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迪士尼是哪個國家創(chuàng)立的品牌 迪士尼是哪個國家創(chuàng)立的( 三 )

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另一邊，與這種空間策略相配合的還有迪士尼園區(qū)背后所隱藏的時間意識 。在吉見寫作的當(dāng)時，“東迪”除去入口處的“世界市集”和可以見到迪士尼經(jīng)典動畫形象的“夢幻樂園”之外，主要的游樂設(shè)施分別被安置在從西到東三個主題區(qū)域：重現(xiàn)開拓時代美國大西部的“西部樂園”，有加勒比海盜出沒的“探險樂園” ， 以太空旅行為主題的“明日樂園” 。吉見指出這三個部分分別是美國、地球和宇宙三個空間維度上的邊境/前線（frontline） 。雖然不同迪士尼樂園下屬的版塊和名稱各異，但這種基本上全球共通的區(qū)分早被各地的研究者批判 。他們認(rèn)為隨著游客從印第安人和海盜出沒的前兩個區(qū)域來到“未來”時，一種包含了殖民主義的線性時間觀也在潛移默化間融進(jìn)了人們的思考之中 。而迪士尼的這種歷史進(jìn)步模式其實和19世紀(jì)以巴黎和芝加哥世博會為代表的資本主義博覽會有著異曲同工的效果 。吉見在自己的文章中部分認(rèn)同了這種觀點 ， 可他同樣也提醒我們注意迪士尼在時間上獨有的復(fù)雜性 。聯(lián)系到上述園區(qū)所缺失的能夠俯瞰的制高點，游客到底在多大程度上能讀懂這種時間的進(jìn)步是一個未知數(shù) 。相反的 ， 各種年代可以在同一個空間內(nèi)共存所帶來的眩暈效果或許才是讓游客能夠進(jìn)一步放棄日常判斷而陷入陶醉狀態(tài)的有效裝置 。
迪士尼在逃空間：
城市的樂園化及其轉(zhuǎn)變
雖然密閉性被視為是迪士尼樂園得以成立的重要前提 ， 但顯然“迪士尼式”的空間本身并沒有止步于游園之內(nèi)，而是逐漸開始占據(jù)其他的城市空間 。正如鮑德里亞所言，迪士尼樂園的存在是一種為了掩蓋全社會已經(jīng)完全迪士尼化的不在場證明 。
學(xué)者北田曉大在著作《廣告都市東京》中為我們提供了一個十分詳實的例證 。在書中，他主要分析了日本零售業(yè)巨頭西武集團(tuán)是如何從20世紀(jì)70年代開始對澀谷地區(qū)進(jìn)行迪士尼式改造的 。集團(tuán)試圖新建的Parco購物中心因為距離澀谷站有些路程從而讓運營者擔(dān)心無法吸引到足夠的客人 。而決策者想到的解決辦法就是將街道“主題樂園化” 。北田認(rèn)為這種策略又可以細(xì)分為兩層 。首先，傳統(tǒng)的街道和街邊市場被積極地吸收進(jìn)了百貨店內(nèi)部 。不同樓層被賦予了不同的街道主題 ， 而每一層的店鋪又會根據(jù)這些主題來進(jìn)行貨品的選擇和擺設(shè) 。由此，不怕日曬雨淋更不用擔(dān)心商品質(zhì)量的百貨店成為了一個比日本城市中的商店街還要完美的商店街，就像在“冒險樂園”看到的鱷魚比現(xiàn)實中的鱷魚來的更為真實一樣 。其次，公司更把野心投射到了百貨店之外的城市全體 。從澀谷站周圍延伸到Parco的各條道路也被按照一定的主題進(jìn)行劃分 。比如在“西班牙坂”附近的店鋪不管是裝潢還是提供的食物都讓人有置身馬德里的錯覺 。而不論大樓外墻還是引導(dǎo)標(biāo)志，只要是行人所見之處都被公司精心挑選的符合“Parco審美”的商品廣告所占據(jù) ?？梢哉f，顧客一下車站就進(jìn)入了一個看似開放其實早被商業(yè)資本環(huán)閉起來的主題樂園之中 。和在“東迪”一樣無法俯瞰內(nèi)外的消費者只有主動融入其中并進(jìn)行符合這一空間的消費行為才能達(dá)到沉浸式的滿足 。而他們穿在身上的衣服，口口相傳的電影或展覽又成為“二次廣告”繼續(xù)再生產(chǎn)出沒有縫隙的消費樂園 。
隨著整個城市被一個個“小迪士尼”覆蓋 ， 無處可去的消費者只能—其實更多地時候是主動—投入到?jīng)]有出口的商業(yè)迷宮之中 ?？删拖竦鲜磕峁适聸]有告訴觀眾王子和公主在一起之后可能會經(jīng)歷的滿地雞毛，看似完美的樂園型消費城市很快也迎來了新的轉(zhuǎn)變 。如果說在20世紀(jì)七八十年代迪士尼式的空間從游樂園逃竄到了城市中，那么從1990年代開始我們見證了“東迪”空間對自身的逃離和瓦解 。

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