營銷策劃、品牌策劃、傳播策劃、活動策劃……在廣告、營銷領(lǐng)域，XX策劃是是大家聽到的最多的詞，但策劃到底是什么呢？
我常強調(diào)，人類與其他動物不一樣的地方，就在于人類有兩個別的動物群體沒有的本領(lǐng)：編織意義和下定義 。下定義是非常重要的事情，那什么是策劃呢？
私以為，策劃和設(shè)計是相同的，都是為了達(dá)成有意義的秩序而進(jìn)行的有意識又富于直覺的過程，和設(shè)計師一樣，策劃最重要的能力也是識別、剖析、定義和解決問題 。
這句話有點拗口，簡單點說，策劃就是為了達(dá)成某個“意義”而去鋪設(shè)”路徑“，而下意識又富于直覺 ， 即指既然是路徑，就得有點線面體的布局和最佳路徑取舍 。
策劃是結(jié)果 ， 是人主觀下的行動，是人主導(dǎo)的過程 。
看看百度百科的定義，策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上 ， 遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案 。
總結(jié)起來，策劃就是幫助企業(yè)制定策略形成可執(zhí)行的方案 。
這里就有另一個詞 ， 策略，也是在業(yè)內(nèi)被過度使用的詞匯，他的出現(xiàn)和策略一樣 ， 但凡是個啥都可以掛上策略二字 。
媒介策略、內(nèi)容策略、傳播策略、產(chǎn)品策略、推廣策略、價格策略……搞明白策劃，那就得明白什么是策略 。
別說是新手，哪怕是做過很多年策劃的 ， 也可能被四處冒出的策略二字搞得腦殼疼，但這又得像大學(xué)的名詞解釋一樣，搞懂概念和概念背后的知識理論，是必要的 。
因為這是做好策劃工作的基??，毕竟策划的赫b木褪墻脅唄緣乃伎己褪涑霾唄越崧?。
策略是什么？
我總是強調(diào) ， 要以終為始，做任何一項工作一定得有明確的目標(biāo)或目的，沒有目的沒有目標(biāo)的事兒，寧可不做 。
企業(yè)也是如此，企業(yè)在制定某項策略時，也一定是奔著某種商業(yè)目的或者說戰(zhàn)略目標(biāo)去的 ， 但是，去往目標(biāo)的路上，不是打開門走一步就完了 。
就像從廣州出發(fā)去北京，北京是你的目標(biāo)，在廣州是你的現(xiàn)狀 ， 你可以考慮高鐵也可以考慮飛機(jī)、自駕，甚至是節(jié)省表面的費用騎單車去，你還得考慮大氣候和一路上的小天氣，以及旅行路上的花銷……
所以，你怎么去北京，你得提前做好規(guī)劃，怎么去就是策略需要回答的 。因此，或許每個人的思考都不同，但最大白話的說法：策略就是怎么去解決問題 。
說的再詳細(xì)一點 ， 策略就是為企業(yè)達(dá)成某個商業(yè)目標(biāo)而提供的解決方案 。
但落到通常的工作情境中 ， 尤其是團(tuán)隊之間，仍然會吵架 ， 大家互相不理解 。
這個會說：策略是一個方案或者一個關(guān)鍵的點，就像腦暴時的靈感或者點子，就是Key Message，通過這個關(guān)鍵點可以解決問題 ， 達(dá)成目標(biāo) 。
那個會說：策略是一個過程，并不是一個單獨的點，包括從一開始的思考，再到創(chuàng)意和最后的執(zhí)行方案 。
其實說的都沒錯，出發(fā)角度不一樣嘛 ， 策略策略，思考和結(jié)論只是這個行為動作的不同階段描述 。
思考是指從了解當(dāng)前狀態(tài)、設(shè)定合理目標(biāo)，到確定最佳解決方案的一整套思考分析過程，而結(jié)論通常是指那個經(jīng)過分析后得出的最好的解決方案 。
當(dāng)然，在具體的工作中，并不是這么按照定義，當(dāng)人問你時通常也是腦暴式的，只是我們在最后的輸出時，要的仍是“對解決問題作布局作取舍后的 ， 最優(yōu)的最佳的解決方案“，這是策劃的基本邏輯 。
推薦閱讀
- 面試應(yīng)注意的問題 面試應(yīng)注意的問題與技巧
- 鮑魚與什么一起煲湯最有營養(yǎng)價值 鮑魚和什么煲湯最佳
- 洋蔥泡醋的功效與作用及食用方法 洋蔥泡醋的功效與作用
- 金發(fā)晶與黃水晶有什么不同 金發(fā)晶與黃水晶有什么不同嗎
- 山藥豆的吃法與做法 山藥豆帶皮吃有毒嗎
- 木瓜桃膠牛奶一起燉的功效與作用
- 創(chuàng)造與魔法符文魔法怎么升級 創(chuàng)造與魔法符文魔法
- 墨魚燉雞的功效與作用 墨魚燉雞可以加什么食材
- 期貨怎么打新 期貨如何打新
- 與男友簽訂協(xié)議結(jié)婚違約金有效嗎？