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推廣文案?jìng)鞑ゲ邉潟?shū) 廣告文案策劃案例范文( 二 )

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這一公益廣告一播出，就感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，并且在社交平臺(tái)上形成了非?；馃岬挠懻撛掝}，其成功之處并不難看出，不僅由筷子這一熟悉的事物牽扯出文化和國(guó)人情感，引發(fā)共鳴，同時(shí)也由精致的制作和創(chuàng)意的情節(jié)設(shè)計(jì)，以小見(jiàn)大，真實(shí)取景，傳達(dá)出濃烈的生活氣息和真實(shí)感，進(jìn)一步滲透人心 。
案例三：泰國(guó)環(huán)保公益廣告
泰國(guó)的公益廣告向來(lái)為人所稱道，也總是能夠成功為人所關(guān)注和討論，形成刷屏或者火爆內(nèi)容平臺(tái)，而在泰國(guó)的這些公益廣告中，其主題也是多種多樣，從母愛(ài)、父愛(ài)、感恩、環(huán)保、勵(lì)志等多個(gè)方面來(lái)對(duì)社會(huì)進(jìn)行警示和勸誡，以創(chuàng)意吸引觀看和重視，用催淚將正能量對(duì)群體產(chǎn)生影響，成為了近年來(lái)在公益廣告領(lǐng)域的一個(gè)典范 。以其中一個(gè)環(huán)保公益廣告為例，我們可以看到泰式公益廣告的特點(diǎn) 。
在這支公益廣告內(nèi)容中，一開(kāi)始出現(xiàn)的畫(huà)面和情節(jié)是一個(gè)小姐姐在路邊買壽司，并邀請(qǐng)路過(guò)的陌生人品嘗，但很多人品嘗后卻非常不滿，因?yàn)閴鬯局邪芰洗?，因此小姐姐也受到了很多人的?zé)罵 。路人的普遍態(tài)度很明確地顯示，塑料是無(wú)法消化的、有害的，是不能吃的東西，而后畫(huà)面卻突然一轉(zhuǎn)，展示了在自然界中，不同的動(dòng)物們?cè)谡`食塑料后致死的慘痛命運(yùn)，向人們警示：人不能吃塑料，其他動(dòng)物也同樣不能！而在現(xiàn)實(shí)中，自然界里遺留下的大量白色垃圾都是人為造成的，所以造成動(dòng)物這些慘境的罪魁禍?zhǔn)灼鋵?shí)是人類，要讓動(dòng)物不再誤食塑料，減少自然中的污染，就必須靠人類的環(huán)保意識(shí)和行動(dòng) 。
廣告內(nèi)容情節(jié)性并不強(qiáng)，但卻依靠一開(kāi)始強(qiáng)烈的沖突和懸念吸引了很多人的觀看和注意，而在觀察了很多路人的反應(yīng)后，沖突激化到極點(diǎn)，此時(shí)畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，讓人們看到了動(dòng)物們飽受丟棄塑料折磨的慘痛景象，巨大的反差和視覺(jué)的沖擊激發(fā)出了人們的同情和悲憫之情，也認(rèn)識(shí)到了丟棄塑料對(duì)自然造成的危害和深深的愧疚，從而自思想層面發(fā)生轉(zhuǎn)變，樹(shù)立起環(huán)保和責(zé)任意識(shí) 。借助這一具有沖突性和看點(diǎn)的創(chuàng)意，以及深具感染力的切換和主題凸顯，這支廣告觸動(dòng)了很多人，并迅速傳播開(kāi)來(lái)，獲得了極大的曝光度，進(jìn)一步將公益的力量傳遞到更大的范圍 。
案例四：可口可樂(lè)《不一樣的我們，一樣的在乎》
眾所周知，可口可樂(lè)在廣告營(yíng)銷中也是一大巨頭，對(duì)于公益廣告也毫不含糊，在2018年中國(guó)系列推出的系列公益廣告《不一樣的我們，一樣的在乎》就非常成功，引發(fā)熱播 。這一系列公益廣告的主題分為“男孩喝水篇”和“女孩上學(xué)篇”，其公益主題是“讓每個(gè)孩子都能喝上干凈的水”，而“不一樣的我們，一樣的在乎”正是說(shuō)明了在喝水權(quán)益這件事上，我們每個(gè)人都必須一樣重視 。通過(guò)兩個(gè)篇章的傳播，這個(gè)系列很快在網(wǎng)絡(luò)上形成了較大的討論度，在李連杰、高曉松等名人KOL的影響下，這一廣告的傳播和討論力度更大，在廣告中，借助兩個(gè)孩子純真的影響和天然的演繹，本就能夠收獲很多好感和關(guān)注，而干凈飲水這一嚴(yán)肅的問(wèn)題，更是引發(fā)了很多人的注意和響應(yīng) 。除了名人助陣和主人公外，廣告片中的音樂(lè)和畫(huà)面也值得一提，里面響起的童謠是家喻戶曉朗朗上口的《甜蜜蜜》，而其編曲也是由知名的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)所打造，形成了非常魔性、具有深刻記憶點(diǎn)的背景音樂(lè)，并與畫(huà)面中出現(xiàn)的動(dòng)物口型達(dá)成一致，營(yíng)造出了可愛(ài)效果，令人忍俊不禁；同時(shí)，在畫(huà)面中出現(xiàn)的奶牛，為其“關(guān)鍵部位”打上了馬賽克，堪稱神來(lái)之筆，成為了觀眾津津樂(lè)道的“彩蛋”和熱梗，使得廣告的知名度和曝光度進(jìn)一步增強(qiáng) 。
可口可樂(lè)的這一系列公益廣告，成功地讓人們開(kāi)始注意到干凈飲水的重要性，以及這一問(wèn)題在一些地區(qū)所存在的不足，讓人們主動(dòng)去幫助這些地區(qū)的孩子們，達(dá)到了公益宣傳的目的；在另一方面，借助公益建立起了正面的品牌形象，提升了可口可樂(lè)在大眾心中的好感度和影響力 。

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