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微信視頻號(hào)朋友點(diǎn)贊是實(shí)時(shí)推送的嗎 微信視頻號(hào)朋友點(diǎn)贊是實(shí)時(shí)的嗎( 二 )

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快手的理念是“在這里，看見每一種生活” ?？焓諧EO宿華在公開場(chǎng)合多次表示，希望所有用戶都能展示自我，任何一位普通用戶都有被關(guān)注的權(quán)利 。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)概念叫做基尼系數(shù)，這是用來(lái)衡量收入分配的差距的 ?；嵯禂?shù)最大為“1” ， 最小等于“0” ?；嵯禂?shù)越接近0表明收入分配越是趨向平等，高基尼系數(shù)會(huì)引發(fā)一系列的社會(huì)和公權(quán)力問(wèn)題 。引入到短視頻社區(qū)中來(lái)，更低的基尼系數(shù)顯然對(duì)創(chuàng)作者更友好 。
視頻號(hào)，其實(shí)走的是區(qū)別于抖快的第三條道路，在抖音和快手的基礎(chǔ)上加入了一條社交關(guān)系 。打開視頻號(hào) ， 首先出現(xiàn)的是朋友點(diǎn)贊過(guò)的視頻，因?yàn)槲⑿攀菑?qiáng)關(guān)系社交圈，朋友點(diǎn)贊過(guò)的視頻很有可能也是你感興趣的 ， 并且可能會(huì)拓展你的二度社交關(guān)系 。
其次再是讓用戶在關(guān)注和推薦Tab頁(yè)中切換 。張小龍也表示過(guò)，視頻號(hào)的遠(yuǎn)期目標(biāo)是讓用戶消費(fèi)推薦內(nèi)容為主，隨著短視頻內(nèi)容的足夠豐富，關(guān)注、朋友推薦和算法推薦應(yīng)該是在1:2:10的比例 。現(xiàn)在很有可能是想通過(guò)好友點(diǎn)贊的視頻完成視頻號(hào)的初步冷啟動(dòng)和用戶教育 。
2. 服務(wù)系統(tǒng)生態(tài)一個(gè)非常明顯的一點(diǎn)是 ， 視頻號(hào)和公眾號(hào)在賬號(hào)體系上是相關(guān)聯(lián)的 ， 通過(guò)公眾號(hào)可以找到相對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)，視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)上也會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的公眾號(hào) 。
微信還將公眾號(hào)主體發(fā)起的視頻號(hào)直播在訂閱信息流中呈現(xiàn)，并加上動(dòng)態(tài)效果，這直接增加了視頻號(hào)在微信生態(tài)中“晃動(dòng)”的次數(shù)，借助公眾號(hào)成熟的體系加速視頻號(hào)出圈 。對(duì)于公眾號(hào)來(lái)講，一天只能發(fā)布1次 ， 而視頻號(hào)則不受限制，甚至可以借助視頻號(hào)進(jìn)行全天候直播，明顯擴(kuò)大了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體的表達(dá)通道 。
微信之前就已經(jīng)將微信賬號(hào)和企業(yè)微信相關(guān)聯(lián)，就是說(shuō)公司可以用企業(yè)微信賬號(hào)實(shí)現(xiàn)與微信用戶的順暢溝通，沉淀和運(yùn)營(yíng)私域流量的動(dòng)作變得更加簡(jiǎn)單 。從企業(yè)微信–微信社群，到企業(yè)對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)，再到公眾號(hào)對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)，不論是從長(zhǎng)文章觸達(dá)、社群碎片化文字，還是視頻話表達(dá) ， 借助微信這一強(qiáng)社交平臺(tái)，視頻號(hào)都強(qiáng)化了這樣營(yíng)銷閉環(huán)的形成 。
針對(duì)個(gè)人賬號(hào)、公眾號(hào)和視頻號(hào)這三種不同的賬戶類型，微信采取了明確的賬號(hào)區(qū)隔策略 ， 三者共同支撐起了微信的平臺(tái)生態(tài) 。
視頻號(hào)的主頁(yè)也承擔(dān)起了信息聚合的任務(wù)，這里除了可以看到相關(guān)的視頻信息以外，還支持展示企業(yè)信息，直達(dá)公眾號(hào)，添加企業(yè)微信 ， 展示企業(yè)商品，顯示內(nèi)容導(dǎo)航 。

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這種系統(tǒng)級(jí)生態(tài)的建立都是抖音和快手作為一個(gè)單一短視頻平臺(tái)所難以企及的 ?；蛟S張小龍所說(shuō)的視頻號(hào)也許會(huì)成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的新并不是一句玩笑 。
三、視頻號(hào)能挑戰(zhàn)抖音一哥的地位嗎？今年8月份，多位業(yè)內(nèi)人士在公開演講中披露視頻號(hào)日活數(shù)據(jù)達(dá)到4.5億 ， 人均時(shí)長(zhǎng)35分鐘 。最近有消息宣稱視頻號(hào)在年底可以達(dá)到6億 ， 日趨逼近抖音的日活的水平 。
而另外一邊，抖音在經(jīng)過(guò)幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，天花板似乎越來(lái)越近 。證券時(shí)報(bào)曾經(jīng)報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)，其中來(lái)自抖音的收入已經(jīng)停止增長(zhǎng) 。
從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，視頻號(hào)有著非常好的前景，且微信最為顯著的優(yōu)勢(shì)就是有著廣泛的下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)比快手可能更有前景 。以微信支付為例，微信在許多下沉市場(chǎng)和商販小店的支付場(chǎng)景和支付比例是要遠(yuǎn)高于支付寶的 ， 這根植于其社交基因 。
即使是在抖音快手已經(jīng)搶去大量市場(chǎng)份額的情況下，視頻號(hào)也不是沒(méi)有發(fā)力點(diǎn) 。俞軍老師的產(chǎn)品方法論一個(gè)經(jīng)典的用戶價(jià)值公式是：用戶價(jià)值=新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)-用戶遷移成本 。視頻號(hào)的新體驗(yàn)在哪呢？答案在于它的閉環(huán)分享和消費(fèi) 。當(dāng)同一個(gè)短視頻內(nèi)容，在微信上可以實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)和分享，而在抖音上只能靠算法推薦時(shí)，創(chuàng)作者和用戶自然會(huì)傾向于視頻號(hào) 。這一點(diǎn)對(duì)于尚未積累起流量和粉絲優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)作者尤其如此 。

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