公益廣告用創(chuàng)意獲得巨大成功的案例并不下少數(shù)，從各種人性、情感和心理的角度出發(fā)，往往可以取得絕佳效果 。
同樣作為廣告，公益廣告是其中較為特殊的一種，因?yàn)樗遣粠в猩虡I(yè)和盈利目的，而以為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)，具有公益性質(zhì)的廣告活動(dòng) 。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告都是由政府來(lái)做，但很多企業(yè)也會(huì)參與這樣的公益事業(yè)，因?yàn)閴虿粔蛞豢梢粤钏鼈兊钠放菩蜗蟾泳哂姓娴挠绊懥?，所以，公益廣告對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是進(jìn)行建設(shè)、加強(qiáng)與大眾溝通的有力渠道之一 。
通過(guò)一些經(jīng)典的廣告案例，我們可以看到成功的公益廣告是如何做到的 。
案例一：央視電視公益廣告《給媽媽洗腳》
小時(shí)候看電視時(shí)，我們總能看到這樣一則廣告：一位年輕的媽媽為年幼的兒子洗腳，還一邊講著小鴨子的故事，母親和孩子之間的互動(dòng)溫馨而溫暖；而為孩子洗完腳后，媽媽并沒(méi)有自己去休息，而是不顧辛苦又打了一盆水，為外面自己的媽媽洗腳，小孩子從門(mén)縫中看到這一幕，心有感觸，在她忙完后也效仿其舉動(dòng)端來(lái)一盆水要為媽媽洗腳，小小的身軀費(fèi)力地端著一大盆水，還濺到了自己身上，令人動(dòng)容，媽媽也為他的舉動(dòng)感動(dòng)地笑了，隨著廣告在孩子為媽媽洗腳和講小鴨子故事的氛圍中結(jié)束 。
這樣一則看似平凡但卻溫暖的廣告觸動(dòng)了很多觀眾，尤其是對(duì)于年紀(jì)尚幼的孩子們來(lái)說(shuō)具有非常好的教育意義，很多小孩在這支廣告播出后還被要求寫(xiě)作觀后感作文，成為一代人的童年回憶，在十幾年后看來(lái)依然充滿著正能量，可見(jiàn)其成功之處，無(wú)微不至 。在這支廣告中，情節(jié)非常簡(jiǎn)單，一位即是母親也是女兒的女性在日常生活中對(duì)孩子和父母精心的照顧，并且通過(guò)小小的洗腳的舉動(dòng)，將這份孝心傳遞到了下一代人的觀念中，讓孩子從小就懂得了母親的偉大和及時(shí)行孝的重要性，塑造了溫馨和諧的一家，一個(gè)溫柔善良的母親形象和一個(gè)懂事純真的孩子形象，以樸實(shí)的情節(jié)和細(xì)膩的演繹傳達(dá)出了“孝”理念和家庭教育中父母言傳身教的重要性 。
這支經(jīng)典的電視公益廣告在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代，取得了非常廣泛的傳播效果和影響力，不僅是借助了電視這一主要的傳播媒介，更是借助感人的故事，戳中了很多人對(duì)于母愛(ài)親情和傳統(tǒng)孝道理念的情感共鳴，從而令很多人獲得了深刻的感觸，達(dá)到了公益的效果 。
案例二：2014年春晚公益廣告《筷子篇》
央視的公益廣告中，總是可以看到很多新穎的創(chuàng)意、緊俏的拍攝和感人的畫(huà)面，而其公益主題也更為多樣，讓很多人意識(shí)到了生活中習(xí)焉不察的一些問(wèn)題 。比如為2014年春晚所打造的公益廣告《筷子篇》不僅打動(dòng)了知名主持人董卿，也讓大眾從廣告片中關(guān)注到了日常飲食中用到的筷子，感受到了這一雙筷子中所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化和家庭情感，深切契合了春節(jié)團(tuán)圓的主題，并弘揚(yáng)了筷子中代表的分享和感恩的含義 。
《筷子篇》是春節(jié)回家系列公益廣告中的一支，緊扣“春節(jié)”和“回家”的主題，從中國(guó)人的餐桌入手，放眼于一雙普通的筷子，以其為線索，貫穿起了幾個(gè)家庭、幾組故事，使其蘊(yùn)涵的含義層次分明地由畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)給觀眾，傳承、感恩、禮儀、思念、守望、友善等中國(guó)人傳統(tǒng)理念中所看重的情感，都通過(guò)筷子展現(xiàn)了出來(lái) 。在廣告中，不同的家庭和人群借助筷子體會(huì)著生活中的冷暖與酸甜苦辣，既有牙牙學(xué)語(yǔ)的兒童學(xué)會(huì)用筷子，也有耄耋老人由餐桌和筷子所體會(huì)到的天倫之樂(lè)，有重逢的人加幾雙筷子感受到了團(tuán)聚與相知的幸福，更有孤獨(dú)的人借由筷子感受到人情的溫暖 。一雙筷子承載著幾千年的味道，是中國(guó)人餐桌中必不可少的工具，也是傳統(tǒng)文化和國(guó)人情感的重要見(jiàn)證 。通過(guò)一幀幀似曾相識(shí)的畫(huà)面，無(wú)論是男女老少，都能夠從一雙筷子中解讀出一份情感，在祖國(guó)的各個(gè)地方，在不同的家庭餐桌上演繹出豐富、生動(dòng)而又溫馨的故事，詮釋出了幸福的味道，也與春節(jié)和回家的主題緊密相連，與春節(jié)期間人們期待家庭和家人、渴望團(tuán)圓和溫暖的感情不謀而合 。
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