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摘 要
每個(gè)人都有愛美之心 。在當(dāng)今日益完善的市場經(jīng)濟(jì)中，商品品牌發(fā)揮著重要作用 ， 化妝品的命名也包含了豐富的社會(huì)語言學(xué)，反映了社會(huì)的動(dòng)態(tài)變化和文化心態(tài) 。有了某種化妝品的產(chǎn)生 ， 就會(huì)有相應(yīng)的廣告進(jìn)行宣傳，一幅美麗的圖片、悅耳的音樂、鮮花般的語言構(gòu)成了耀眼的化妝品廣告 。然后，在包括我在內(nèi)的人們看來，化妝品不僅是一個(gè)行業(yè)，也是一種文化 。在當(dāng)今的金融環(huán)境下，化妝品市場的形式是不可磨滅的 。正如一本書所說：女性和兒童的生意是最好的商機(jī)，我認(rèn)為化妝品也符合這一要求 。因此，我想從本文中談?wù)勁曰瘖y品的文化，分析其語言特征和化妝品廣告詞中的語言特征藝術(shù) 。對于這篇文章，我認(rèn)為它具有重要意義，是文化廣泛概念的載體，是對漢字語言樂趣和文化的研究，也是對化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢和藝術(shù)特色的掌握 。
關(guān)鍵詞：女性化妝品、文化、社會(huì)語言學(xué)、廣告詞
文化一詞廣泛 。據(jù)我們所知，文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造的產(chǎn)物，也是一種涉及民族歷史、風(fēng)土人情、生活方式、文藝、思維方式的歷史現(xiàn)象 。也被看作是一種意識(shí)形態(tài) 。因此，我認(rèn)為化妝品也是人們研發(fā)創(chuàng)造的產(chǎn)品，具有其使用價(jià)值 ， 可以作為文化符號 。因此，在當(dāng)今社會(huì)，由于人們生活水平的提高和環(huán)境的變化 ， 社會(huì)形成了不同種類的皮膚 。因此，化妝品行業(yè)一直是人們青睞的產(chǎn)品，以滿足人們的生活需求 。在這里就拿我來說 ， 我個(gè)人是比較喜歡研究化妝品的，對于其實(shí)用價(jià)值和其品牌和相應(yīng)的廣告我比較喜歡研究 。那么 ， 在《化妝品廣告的奧秘》中①這本書講述了化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢、化妝品廣告的表達(dá)技巧等相關(guān)知識(shí)的范疇 。我們也可以理解和觀察化妝品名稱的語言學(xué)和廣告語言的特點(diǎn) 。我認(rèn)為它也是文化的體現(xiàn)，也是感受我們奇妙之處 。
(一)女性化妝品名稱語言學(xué)分析
商品品牌在激烈的市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用，化妝品品牌的命名體現(xiàn)了豐富的語言知識(shí)、社會(huì)知識(shí)和心理 。審美等價(jià)值內(nèi)涵 。品牌名稱的質(zhì)量體現(xiàn)了企業(yè)文化的底蘊(yùn) ， 因此成為社會(huì)語言學(xué)②重要的研究對象 。如今，世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌時(shí)代 。眾所周知，不僅化妝品，大多數(shù)其他商品都會(huì)選擇申請專利品牌 。僅從化妝品的角度來看，它們的命名往往包含豐富的社會(huì)語言學(xué)知識(shí)，在許多化妝品品牌中，都有非常豐富的語言和社會(huì)文化 。我們可以看到 ， 在市場上，化妝品的名稱現(xiàn)在追求一種外國風(fēng)格和時(shí)尚 。一個(gè)品牌的名字大多在兩個(gè)字到三個(gè)字之間，研究的200個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中有78% ， 如卡茲蘭、玫琳凱、歐萊雅等 。它們的音節(jié)抑揚(yáng)頓挫，朗朗上口，節(jié)奏變化豐富 ， 容易被消費(fèi)者接受 。不僅如此，兩個(gè)字也更常用，基本上兩個(gè)字都是雙音節(jié)，音節(jié)短而響亮，便于記憶 。如：安利、蘭蔻、大寶、俏碧等 。
在消費(fèi)市場上，化妝品大多針對女性 ， 所以在我看來，一個(gè)品牌的名稱也應(yīng)該把握女性消費(fèi)的心理 。作為女性，社會(huì)語言學(xué)家認(rèn)為女性總是喜歡一些表達(dá)柔軟細(xì)膩、和諧魅力、表達(dá)豐富情感的詞 。因此 ， 在女性化妝品的名稱中，我們經(jīng)常可以看到美、娜、蘭、絲、歐、林等漢字的獨(dú)特魅力，往往具有結(jié)構(gòu)多樣、意義豐富、簡單、多變的特點(diǎn) 。在這里，我根據(jù)收集的數(shù)據(jù) ， 影響化妝品名稱的性別和年齡也很明顯，特別是對于女性化妝品，大多數(shù)傾向于聽、柔軟、精致的詞，年齡一般女孩會(huì)喜歡小清新，英語感覺更外國時(shí)尚品牌名稱，如果中年女性會(huì)選擇更平靜、氛圍、女性化的詞來表達(dá)她們的偏好 。

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