“端木 ， 他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋 ， 站在鏡子前 ， 我都不知道里面那個女孩子是誰……”
《一起來看流星雨》中的“美特斯邦威?！痹遣簧?0、90后的青春記憶 。然而如今，“潮牌巨頭”卻追不上年輕人的腳步 。
近日，“美特斯邦威被曝大量拖欠工資”登上微博熱搜 ， 再度引起網(wǎng)友對這一“潮牌巨頭”的關(guān)注 。
2年倒閉超1600家門店
“來南京路吃飯，看到這家最大的美特斯邦威摘牌了 ?！?月末，一位上海網(wǎng)友在社交平臺上感慨 。而在評論中，有來自杭州、南京、濟南等地的網(wǎng)友表示，自己所在城市最大的美特斯邦威門店已經(jīng)倒閉 。
網(wǎng)友評論截圖
另據(jù)媒體報道 ， 近期，有多名網(wǎng)友在社交平臺稱 ， 美特斯邦威從3月開始拖欠員工工資，涉及上海、遼寧、天津等多地的分公司、子公司及關(guān)聯(lián)機構(gòu)，并有網(wǎng)友向媒體出示了“延薪通知” 。
對此，中新財經(jīng)致電美特斯邦威，截至發(fā)稿時未有回應 。在投資者互動平臺上 ， 有投資者就欠薪一事詢問，但同樣未得到回應 。
美特斯邦威7月披露的半年度業(yè)績報告預告顯示 ， 截至2022年6月30日，美特斯邦威預計歸母凈利潤虧損6.2億元-6.8億元，比上年同期下降1646.86%-1492.73% 。而在2020年-2021年兩年間，美特斯邦威已累計關(guān)閉門店1655家 。
盡管美特斯邦威將閉店和虧損原因歸結(jié)為疫情影響 。但財報顯示，從2015年開始，美特斯邦威便處于虧損狀態(tài)，僅于2018年短暫扭虧轉(zhuǎn)盈 。
潮牌追不上“Z世代”
“我強打起精神，從睡夢中醒來，可醒來才知這個世界變化真叫快 ?！痹诘男麄髦?nbsp;， 美特斯邦威以崔健的歌詞來形容零售行業(yè)的真實寫照 。
曾經(jīng)一代人的“青春記憶”，如今卻無法適應新一代消費者習慣的轉(zhuǎn)變；曾經(jīng)引以為傲的“直營店+加盟店”深入布局營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢，如今則被私域流量、短視頻為代表的網(wǎng)絡渠道趕超 。
被迫走出舒適圈的美特斯邦威，不得不開始追趕年輕人 。
“從周杰倫到虛擬偶像的品牌嬗變”，成為美特斯邦威擁抱“Z世代”的宣言 。在早年與花兒樂隊、郭富城、周杰倫、張韶涵、潘瑋柏、林志玲合作之后 ， 美特斯邦威又轉(zhuǎn)向了關(guān)曉彤、宋威龍、吳磊、黃明昊等年輕明星 。2020年 ， 美特斯邦威將品牌合作的目光投向了虛擬形象，與《全職高手》IP進行聯(lián)動，目標人群直指“Z世代” 。
2020年，美特斯邦威聯(lián)名《全職高手》，瞄準“Z世代” 。截圖自美特斯邦威官博 。
【美特斯邦威有什么?！?/strong>在銷售渠道方面，美特斯邦威推出自己的線上電商渠道；同時 ， 不斷關(guān)閉業(yè)績虧損的直營店，以求“斷臂求生” 。
然而 ， 對于美特斯邦威來說，年輕消費群體依然難以討好 。“正常隨機逛感覺價格還OK，但一看是美特斯邦威這個牌子，就感覺貴了 ?！币幻M者表示 ， 盡管美特斯邦威品牌定位青春潮流，但仍然抹不掉大眾平價的印象 。
實際上，追不上年輕消費者的潮牌并非只有“不走尋常路”的美特斯邦威 。中新財經(jīng)注意到，不少知名潮牌正面臨同樣的困境 。
2018年 ， 真維斯因業(yè)績不佳，在中國內(nèi)地的零售業(yè)務被整體出售；森馬服飾2022年半年度業(yè)績預告顯示，報告期內(nèi)，森馬預計實現(xiàn)歸母凈利潤較上年同期下降86.47%-80.46%……
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