打開手機，啟動軟件時輕微晃動 ， 屏幕上立刻就跳轉(zhuǎn)到了第三方購物軟件；軟件使用過程中離開片刻，返回時廣告會再次彈出；試圖點擊關(guān)閉按鈕 ， 卻還能繼續(xù)跳轉(zhuǎn)到廣告……相信不少網(wǎng)友都遇到過這樣的情況 。
顯然，這種給大家?guī)聿涣俭w驗、有損軟件形象的廣告模式，只會激起人們的抵觸心理 。那么，這種未經(jīng)用戶同意就推送的“牛皮癬”廣告，究竟侵害了我們的哪些權(quán)益？又應該如何去規(guī)范和治理？
開屏廣告“關(guān)閉”鍵竟是“障眼法”
成誘導用戶誤觸的手段之一
打開手機軟件，開屏廣告彈出，屏幕上出現(xiàn)了關(guān)閉的符號，點擊后發(fā)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)第三方軟件 ?？擅髅鼽c了關(guān)閉，為什么還會跳轉(zhuǎn)？
原因是不少軟件會把開屏廣告設置成可全屏點擊，目的是收獲大量用戶的無意誤觸，從中獲得廣告收益 。這個關(guān)閉鍵其實是“障眼法”，是誘導用戶誤觸的手段之一 。
針對這種亂象，自2021年7月起，工信部開始重拳整治軟件開屏廣告，聯(lián)合第三方檢測機構(gòu)對軟件運營企業(yè)強化落實限制點擊區(qū)域、顯著展示“跳過/關(guān)閉”按鈕、顯著展示“點擊跳轉(zhuǎn)第三方”標識等要求 。
“搖一搖”等多種互動方式出現(xiàn)
強制跳轉(zhuǎn)剝奪用戶自主選擇權(quán)
在此背景下，又出現(xiàn)了“互動點擊”這一新的交互方式，取代了原來的“全屏點擊” 。所謂“互動點擊”的具體實現(xiàn)方式之一就是讓用戶“搖一搖”手機 ， 此外還有扭一扭、滑一滑等多種互動方式 。
山西的楊先生熱衷網(wǎng)購，手機里有不少網(wǎng)購軟件 。他告訴中國之聲采訪人員，感覺“雙十一”臨近，各種軟件的開屏廣告活躍起來，走路的時候打開軟件都能觸發(fā)“互動”機制，彈到第三方軟件 ， 想關(guān)掉還有門檻 。
楊先生：現(xiàn)在幾乎90%以上的軟件都有開屏廣告 。倒是有關(guān)閉鍵，但旁邊還有倒計時，強制5到6秒后才能關(guān)，這幾秒我手都不能抖，抖一下都給你跳轉(zhuǎn)第三方去 。有時候我走著路打開，直接就判定你互動了，直接彈廣告，真的太煩了！
采訪人員打開多個購物類軟件體驗發(fā)現(xiàn)，類似“搖一搖”開屏廣告的出現(xiàn)較為隨機，并非每次打開都會碰到，不過一旦碰到“搖一搖”靈敏度還是比較高，走動過程中就會跳轉(zhuǎn) 。
采訪人員根據(jù)某軟件客服人員提示的操作方式，設置“關(guān)閉廣告”——退出軟件再進，開屏廣告依然存在，但從“搖一搖”變成了“滑動” 。
北京數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字治理法治研究會副秘書長黃尹旭表示，強制跳轉(zhuǎn)剝奪了用戶的自主選擇權(quán)，“這性質(zhì)上就屬于一種誤導性 ， 或者是誘導性的跳轉(zhuǎn)，剝奪了用戶的自主選擇權(quán)，一定程度上也浪費了用戶的時間，也破壞了用戶的上網(wǎng)體驗 ?！?br /> 黃尹旭進一步表示 ， “搖一搖”廣告離不開手機陀螺儀和運動傳感器數(shù)據(jù)的調(diào)用，這些數(shù)據(jù)也應該屬于個人信息范疇 。
平臺方需了解用戶意愿進行權(quán)限獲取
用戶應提高自我維權(quán)意識
今年2月，工信部發(fā)布了《關(guān)于進一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務能力的通知》，《通知》重點就包括，不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，或利用“全屏熱力圖”、高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導用戶操作 。對落實上述要求不到位或出現(xiàn)違規(guī)行為的，依法采取責令限期整改、向社會公告、組織下架等措施，嚴肅問責查處 。
北京也迪律師事務所律師吳振華表示，平臺不按標準來辦，個人走訴訟程序成本又高，其實，還有其他路徑規(guī)范和治理這種“搖一搖”廣告 。
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