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每經(jīng)采訪人員：陳婷 每經(jīng)編輯：劉雪梅
“網(wǎng)紅”江湖 ， 走馬燈般 ， 你方唱罷我登場(chǎng) 。
2021年9月，自媒體博主“李子柒”中止了她在抖音上的內(nèi)容更新，屬于“李子柒時(shí)代”的輝煌暫告一段落 。追不到李子柒新內(nèi)容的網(wǎng)友們，很快又從在直播間里跳健身操的劉畊宏、靠變裝視頻吸粉無數(shù)的“墊底辣孩”那里，獲得了新鮮感 。
在新人輩出的網(wǎng)絡(luò)中，即便還在維持更新的博主，也很難做到“長(zhǎng)紅” 。曾經(jīng)紅火一時(shí)的“張同學(xué)”熱度逐漸下降，8月6日 ， 在抖音有著超過4000萬粉絲的“瘋產(chǎn)姐妹”也官宣解散 。
“短視頻時(shí)代，一個(gè)賬號(hào)的生命周期大概就在6個(gè)月到9個(gè)月 ?！痹谖⒉ヒ?022第六屆風(fēng)向大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ， KOL交易平臺(tái)微播易副總裁徐濤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員獨(dú)家采訪時(shí)表示，“而在圖文時(shí)代，一個(gè)賬號(hào)生命周期平均下來在1年到1年半左右 ?！?br /> 徐濤解釋，賬號(hào)的生命周期是指 ， 在一個(gè)賬號(hào)沒有做錯(cuò)任何事，還在持續(xù)運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)內(nèi)容的情況下，熱度在一段時(shí)間后會(huì)逐漸減退 。
變現(xiàn)能力，則是作為一個(gè)自媒體賬號(hào)是否紅火的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一 。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員表示：“事實(shí)上，70%的網(wǎng)紅是沒有賺到錢的，只有5%-10%的網(wǎng)紅是乍一聽掙錢很多的 ?！?br /> 現(xiàn)階段 ， 網(wǎng)紅達(dá)人的生存狀態(tài)究竟如何？多名擁有百萬粉絲的自媒體博主接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員的采訪 。
“顧九九醫(yī)學(xué)護(hù)膚”一個(gè)護(hù)膚垂類自媒體賬號(hào)，在抖音擁有著超過200萬粉絲，賬號(hào)背后的博主顧九九（化名）告訴采訪人員，現(xiàn)階段 ， 行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到“紅?！备?jìng)爭(zhēng)階段，受眾的喜好充滿不確定性，博主間甚至已經(jīng)開始“卷”起了學(xué)歷 。
多名自媒體博主表示，現(xiàn)階段一個(gè)新人想要出頭，成為“網(wǎng)紅”，越來越難 。
從單打獨(dú)斗到“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”：行業(yè)內(nèi)卷加劇在越來越多的網(wǎng)友眼中，“網(wǎng)紅”二字 ， 與一個(gè)個(gè)造富神話緊密交聯(lián) 。與明星可以媲美的名氣，給大量自媒體創(chuàng)造者帶來了動(dòng)輒數(shù)千萬的身家 。
不過，多名已小有名氣的自媒體博主向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員反應(yīng)，成名路上 ， 多少有著運(yùn)氣因素，行內(nèi)稱之為“天命”，而單打獨(dú)斗的自媒體博主，出頭已經(jīng)越來越難 。
截至目前 ， 自媒體賬號(hào)“娛記皇叔”在微博上有超900萬粉絲 ， “娛記皇叔”背后的創(chuàng)作者皇叔（化名）告訴采訪人員 ， 這個(gè)賬號(hào)他運(yùn)營(yíng)了已經(jīng)將近10年的時(shí)間 。
皇叔透露，在大學(xué)時(shí)期，他的專業(yè)是藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以平時(shí)課程中會(huì)學(xué)到PS等軟件 ， 便想著可以利用自己的專做一些物料，“這樣，既可以在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè) ， 又可以穩(wěn)固學(xué)到的內(nèi)容 ?！?br /> 因?yàn)楫?dāng)時(shí)很喜歡看電影，皇叔便開始寫下很多影評(píng)，發(fā)布在公眾號(hào)和微博等平臺(tái) 。
慢慢積累到一定粉絲量之后，他就收到了很多電影的影評(píng)邀約，“那段時(shí)間 ， 就會(huì)經(jīng)常性地熬夜 。在學(xué)校的自習(xí)室里、在寢室里，在畢業(yè)后的出租屋里，經(jīng)常熬夜寫文 。”
目前，皇叔有自己的本職工作，微博和微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng) ， 都是用閑暇時(shí)間在做 。
“畢業(yè)那段時(shí)間，的確有想過放棄大學(xué)專業(yè)帶來的工作，但在深思熟慮之后，想想這幾年學(xué)3DMAX等設(shè)計(jì)軟件，也付出了辛苦，還是不能放棄在現(xiàn)實(shí)生活中更安穩(wěn)一些的工作 ?！彼f 。
采訪人員看到，在克勞銳指數(shù)榜單上 ， 2022年5月，“娛記皇叔”位列微博紅人影響力榜單娛樂類第一，也就是說，該賬號(hào)在所在賽道已經(jīng)居于頭部的位置 。

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