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很多人也很喜歡CK（Calvin Klein）這個品牌主要是灰黑白和極簡主義風(fēng)格，而且價格頭發(fā)也不便宜，還有那么多人買？

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它是偶爾的調(diào)劑品，但卻成為中國最重要的輕奢品牌之一。業(yè)績也不怎么樣，近年來母公司PVH盡管去年銷量再次下降，但銷量一直在下降與天貓新產(chǎn)品創(chuàng)意中心合作，七夕期間根據(jù)天貓數(shù)據(jù)調(diào)整營銷策略，將新品牌客戶提升45%以上。目前Calvin Klein母公司PVH與天貓新產(chǎn)品創(chuàng)新中心已啟動15個新產(chǎn)品合作項(xiàng)目。銷量也很平淡！
但它的起價和同性戀的創(chuàng)始人，確實(shí)是時尚個性的代言人！
遇到粗心的客戶
1968 年，時年 26 歲的卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）懷揣著 12000 他的第一家服裝店在紐約開了美元。當(dāng)時店里的主要產(chǎn)品是外套和外套。卡爾文·克萊恩的第一個大名單來自一個粗心的客戶，他想去別的家，但是走錯了地板。
這位百年老店邦威百貨（Bonwit Teller）買家，很喜歡 CK 線條干凈，極簡主義設(shè)計，二話沒說就有價值 50000 美元訂單。除了這個從天而降的餡餅，《Vogue》該雜志還發(fā)表了一篇滿溢美之詞的時尚評論，克萊爾的事業(yè)起飛了。
小女孩是模特
1973 幾年前，克萊爾開始制作和銷售運(yùn)動服。此時，他現(xiàn)代、極簡主義、休閑的風(fēng)格已經(jīng)很有辨識度，人們稱他的設(shè)計為the Calvin Klein Look” 。
1980 克萊爾和時尚攝影師理查德·艾弗登（Richard Avedon）合作拍攝了一則備受批評的廣告。當(dāng)時只有廣告的主角 15 歲的波姬·小絲（Brooke Shields）。那句廣告語比波姬更出名:我不會讓任何東西與我和我分開。Calvin Klein 牛仔褲之間。即使輿論評價負(fù)面，這則廣告還是挺有效的。
很快 CK 賣出了 40 波姬，多萬條牛仔褲·小絲也因此名聲大噪。

然而，這則廣告仍然被許多電視臺禁止。許多女權(quán)主義者，如歌莉婭·斯泰納（Gloria Steinem）站出來批評這則廣告。然而 CK 事實(shí)上，這則廣告也奠定了該品牌今天露骨、性感、欲望橫流的廣告風(fēng)格。
1982 年，CK 印有卡爾文開始出售·克萊恩名字的男士內(nèi)褲，并發(fā)布了一則平面廣告——畫面中是一位僅著內(nèi)褲、正享受陽光的男士。很多雜志拒絕發(fā)布這個廣告，但是這個內(nèi)衣在各大店都賣完了。
劣跡斑斑
1980 卡爾文·克萊爾再次陷入泥潭。這次不是因?yàn)橛猩橐饬x的廣告，而是因?yàn)樵O(shè)計師喝酒吸毒被送到戒毒中心。雪上加霜的是，1980 年代中期， CK 最著名的單品牛仔褲銷量嚴(yán)重下滑，公司陷入債務(wù)危機(jī) 。為了扭轉(zhuǎn)品牌下滑，克萊爾從戒毒中心出來后，開始開設(shè)手袋、錢包、太陽鏡等價格更貼近百姓的品牌副線。但真正瀕臨破產(chǎn)的 CK 是品牌內(nèi)衣挽回的。
1992 年，CK 使用一批新面孔 CK Underwear 代言。其中包括說唱歌手馬克·華爾伯格（Mark Wahlberg，隨后改名 Marky Mark），超模凱特·莫斯（Kate Moss）。凱特·莫斯也是 CK 激情迷惑男香（CK Obsession）廣告女郎。
無論如何，輿論指責(zé)廣告過度美化，贊美凱特瘦骨嶙峋、蒼白憔悴的形象，認(rèn)為這是對的 1990 海洛因時尚（Heroin Chic）”的宣揚(yáng) 。
【網(wǎng)絡(luò)歌手cosplay 網(wǎng)絡(luò)歌手ck】1995 年，CK 輿論再次指責(zé) 。這次是因?yàn)橛袕?qiáng)烈暗示的消息 TVC 。時尚攝影師史蒂芬·時尚攝影師的廣告·米賽爾（Stephen Meisel）執(zhí)導(dǎo)拍攝。由于許多拍攝廣告的模特仍然是小鮮肉，由于媒體、兒童護(hù)理協(xié)會和相關(guān)福利組織的壓力，司法部門和 FBI 開始對 CK 展開調(diào)查。CK 在《紐約時報》上買下一整個版面表示他們會撤回涉嫌兒童色情的廣告。