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微信視頻號上線將近兩年時(shí)間了，日活量在不斷攀升，作為騰訊布局短視頻賽道最具重量的產(chǎn)品之一，視頻號能否超越抖音呢？本篇文章作者將結(jié)合微信生態(tài)的特點(diǎn) ，以及視頻號區(qū)別于抖音快手的特色來進(jìn)行分享，有興趣的小伙伴快來看看吧！

微信視頻號朋友點(diǎn)贊是實(shí)時(shí)推送的嗎微信視頻號朋友點(diǎn)贊是實(shí)時(shí)的嗎

12月17日21點(diǎn)，愛爾蘭知名組合西城男孩（Westlife）通過微信視頻號，將全球首場線上演唱會(huì)奉獻(xiàn)給了中國歌迷 ?！俺趼犑歉呷?，再聽已三高，我的青春” 這是視頻號直播中一條熱門留言。時(shí)隔23年，跨越8153km，在這樣一個(gè)平凡的周五晚上，多少人的青春記憶重現(xiàn)心頭。
這可以說是視頻號自2020年1月創(chuàng)立以來最火爆的一次出圈活動(dòng) 。事實(shí)上，視頻號在這將近兩年的時(shí)間里，一直在小步快跑，日活數(shù)溫和放量。

據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，視頻號日活已達(dá)到 4.5 億，較年初增長了50% 。這也就意味著，視頻號日活數(shù)量已成功超越快手，成為僅次于抖音的第二大短視頻平臺(tái)，也算是騰訊在短視頻領(lǐng)域的一次翻身仗。
一、視頻號的前世今生視頻號并不是微信中第一次出現(xiàn)的視頻形式。最常見的就是朋友圈中分享的視頻，不過相比于分享圖片，用戶在朋友圈中分享視頻，畫質(zhì)會(huì)進(jìn)行壓縮，且時(shí)常受限，用戶體驗(yàn)并不是太好。
微信在7.0版本曾上線“時(shí)刻視頻“的功能，用戶發(fā)布的視頻生成在個(gè)人名片頁，同時(shí)頭像浮現(xiàn)泡泡圈樣式的提醒。這些可以算得上是微信在短視頻領(lǐng)域的早期探索。
除了微信中的短視頻，騰訊還推出了包括微視在內(nèi)一系列短視頻app,無奈都是不溫不火，花費(fèi)了大量的資金和時(shí)間成本，仍然很難叫板抖音快手。
這次在騰訊在微信中推出視頻號的功能，借助微信極其龐大的流量生態(tài)，可謂是含著金鑰匙出生，這比任何引流工具和平臺(tái)都更有效。
視頻號是一個(gè)獨(dú)立于公眾號生態(tài)之外的，可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái) 。公眾號只適合寫長文章，但其實(shí)大部分人寫不了長文章。從進(jìn)化的角度來說，人類學(xué)會(huì)說話、寫字、畫畫需要長時(shí)間的訓(xùn)練，從二維圖像中還原三維信息也需要訓(xùn)練。而相反人類對于視頻的“感知”是更加自然的，點(diǎn)擊拍攝按鈕也是更容易的，它有著極低的門檻。
于是張小龍開始謀劃著視頻號的想法：“應(yīng)該在朋友圈下面多一個(gè)東西，當(dāng)時(shí)想做非朋友圈，發(fā)一些短文和照片，視頻，和朋友圈是對稱的” 。
二、相比于抖快，視頻號獨(dú)特在哪？我所理解的獨(dú)特之處，在于兩個(gè)方面：流量分發(fā)策略和服務(wù)系統(tǒng)生態(tài)
1. 流量分發(fā)策略抖音遵循的全局效率優(yōu)先的原則，你所刷到的視頻，相當(dāng)大的比例是經(jīng)過了一二三級流量池的檢驗(yàn)，最終才來到你的面前。
我們打開抖音，會(huì)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)已經(jīng)為你預(yù)加載好了一系列內(nèi)容，這些內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)會(huì)相當(dāng)高且契合你的喜好。如果是長期不登錄的用戶，系統(tǒng)所推薦的視頻獲贊數(shù)都會(huì)在100萬以上，隨著打開頻率的增加會(huì)降低。這背后體現(xiàn)出來的是一種典型的極客產(chǎn)品思維，精準(zhǔn)觸達(dá)你的愛好，遠(yuǎn)高于其它的一切。
快手則區(qū)別于抖音，流量的分發(fā)更為平均化，打開快手會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)都在1w到10w之間，鮮有看到類似于抖音這樣上百萬的，這不是快手用戶基數(shù)的問題，而是底層流量邏輯的不同。