隨著首個(gè)針對家居行業(yè)的國家級政策指導(dǎo)文件出臺，國內(nèi)家居市場迎來機(jī)遇窗口期，巨頭開始加注抓機(jī)會
11月6日，在宜家新品發(fā)布會上，宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官Pontus Erntell接受了媒體訪談 。談及對未來展望，Pontus Erntell表示，2023財(cái)年英格卡集團(tuán)（注：世界500強(qiáng)企業(yè)，全球知名家具商瑞典宜家集團(tuán)母公司）計(jì)劃在中國大陸市場投資53億人民幣，宜家中國也將會緊鑼密鼓地開展數(shù)字化投入以及新商場建設(shè)的計(jì)劃，其中合肥宜家家居項(xiàng)目將于12月正式開業(yè) 。
在俄烏沖突、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⑼ㄘ浥蛎浖觿∫约靶鹿谝咔槌掷m(xù)影響下，宜家的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略看似令人費(fèi)解，但仍師出有名 。十月中旬，宜家中國2022財(cái)年業(yè)績情況出爐，在截至8月份的過去12個(gè)月中，宜家全球所有門店和網(wǎng)上銷售額增長了6.5%，門店客流量也同比增長了6%，達(dá)8.22億人 。宜家中國逆勢上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，無疑為其錨定產(chǎn)業(yè)高地、擴(kuò)大版圖部署獲增了信心 。
▲ 圖源：企業(yè)供圖
作為中國國際進(jìn)口博覽會的“五屆元老”，宜家此次參展以新財(cái)年發(fā)布的全新本土化品牌定位“家 因你而生”為主題，展出了一系列涵蓋生活多個(gè)場景的家居產(chǎn)品與解決方案，同步呈現(xiàn)中國、亞洲乃至全球市場層面的產(chǎn)品首秀 。
其中，F(xiàn)?SSTA弗斯達(dá)系列融合了中國農(nóng)歷兔年與中國傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案等元素，希望將傳春報(bào)喜、吉祥平安的美好愿望傳遞給消費(fèi)者；全球首發(fā)的BRUKSVARA布瓦拉系列作為宜家創(chuàng)新性產(chǎn)品開發(fā)的一次實(shí)踐，其創(chuàng)新鏈路覆蓋產(chǎn)品、體驗(yàn)、供應(yīng)鏈和數(shù)字化等多個(gè)環(huán)節(jié) 。
▲ 圖源：企業(yè)供圖
對此，宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在生活步入新常態(tài)的今天，宜家觀察到，包括中國消費(fèi)者在內(nèi)的全球消費(fèi)者更加重視家的意義，他們希望用有限的投入獲取超乎期待的家居體驗(yàn) 。BRUKSVARA布瓦拉系列也由此應(yīng)運(yùn)而生 ?！?br /> 除此之外，宜家也在現(xiàn)場展出了一系列以回收材料制作、擁有節(jié)約資源功能或增強(qiáng)消費(fèi)者環(huán)保意識的家居產(chǎn)品和空間解決方案，涉及品牌旗下4000多種可持續(xù)性突出的產(chǎn)品縮影，積極參與中國“雙碳”目標(biāo)進(jìn)程 。以下是本次發(fā)布會訪談?wù)?，略有刪節(jié) 。
▲ 圖源：企業(yè)供圖
問：如何評價(jià)宜家在中國市場的表現(xiàn)？
Pontus Erntell：中國是我們不斷深耕的極具戰(zhàn)略意義的市場，在過去幾年間，我們在本土化轉(zhuǎn)型上有兩個(gè)非常重要的里程碑，一個(gè)是剛剛圓滿收官的“未來+”戰(zhàn)略，使得我們能夠在渠道拓展、數(shù)字化體驗(yàn)以及居家生活專家服務(wù)上跨越一個(gè)新的里程碑 。另一個(gè)是我們發(fā)布了全新的本土化品牌定位，可以更好地面向中國市場，與中國共創(chuàng) 。
問：近年來，宜家發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者的需求發(fā)生哪些變化？宜家對此做了哪些戰(zhàn)略調(diào)整？
Pontus Erntell：我們綜觀全球市場，發(fā)現(xiàn)有幾大非常重要的居家趨勢 。第一大趨勢是，消費(fèi)者對家居生活的期待正在從過去的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦行枨?。第二，受后疫情時(shí)代居家辦公、隔離等情況的影響，“家”的概念包含了更多元的角色，融合了更多場景，宜家要更好地滿足消費(fèi)者工作、生活、鍛煉等居家訴求 。第三，消費(fèi)者在后疫情時(shí)代對物超所值有更大的期待，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能性都要日益精進(jìn) 。
【宜家全球有多少家門店 宜家是世界500強(qiáng)嗎】
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