濟(jì)南與淄博兩家企業(yè)申請的含有“雪蓮”字樣的商標(biāo)處于異議中或等待實質(zhì)審查 。中國商標(biāo)網(wǎng)截圖
新京報采訪人員在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢到 ， 淄博孫氏食品有限公司在2022年7月2日申請注冊第30類“歐曼帝雪蓮”商標(biāo)，查詢結(jié)果顯示該商標(biāo)正等待受理 ， 暫無詳細(xì)信息 。濟(jì)南君樂乳業(yè)食品有限公司在2020年申請注冊“雪蓮球”“君樂雪蓮”第30類商標(biāo)，目前均處在“異議中” 。淄博市臨淄雪檬冷飲廠2021年10月申請注冊“雪檬雪蓮”第30類商標(biāo) ， 目前處在“等待實質(zhì)審查”狀態(tài) 。此外，河北覓雪食品有限公司、石家莊市天利冷食廠、青島富康食品有限公司、菏澤華英食品有限公司等均未顯示有“雪蓮”相關(guān)商標(biāo)注冊信息 。
連鎖和君咨詢合伙人文志宏認(rèn)為 ， 生產(chǎn)企業(yè)希望借助“雪蓮”帶貨，消費(fèi)者對各種價位的冷飲都有需求 ， 經(jīng)銷商也會應(yīng)這種市場需求經(jīng)營不同價位的產(chǎn)品，因此5毛錢的“雪蓮”仍有市場空間 。不過由于消費(fèi)者對“雪蓮”只有品類認(rèn)知，沒有品牌認(rèn)知 ， 這意味著競爭門檻較低，市場很容易進(jìn)入無序競爭狀態(tài) 。
“雪蓮”廠家負(fù)責(zé)人李先生曾接受齊魯晚報采訪時表示，其“雪蓮”產(chǎn)品目前在山東泰安、聊城等地配送比較方便 ， 省外運(yùn)輸成本較高，而產(chǎn)品售價才5毛錢，因此有出去建廠的打算 ， “希望把企業(yè)做大做強(qiáng)，爭取每一個城市都有一個分工廠” 。
“去外地建廠也沒意思，價格不高，不賺錢 ?！迸c李先生不同，上述冷飲廠相關(guān)負(fù)責(zé)人孫先生并無借助這輪網(wǎng)絡(luò)熱度將“雪蓮”做大的想法，“現(xiàn)在雪糕市場全國一個樣，小廠都不太賺錢，冬天費(fèi)用高 ， 夏天生產(chǎn)期短，原料、人工成本都在上漲 ， 還可能招不到人，走高端路線無法與大品牌競爭 ?！?br /> 文志宏認(rèn)為，企業(yè)走出去把“雪蓮”做大存在難度，5毛錢的售價不具備足夠的操作空間 ， 與本土廠家相比也不具備成本優(yōu)勢 。“雪蓮這個品類20年來一直成長不起來，跟缺少品牌有很大關(guān)系 ， 建議各廠家接下來在品質(zhì)、包裝、品牌等方面進(jìn)行升級 ?！?br /> 新京報首席采訪人員 郭鐵
【抖音小號批發(fā)自助購買平臺 抖音小號批發(fā)】編輯 秦勝南 校對 盧茜
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