對于在抖快平臺已經(jīng)相對穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，微信推出了激勵計劃，用流量扶持1000萬的原創(chuàng)作者 。事實上，視頻號是除了公眾號以外，微信在幾年后推出的第二個真正意義上的公域流量體系，仍處在流量紅利期的視頻號毫無疑問有著強大的吸引力 。
在微信內(nèi)部框架設(shè)計上，視頻號已經(jīng)擁有了一級入口，而且就放在朋友圈的下方 。對于月活超過10億級的app來講，這個動作的導(dǎo)流效果自不必多言 。
但是，微信對于視頻號來講，不一定就是流量增長的洼地，相比于抖音和快手獨立的生態(tài)體系而言，仍有許多的問題 。
一個非常突出的問題是，微信定位于即時通訊產(chǎn)品 ， 是一個封閉式的社交平臺 。而短視頻是想象獲得大量的點贊和關(guān)注，毫無疑問就要突破封閉的圈層，這勢必會對微信內(nèi)已有的社交關(guān)系造成沖擊 。所以微信像設(shè)計公眾號一樣，弄出了一套獨立的賬號體系，并和個人賬號以及公眾號綁定 。
但這樣的多賬號的設(shè)計勢必會增加用戶的使用門檻，且會讓app內(nèi)的產(chǎn)品使用邏輯變得更加復(fù)雜 ， 從單賬號增加到雙賬號，可能對復(fù)雜度的感知并不明顯，但再從雙賬號增加到三賬號 ， 這種對復(fù)雜的感知是成倍遞增的 。
所以微信封閉的社交環(huán)境實際上造成了視頻號使用場景的制約，這遠(yuǎn)不如獨立的app靈活 ， 且對以后基于視頻號的商業(yè)模塊拓展提出了更大的挑戰(zhàn) 。
不容忽視的一點還在于，視頻號的入口現(xiàn)在是放在朋友圈的下面 ， 從頁面勢能的角度來看，朋友圈的勢能無疑太過于強大 。有多少人切換的“發(fā)現(xiàn)頁”第一動作就是點開朋友圈 ， 可能還有大部分人很少使用發(fā)現(xiàn)頁面的“掃一掃”，而是使用消息頁面“+”號中的掃一掃，這就是因為發(fā)現(xiàn)頁中的朋友圈牢牢把控住了我們的注意力 。
視頻號在朋友圈的強勢能籠罩下，如何分得用戶一部分的注意力提高打開率 ， 也許只有經(jīng)過時間的沉淀 。
四、總結(jié)在討論視頻號能否超過抖音的這個問題上，從增長趨勢以及日活等層面來看，數(shù)據(jù)層面追平甚至超過，是完全有這個底氣的 。
但數(shù)據(jù)并不代表一切 。
【微信視頻號朋友點贊是實時推送的嗎 微信視頻號朋友點贊是實時的嗎】微信終究還是定位于即時通訊產(chǎn)品，視頻號對于微信體系來講，毫無疑問可以增加用戶的活躍度，用視頻的形式可以更好的連接企業(yè)與用戶，成為企業(yè)進(jìn)行私域流量沉淀和變現(xiàn)的新手段 ， 對普通用戶而言，也能借助視頻的形式更好的進(jìn)行自我呈現(xiàn) ， 進(jìn)一步完善用戶的使用體驗 。
而要依靠視頻號完成對抖音的反包，也許對于現(xiàn)階段的視頻號和微信來講，在產(chǎn)品形態(tài)并上不能完全承載，在戰(zhàn)略意義上也為時尚早 。
視頻號只是補足了微信生態(tài)中短視頻和直播這缺失的一環(huán)，相比于“搶占短視頻高地的排頭先鋒”來形容當(dāng)下的視頻號，用錦上添花或許更適合 。
作者：我的鞋子大了，微信公眾號：青芒產(chǎn)品筆記，定位于個人產(chǎn)品學(xué)習(xí)成長平臺
本文由 @我的鞋子大了 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash ， 基于CC0協(xié)議
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