兩個(gè)月了，玲娜貝兒仍然是頂流 。她的出現(xiàn)，不僅給迪士尼樂(lè)園帶來(lái)新的生機(jī)、給主題公園界新的啟示，更給每一個(gè)關(guān)注她的普通人帶來(lái)治愈 。那么頂流玲娜貝兒是如何養(yǎng)成的?玲娜貝兒為什么火了?下面小編帶來(lái)介紹 。
頂流玲娜貝兒是如何養(yǎng)成的曾任蘇州華誼兄弟電影世界總經(jīng)理、在主題公園界有近30年從業(yè)經(jīng)歷的資深專(zhuān)家劉育政也分析表示，“在疫情時(shí)代，成年人對(duì)情緒價(jià)值的渴求十分明顯，一個(gè)可愛(ài)充滿(mǎn)活力的虛擬形象，更能稀釋日常生活中的壓力 。”
由此可見(jiàn)，玲娜貝兒這個(gè)形象，給了大家幻想和自我投射的空間 。超萌的外形、鮮明的性格，人們樂(lè)于使用玲娜貝兒的形象做頭像或者表情包，在這種高頻的使用中，玲娜貝兒的熱度也注定不是曇花一現(xiàn) 。
玲娜貝兒為什么火了第一，做足細(xì)節(jié) 。
比如，玲娜貝兒的角色設(shè)定，是一只喜歡拿著放大鏡、愛(ài)探險(xiǎn)解謎的小狐貍 。上海迪士尼樂(lè)園就通過(guò)各種細(xì)節(jié)來(lái)傳遞這個(gè)設(shè)定：樂(lè)園里玲娜貝兒的拍照點(diǎn)是森林里的一片草叢;她會(huì)在和游客互動(dòng)時(shí)有一些獨(dú)有的調(diào)皮的動(dòng)作，有時(shí)候會(huì)害羞捂臉，有時(shí)候又會(huì)做出拔劍的動(dòng)作假裝生氣;在不同節(jié)日換上不同主題的衣服和大家見(jiàn)面等等 。
總之，上海迪士尼從設(shè)施、到角色、到衍生品，每個(gè)環(huán)節(jié)都細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)，以細(xì)節(jié)來(lái)塑造角色的真實(shí)感，讓游客感到是和一個(gè)活生生的角色在互動(dòng)，引發(fā)了社交媒體的病毒式傳播 。
第二，做足情節(jié) 。
你在表情包里肯定見(jiàn)過(guò)一只黑熊，臉上掛著兩坨腮紅看起來(lái)很呆萌，這就是熊本熊 。熊本熊原本是日本不知名農(nóng)業(yè)縣熊本縣的吉祥物 。為了讓熊本熊火起來(lái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐挠^光經(jīng)濟(jì)，熊本縣做了一系列的非常戲劇性的營(yíng)銷(xiāo)策劃 。
比如，縣政府宣布任命熊本熊為當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng) 。熊本熊上任的第一個(gè)任務(wù)，就是出差去大阪派發(fā)宣傳單 。但在出差途中發(fā)生了意外，熊本熊失蹤了 。原來(lái)它是被大阪的美食迷住了 。政府在Twitter提供線索，緊急號(hào)召目擊者尋找熊本熊，3天內(nèi)就有20多萬(wàn)市民參與了這場(chǎng)“公務(wù)員失蹤事件”，熊本熊一下子在大阪有了知名度 。
不久后，丟三落四的熊本熊又發(fā)生了“腮紅失蹤事件”，引發(fā)全民尋找，最終臉上的腮紅在熊本縣的番茄田和草莓田里找到了 。政府在采訪人員會(huì)上解釋?zhuān)瓉?lái)是熊本縣出產(chǎn)的紅色農(nóng)產(chǎn)品美味到“連腮紅都會(huì)掉下來(lái)” 。
你看，這些充滿(mǎn)意外的情節(jié)，讓人忍不住參與到故事里，這樣的IP想不被記住都難 。
第三，飽和式授權(quán) 。
剛剛提到，在一系列情節(jié)策劃之后，熊本熊成了網(wǎng)紅 。按一般做法，其他人想使用熊本熊的形象，必須獲得授權(quán)并支付費(fèi)用 。但熊本縣沒(méi)這么做，而是馬上宣布，把熊本熊的肖像使用權(quán)在日本國(guó)內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)授權(quán) 。一年內(nèi)，日本就出現(xiàn)了兩萬(wàn)多種畫(huà)著熊本熊的商品，熊本熊的表情包也走出日本國(guó)門(mén)，火遍全球社交網(wǎng)絡(luò) 。熊本熊火爆全球的同時(shí)，熊本縣的旅游業(yè)當(dāng)然也就火起來(lái)了 。
【玲娜貝兒為什么火了，給每一個(gè)關(guān)注她的普通人帶來(lái)治愈】除了熊本熊，日本“IP鼻祖”之一的Hello Kitty，也是采用飽和式授權(quán)的思路 。Hello Kitty是日本三麗鷗公司同步推出的六個(gè)IP形象之一，被印在一個(gè)透明塑料錢(qián)包上 。沒(méi)想到，六個(gè)IP形象里唯獨(dú)Hello Kitty賣(mài)到斷貨，三麗鷗公司抓住這個(gè)市場(chǎng)反饋，向500多家日本公司和幾百家海外企業(yè)進(jìn)行授權(quán)，小到貼紙、文具、筆記本，大至電腦、汽車(chē)、跑步機(jī)，都印上了Hello Kitty的形象 。通過(guò)“刷臉”，這只“沒(méi)有表情的貓咪”成為了家喻戶(hù)曉的角色 。
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