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棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃為什么火了？

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棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃為什么火了？


棉花娃娃這幾年非常火 ， 很多年輕人都愿意為其買(mǎi)單 ， 最初是流行于韓國(guó)飯圈文化 ， 那么 ， 棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃為什么火了？
棉花娃娃是什么娃娃棉花娃娃 ， 是指身長(zhǎng)10到20厘米 ， 主體用聚酯纖維制成的玩偶娃娃 ， 它最早源于韓國(guó) ， 屬于偶像經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 。形象可愛(ài)又自帶明星屬性的棉花娃娃一經(jīng)推出 ， 就成為廣受粉絲歡迎的周邊產(chǎn)品 。
棉花娃娃的種類大致分為有屬性和無(wú)屬性兩類 ， 屬性娃是指依照明星、動(dòng)漫人物等外形制作的娃娃 ， 通俗可理解為按廣為人知的人物造型做成的特定娃娃 。相對(duì)來(lái)說(shuō) ， 無(wú)屬性就沒(méi)有這些特征 ， 價(jià)格方面 ， 屬性娃的價(jià)格更高一些 。
娃圈的年輕人根據(jù)形狀把娃娃的頭發(fā)形狀分為“普通毛”和“炸毛” ， 材質(zhì)上又分為牛奶絲、高溫絲 ， 通常牛奶絲因?yàn)槿彳浰猿杀靖F一些 。此外 ， 圈內(nèi)的“黑話”還有不少 ， “空氣娃”即付款后還未拿到手 ， “裸娃”指沒(méi)有買(mǎi)衣服的娃娃 。
從拼團(tuán)到修改再到正式生產(chǎn)定制 ， 棉花娃娃的制作過(guò)程復(fù)雜 。棉花娃娃的流行引起了娃衣和娃娃飾品產(chǎn)業(yè)的火爆 ， 各個(gè)城市陸續(xù)出現(xiàn)棉花娃娃專營(yíng)店 ， 養(yǎng)娃圈里還曾舉行過(guò)娃娃時(shí)裝秀 。
棉花娃娃為什么火了微店近日發(fā)布的《2021棉花娃娃玩家洞察報(bào)告》顯示 ， 在回答這一調(diào)研問(wèn)題時(shí) ， 有85%的受訪者多選了“外觀軟萌/可愛(ài)治愈”一項(xiàng) ， 另有58%和55%的受訪者勾選了“情感寄托”和“收藏帶來(lái)的快樂(lè)”選項(xiàng) ， 選擇“分享曬娃的快樂(lè)”和“體驗(yàn)養(yǎng)成的快樂(lè)”的玩家也都超過(guò)了20% 。
而在棉花娃娃的玩家群體中 ， 男性比例不足2% ， 可以說(shuō) ， 這幾乎是一款女性專屬的潮玩產(chǎn)品 。而在地域分布上 ， 東部沿海地區(qū)的玩家明顯高于其他地區(qū) ， 浙江、廣東和江蘇分列前三名 。在玩家的學(xué)歷背景上 ， 近6成玩家具備本科/大專學(xué)歷 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 在棉花娃娃的玩家大軍中 ， 00后占比最高 ， 達(dá)到43%；排在第二的95后 ， 占比達(dá)到26% ， 往后依次是90后、80后、05后 。頗令人感到意外的是 ， 已經(jīng)到了“不惑之年”的“80前”一代 ， 也占到了4% ， 可謂“童心未泯” 。
【棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃為什么火了？】
近兩年來(lái) ， 國(guó)內(nèi)一線城市北上廣深和部分新一線城市都陸續(xù)舉辦了線下娃展 ， 并有更多城市娃展和線下店在籌備進(jìn)行中 。
2019年前后 ， 伴隨著國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和潮玩產(chǎn)業(yè)的火熱升溫 ， 棉花娃娃迎來(lái)快速發(fā)展 ， 一大批愛(ài)好者投入到棉花娃娃相關(guān)的設(shè)計(jì)、制造銷(xiāo)售和消費(fèi)中 。2020年下半年開(kāi)始 ， 微博超話“棉花美娃娃”便長(zhǎng)期占據(jù)“潮物”類榜首 ， 截至2021年底 ， 該超話發(fā)帖數(shù)近兩百萬(wàn) ， 閱讀數(shù)過(guò)百億 ， 火熱程度可見(jiàn)一斑 。
據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 2021年棉花娃娃線上交易額已突破10億元 。
另一方面 ， 棉花娃娃在玩家眼中的角色也在發(fā)生著微妙變化 。從早期單純的明星周邊產(chǎn)品 ， 逐步發(fā)展為集文化創(chuàng)意、可愛(ài)經(jīng)濟(jì)、精神消費(fèi)、國(guó)潮等于一身的個(gè)性潮玩產(chǎn)品 。隨著玩家隊(duì)伍的不斷壯大 ， 部分棉花娃娃品牌的崛起 ， 以及聯(lián)名、非遺、公益等跨界合作的不斷引入 ， 棉花娃娃大有破圈之勢(shì) 。

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