直播變現(xiàn)，行不行得通？
此前，抖音的收入主要依賴于廣告收入，因此收入模式比較單一 。進(jìn)一步深入直播領(lǐng)域可以增加其收入的方式 。直播平臺已經(jīng)被驗(yàn)證可以通過精準(zhǔn)投放廣告，主播打賞抽成等方式來獲得收入 。
這背后源于抖音對新一輪用戶和收入增長的要求 。抖音的母公司今日頭條今年的 OKR 主要分為兩項(xiàng)：DAU 和 收入，分別需要達(dá)到 6 億和 500 億 。
而抖音無疑被賦予重任 。抖音全面上線直播業(yè)務(wù)，除了可以豐富變現(xiàn)方式，對于日活和月活也是一種刺激增長的方式 。
抖音目前宣布全球月活已經(jīng)突破 5 億，但媒體報(bào)道中活躍用戶增長速度還是在不可避免的放緩 。直播也許是刺激用戶增長的下一個有效方式 。
除了抖音平臺方，這個政策對于非頭部的抖音紅人來說也是十分迫切 。
那些擁有幾十萬甚至幾百萬粉絲的抖音紅人很難接到優(yōu)質(zhì)廣告以獲得可觀的收入，而積累到這個量級的粉絲之后，他們本身就投入了一些成本，如果再不獲得收入反饋便很難堅(jiān)持下去 。
直播本身有一套成熟的打賞商業(yè)模式，可以實(shí)現(xiàn)抖音紅人的商業(yè)變現(xiàn) 。
而短視頻紛紛涉足直播領(lǐng)域，背后源于短視頻和直播具有天生的互補(bǔ)性 。抖音的短視頻質(zhì)量較高，這提高了直播所不具備的信息獲取的高效性，用戶的留存時間更長 。
直播可以讓主播直接實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)，并且相對于短視頻，直播的互動性更強(qiáng)，可以增進(jìn)用戶對主播的進(jìn)一步了解，增強(qiáng)用戶和達(dá)人的粘性 。
但對于抖音來說，直播也可能會有一些適得其反的作用 。由于抖音的短視頻內(nèi)容不同于快手的記錄生活，本質(zhì)上更接近于 Show。
每一次 15 秒的短視頻都是一次精心策劃的表演 。許多短視頻的錄制都是通過精心的彩排和后期制作，不一定呈現(xiàn)出來達(dá)人真實(shí)的生活 。
但是直播會暴露抖音達(dá)人相對真實(shí)的一面，對于那些對達(dá)人期待值過高的用戶會形成一種強(qiáng)烈的反差，如果主播不能給用戶帶來持續(xù)性的趣味和感動，用戶不僅不會打賞主播，甚至有可能會選擇離開 。
但無論如何，抖音直播延續(xù)了自己短視頻社區(qū)一貫的調(diào)性，是對自己短視頻生態(tài)圈的一個有效補(bǔ)充，并且直播業(yè)務(wù)有望成為抖音新一輪的贏利點(diǎn) 。
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