自立門戶之外，有些網(wǎng)紅還把商業(yè)化的目光放在了抖音之外的陣地 。
因一條“藍(lán)衣戰(zhàn)袍”一夜?jié)q粉數(shù)百萬(wàn)的抖音頭部網(wǎng)紅一栗小莎子在4月14日完成了她的直播帶貨首秀，但她選擇的帶貨平臺(tái)不是熟悉的抖音，而是淘寶 。一栗小莎子在接受采訪時(shí)表示，“淘寶是沉淀了很多貨品的成熟平臺(tái)，種草屬性會(huì)更強(qiáng)一些，跟我更匹配 。而抖音是偏娛樂(lè)化的，更多是展示自己的平臺(tái) ?！背猓淌?、年糕媽媽、我的阿油等抖音網(wǎng)紅也開(kāi)始著手經(jīng)營(yíng)起還有更多商業(yè)化可能的抖外平臺(tái) 。目前，程十安已經(jīng)入駐小紅書、B站、視頻號(hào)、快手、淘寶，依靠手中累積的商務(wù)資源，程十安在淘寶開(kāi)設(shè)了第一家美妝店鋪，并于2021年11月開(kāi)始在淘寶直播帶貨 。
這也從側(cè)面說(shuō)明了抖音網(wǎng)紅們正在逐步拓展全平臺(tái)商業(yè)版圖 。內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)的界限消弭給這些博主帶來(lái)了沖擊也帶來(lái)了機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅和其背后MCN機(jī)構(gòu)有了更大的商業(yè)想象空間 。
同時(shí)，相比職業(yè)賣貨的主播，因內(nèi)容和流量而生的網(wǎng)紅們更依賴于粉絲經(jīng)濟(jì) 。從一個(gè)平臺(tái)向另一個(gè)新平臺(tái)的伸展，意味著網(wǎng)紅們必須具備高度的粉絲粘性，從根本上來(lái)說(shuō)，又是在反向考驗(yàn)他們是否有不可替代的個(gè)性和持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作的能力 。想要達(dá)到更高質(zhì)量的商業(yè)化水平，網(wǎng)紅們必須不斷平衡好娛樂(lè)生活和商業(yè)利益之間的蹺蹺板 。
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