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眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得風(fēng)生水起，彪馬終于坐不住了。
近日，國(guó)際第三大運(yùn)動(dòng)品牌、德國(guó)上市公司彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth” 。這個(gè)“新名字”本身是一個(gè)NFT，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是彪馬品牌的一次升級(jí)，意味著彪馬將繼續(xù)探索NFT世界。

據(jù)虎嗅觀察，目前全球各大運(yùn)動(dòng)品牌都已擁抱NFT，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、New Balance……甚至國(guó)內(nèi)的安踏、李寧，我們常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)品牌，都或多或少開(kāi)始了NFT布局。
NFT（不可代替的“貨幣”），是一種數(shù)字資產(chǎn)，常以圖片、音頻或視頻的形式展現(xiàn)，它記錄在區(qū)塊鏈的數(shù)字賬本上。在未來(lái)人類(lèi)構(gòu)建的虛擬世界里，一花一草皆NFT 。目前，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師加入進(jìn)來(lái)，設(shè)計(jì)各式各樣的NFT，NFT交易平臺(tái)通過(guò)建立虛擬博物館，實(shí)現(xiàn)了讓每個(gè)收藏者都擁有自己獨(dú)有的“個(gè)人博物館” 。優(yōu)秀的NFT設(shè)計(jì)作品，則通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與金錢(qián)升值的加持下，形成像米老鼠、鋼鐵俠、多啦A夢(mèng)這類(lèi)形式的IP，并創(chuàng)造出強(qiáng)大的IP經(jīng)濟(jì) 。
【彪馬屬于什么檔次 PUMA是哪個(gè)國(guó)家的品牌】而國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌與NFT的結(jié)合，就是其創(chuàng)造的IP經(jīng)濟(jì)的一種。以冰墩墩NFT為例，當(dāng)冰墩墩成為家喻戶曉的IP形象后，它不僅可以成為服裝品牌的代言，還可以制作成動(dòng)畫(huà)電影，甚至以多個(gè)IP為基礎(chǔ)建造迪士尼、環(huán)球影城這類(lèi)主題樂(lè)園，給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)甚至整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大收益。當(dāng)然，就像NFT是國(guó)外發(fā)展了上百年的IP經(jīng)濟(jì)中的一種一樣，IP也只是NFT的應(yīng)用形態(tài)之一。
每一個(gè)市場(chǎng)，總有企業(yè)激進(jìn)，也總有企業(yè)較為保守，但在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌這個(gè)圈子里，大家似乎達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：NFT，不得不爭(zhēng) 。
彪馬：苦耐克阿迪久矣
作為國(guó)際第三大運(yùn)動(dòng)品牌，彪馬一直希望能與耐克阿迪齊名，可惜在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上均弱于他們。
——在營(yíng)收上，根據(jù)2021年第三季度財(cái)報(bào)（可比較的最新數(shù)據(jù)）顯示，耐克營(yíng)收122億美元、阿迪達(dá)斯?fàn)I收65億美元、彪馬營(yíng)收僅21億美元。
——在凈利潤(rùn)上，根據(jù)2021年第三季度財(cái)報(bào)（可比較的最新數(shù)據(jù)）顯示，耐克凈利潤(rùn)大約為15億美元、阿迪達(dá)斯大約5億美元、彪馬大約2億美元。
——在市值上，截至2月25日，耐克2195億美元、阿迪達(dá)斯450億美元、彪馬136億美元。
上述可見(jiàn)，彪馬雖然被稱(chēng)之為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的第三名，與前兩者的差距還是很大的。當(dāng)然，相比亞瑟士、安德瑪?shù)戎麌?guó)際品牌，彪馬則更勝一籌。
然而，作為“中流砥柱”的彪馬發(fā)現(xiàn)，最近在營(yíng)銷(xiāo)的玩法上有些“弱后”了。不管是在業(yè)績(jī)和市值領(lǐng)先于它的耐克阿迪，還是不如它的安德瑪、亞瑟士，都已經(jīng)在NFT領(lǐng)域搶得了“一杯羹”，而它仍在原地。
尤其是行業(yè)龍頭——耐克，“財(cái)大氣粗”的它在NFT的投入相當(dāng)豪邁。
2021年12月，耐克收購(gòu)了虛擬球鞋公司RTFKT，據(jù)紐約時(shí)報(bào)分析，耐克為此花費(fèi)了2億美元。RTFKT是一家專(zhuān)門(mén)做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分鐘的時(shí)間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬(wàn)美元。

RTFKT的NFT球鞋
目前，RTFKT的一雙NFT球鞋的價(jià)格大概為10枚以太坊（17萬(wàn)元），這個(gè)價(jià)格是高端耐克鞋的百倍。
耐克在NFT領(lǐng)域的布局是全方位的，它不僅投資收購(gòu)專(zhuān)業(yè)的NFT球鞋公司，與專(zhuān)業(yè)的區(qū)塊鏈公司合作，還儲(chǔ)備N(xiāo)FT專(zhuān)業(yè)人才、積極將各類(lèi)相關(guān)商標(biāo)收入囊中。