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耐克NFT全布局（虎嗅制圖）
耐克也是運(yùn)動大牌中最具前沿科技視野的公司，早在2019年耐克便被曝出申請了一項(xiàng)名為“Cryptokicks”的專利，當(dāng)時(shí)NFT還是一個(gè)無人問津的技術(shù)形態(tài) 。國際大牌十分重視鞋子的正品和唯一性，耐克申請的專利即被用于溯源和防偽。當(dāng)你作為顧客買一雙耐克球鞋時(shí)，會同時(shí)得到一個(gè)該球鞋唯一生成的NFT 。因?yàn)镹FT創(chuàng)建在區(qū)塊鏈的數(shù)字賬本上，具有唯一性，這樣使得球鞋的真?zhèn)慰梢缘玫奖ＷC 。
同為德國運(yùn)動品牌，彪馬的“老對手”阿迪達(dá)斯也不甘其后。
在去年12月中旬阿迪達(dá)斯推出了3萬個(gè)“Into the metaverse”系列NFT作品，每個(gè)800美元（約5000元）短時(shí)間內(nèi)被熱情的消費(fèi)者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達(dá)斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。
阿迪達(dá)斯還是在NFT領(lǐng)域“最愛交朋友”的運(yùn)動品牌，不僅入駐The Sandbox（基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界），與Coinbase（加密貨幣交易所）建立合作伙伴關(guān)系，還與三個(gè)合作伙伴：無聊猿猴游艇NFT俱樂部；流氓漫畫NFT；AR公司G-Money達(dá)成伙伴關(guān)系。

老大耐克重金投入、老二阿迪交友廣泛，連“不三也不四”的亞瑟士都占著第一家發(fā)布NFT球鞋公司的名號。2021年7月中旬，亞瑟士在OpenSea上線9款NFT球鞋。
虎嗅觀察到，亞瑟士的NFT球鞋雖然比耐克低很多，許多是0.2以太坊（3386元），但依然是比普通的亞瑟士實(shí)體鞋要貴不少。

亞瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己獨(dú)特的NFT發(fā)展之路，在這種情況下，彪馬也開始尋求變化。
改名，向年輕人聚集地“扎根”
為了和其他國際運(yùn)動品牌區(qū)別開來，彪馬首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。
無論是耐克、阿迪，還是安德瑪、亞瑟士，他們的logo都是一些符號，雖然勝在簡潔，但并沒有任何具象的意義。而彪馬則不同，它的logo本身是一只獵豹，它代表了更快速度。
在改名之前，彪馬便已經(jīng)開始有意識地收集一些獵豹等貓科動物的NFT，并形成一個(gè)“博物館”的形式供人瀏覽，讓人印象深刻。其中包括：Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT和Kuddle Koala NFT等。
目前，無論是國外的NFT平臺，還是國內(nèi)螞蟻和騰訊推出的數(shù)字藏品平臺，都流行將每個(gè)人或者公司收集的NFT集成為一個(gè)“博物館” 。大量Web3用戶喜歡看別人收藏的作品，通過對其他人收藏作品的認(rèn)可，而對品牌進(jìn)行認(rèn)可。
以作者為例，雖然在螞蟻集團(tuán)推出的NFT平臺鯨探上只擁有兩個(gè)NFT（數(shù)字藏品），但是已經(jīng)有將近20名粉絲。據(jù)觀察，許多NFT愛好者已經(jīng)購買了數(shù)十個(gè)，并且專門設(shè)計(jì)了自己的“NFT博物館”，將自己的數(shù)字藏品供大家欣賞。

國內(nèi)某數(shù)字藏品平臺
NFT平臺，正在成為新的社交場所，這也是為什么耐克、阿迪、彪馬都不愿意放過這個(gè)新的機(jī)會的原因。只要是年輕人聚集的地方，運(yùn)動品牌都不會放過。
通過收集貓科動物NFT，彪馬一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3愛好者，目前彪馬在推特上擁有180萬粉絲，這一數(shù)字仍在增長當(dāng)中；另一方面，通過對貓科類動物NFT有選擇性收集，將用戶對品牌的認(rèn)知進(jìn)行進(jìn)一步加深。
彪馬在NFT玩法上的另一個(gè)突破便是“改名”，將此前的PUMA改為“PUMA.eth” 。