoji表情包進行裝飾，展現(xiàn)出滑稽可愛的場景，吸引路人以此作為拍照背景匯集人群；此外，消費者還可以使用emoji的表情包紙袋套頭進行拍照挑戰(zhàn)，結(jié)合表情擺出各種要去的姿勢，與他人互動和分享，讓自己成為一個行走的表情，并通過社交將這一活動和兩個品牌傳播出去 。而深層次的是，利用這一次的體驗，加深消費者對于喜茶和emoji兩個品牌的切身體驗，以及對其品牌特色的認知和體會，從而提高品牌的辨識度 。
從以上這幾個營銷案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)日營銷中需要注重以下幾點：
1. 突出節(jié)日氣氛和主題，緊扣節(jié)日本身，讓人們將對節(jié)日的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌上來 。
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