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不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員了解到，不同賽道的達(dá)人在每單收入上，價(jià)格并不一致 。據(jù)悉，一個(gè)腰部的護(hù)膚成分黨博主一條抖音的報(bào)價(jià)是10萬元左右，而一個(gè)微博的娛樂頭部博主，單條微博的報(bào)價(jià)在6000元左右 。
“一個(gè)頭部的美妝類博主，單條微博的報(bào)價(jià)有3萬多，我只有她的十分之一 ?！币幻^部娛樂博主向采訪人員表示 。
徐濤展示的柱狀圖顯示，不同類型賬號(hào)的商業(yè)化價(jià)值截然不同，垂直細(xì)分類、生活場(chǎng)景類資源需求正持續(xù)增加 。
就2021-2022H1平均價(jià)格而言，柱狀圖顯示 ， 主流賬號(hào)類型訂單成交均價(jià)（筆單價(jià)）中 ， 日常生活類每單平均價(jià)格將近6萬元，而最便宜的的確是娛樂影音，每單價(jià)格僅2萬元左右 。
在粉絲價(jià)格上，不同賬號(hào)類型的粉絲均價(jià)也不大相同 。就2021年-2022H1的平均價(jià)格來看，單個(gè)粉絲最貴的是攝影類型賬號(hào)，??單粉價(jià)格接近0.4元，最便宜的依然是娛樂影音，單粉價(jià)格遠(yuǎn)低于0.05元 。
對(duì)此，徐濤表示，攝影類型賬號(hào)具備一定的門檻 ， 加上賬號(hào)數(shù)量偏少 ， 所以整體單粉價(jià)格比較突出 ?！熬瓦@半年來看 ， 市場(chǎng)對(duì)生活場(chǎng)景類賬號(hào)需求比較多，這些賬號(hào)也是當(dāng)前階段比較稀缺的 。去年火爆的則是成分黨，出現(xiàn)了大量做成分評(píng)測(cè)的賬號(hào) ?！?br /> 顧九九對(duì)采訪人員表示，網(wǎng)紅博主的收入是存在天花板的，垂類賬號(hào)的頭部博主收入最高，最高可以做到單條百萬報(bào)價(jià) ?！捌鋵?shí)報(bào)價(jià)的高低也和博主的粉絲粘性有關(guān)，比如，他是不是一個(gè)真的有粉絲追隨的博主，還是交付性的博主，市場(chǎng)都會(huì)有客觀的考量 。”
有博主也對(duì)采訪人員表示，垂類頭部的博主，其廣告報(bào)價(jià)不僅僅是看粉絲數(shù)量，“程十安在抖音上有將近3000萬粉絲，她的廣告報(bào)價(jià)就比有4000多萬粉絲的‘瘋產(chǎn)姐妹’高 。”不過，垂類博主需要有更高的專業(yè)能力 。
行業(yè)走向正規(guī)化：有價(jià)值的內(nèi)容是“立身之本”那么，在品牌方看來，到底什么樣的賬號(hào)具備商業(yè)價(jià)值呢？
在接受獨(dú)家采訪時(shí)，徐濤向采訪人員表示，品牌方喜歡的自媒體賬號(hào)一般都會(huì)滿足三個(gè)條件 。
“第一，賬號(hào)具備一定的粉絲體量；第二 ， 賬號(hào)具備商業(yè)化價(jià)值，即賬號(hào)發(fā)聲的頻次是活躍的；第三，博主愿意承接商單，愿意去和客戶溝通 ?！毙鞚f 。
事實(shí)上，歸根究底，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，博主們雖說主要是從品牌方處獲得收入 ， 但他們真正賴以生存的根基依然是受眾的關(guān)注，而吸引受眾關(guān)注的關(guān)鍵，必定是內(nèi)容本身 。
而一個(gè)賬號(hào)壽命周期有限的原因，根本原因還是出在內(nèi)容本身對(duì)受眾的吸引力會(huì)出現(xiàn)逐漸減弱的現(xiàn)象 。
微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)對(duì)采訪人員表示，即便是最淺薄的內(nèi)容，博主也會(huì)存在創(chuàng)作疲勞期 。
這也是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的原因之一 。徐揚(yáng)表示：“很多時(shí)候，30天的時(shí)間 ， 一個(gè)博主前半輩子攢下的段子全用完了，然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒什么段子好寫的 ， 要么別人發(fā)過，要么自己發(fā)過 ?！?br /> 對(duì)于同質(zhì)化的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員采訪時(shí)表示 ， 網(wǎng)紅的生命周期已從“年”變成了“月”，最大的問題就在于網(wǎng)紅類似專欄，一個(gè)專欄的風(fēng)味即便再濃烈，日更級(jí)的輸出也會(huì)讓這種風(fēng)味被過快的節(jié)奏所稀釋和缺乏沉淀 ， 逐步快餐化 。
“但爆紅之后未必不能長(zhǎng)紅，只是如何讓自己爆紅的基因轉(zhuǎn)化為一種風(fēng)味，而內(nèi)容需要持續(xù)保持豐滿和有價(jià)值——風(fēng)味用來招攬流量，價(jià)值用來黏住用戶 。”張書樂說 。

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