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洛陽某本地號從公眾號轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻，在不到三個月的時間就孵化出幾個成功的本地資訊自媒體賬號，其中一條探店視頻就獲得了高達406萬播放量，刷短視頻的時候你會發(fā)現(xiàn)，如今探店視頻非常火爆，那么它是因為什么這么火呢？又能給商家?guī)砟男﹩⑹灸兀?br />

獨特的商業(yè)模式美食類短視頻已經(jīng)是典型的內(nèi)容紅海，現(xiàn)階段已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，所以就出現(xiàn)了更加細分的類型，其中探店類就屬于其中一個。
探店類內(nèi)容的獨特性主要體現(xiàn)在獨特的商業(yè)模式：探店類內(nèi)容創(chuàng)作者通過視頻向潛在的消費者展示商家店鋪信息，達到一個為店鋪曝光、導流的目的。
由于美食類內(nèi)容更大眾化，拍攝制作時間可操作性強，所以美食類探店視頻是較為常見，相對火爆的。
用戶、商家、紅人三方驅(qū)動

（圖為密子君微博視頻截圖）
探店類視頻的興起是用戶、商家、紅人共同驅(qū)動的。
對用戶來說，探店類視頻的出現(xiàn)解決了大部分用戶的“選擇困難癥”，即省去了他們尋找店鋪，了解店鋪的時間。探店類視頻的出現(xiàn)為消費者的消費決策提高了效率。
對于商家來說，這種模式有利于精準獲客。探店類視頻提高了店鋪的關(guān)注度和曝光度，比以往傳統(tǒng)的線下推廣更省力高效。通過紅人粉絲群體的帶動，獲取目標客群的精準度高，轉(zhuǎn)化率也相對較高。
對于紅人來說，他的作用就極其重要了，他為用戶和商家搭建了一個橋梁，用內(nèi)容吸引用戶，將用戶導流到商家。同時與這些商家店鋪合作有利于他們賬號的曝光，能吸引更多的粉絲，從而為自己增值。
探店類內(nèi)容其實對于生活中的多個領(lǐng)域都適用，不僅僅是美食。住、行、游、購、娛樂各個領(lǐng)域都可以以探店的形式呈現(xiàn) 。
具體選擇什么樣子的形式和風格，除了取決于商家店鋪的特點，也取決于目標客群的特點。比如像一些時尚潮流店鋪，主打的目標群體是年輕人，那么視頻風格就要偏年輕潮流化，紅人的選擇就要偏向年輕人關(guān)注的時尚博主類。

不過對于商家而言，探店類視頻的選擇和推廣達人的選擇都要慎重，這直接關(guān)系到后續(xù)的引流轉(zhuǎn)化是否成功，畢竟探店類視頻是屬于一個推廣形式，具體還要看推廣的結(jié)果如何，是否為線下店鋪引流獲客，是否提高收益等。
也有很多自己獨立做探店的商家，沒有了紅人的流量加持，出鏡人員和視頻內(nèi)容成為了重中之重。出鏡人員的人設(shè)定位是否清晰？視頻內(nèi)容與同行相比是否有差異和辨識度？找準定位，放大差異點，這才是商家首要解決的問題。但對于視頻的分析運營，商家要找專業(yè)的運營人員專門管理運營。