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2022年淘寶618活動(dòng)什么時(shí)候開始 2022年淘寶618活動(dòng)( 二 )

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另外，平臺(tái)鼓勵(lì)商家參與分期免息，從吸引新客、促成交易、提高客單價(jià)、提升支付轉(zhuǎn)化率四個(gè)方面助力商家提升自身品牌價(jià)值 。本次分期支付除了花唄，還引入了8家信用卡 。
☆具體規(guī)則詳見《2022年淘寶618招商規(guī)則總帖》
·淘寶直播618大促
平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間
招商期：5月10日~5月20日，注意盤貨，不要錯(cuò)過商品與玩法報(bào)名；
預(yù)售種草期：5月21日20：00~5月25日，注意內(nèi)容種草；
預(yù)售期：5月26日20：00~5月31日，優(yōu)惠券發(fā)放，新客觸達(dá)，加大曝光與種草；
開門紅：5月31日20：00~6月3日，調(diào)整庫存，承接流量，店鋪直播沖量，注意權(quán)益加碼，大額券及前N會(huì)員專屬權(quán)益；
品類日：6月4日~6月13日，大促核心貨品蓄水，日銷貨品跑量，利用逛逛及訂閱種草，會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；
預(yù)熱期：6月14日~6月15日
狂歡期：6月15日20：00~6月20日
預(yù)熱期與狂歡期注意流量承接，調(diào)整庫存，追加讓利，店播沖量 。
平臺(tái)核心玩法
看點(diǎn)：淘寶直播需要特別注意商品介紹的短視頻服務(wù)：看點(diǎn)，這是預(yù)售種草期的利器 。主播可以在直播過程中直接將商品介紹片段打標(biāo)關(guān)聯(lián)商品和關(guān)鍵詞，打標(biāo)后會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)看點(diǎn)講解視頻，該視頻將會(huì)出現(xiàn)在用戶搜索和推薦結(jié)果中 。且該視頻會(huì)在淘寶直播頻道、首猜、搜索、商品詳情頁等公私域渠道個(gè)性化投放，用戶點(diǎn)擊后，可以直接引流直播間 。本次大促將會(huì)在主站加大力度對(duì)看點(diǎn)視頻的展示，目標(biāo)擴(kuò)量3%，CTR預(yù)期在3%到4%，適合商家投放拉新 。
重大改變：淘寶直播618加油包需提前申請(qǐng)購(gòu)買，并且官方建議提前20天持續(xù)開始商業(yè)化RTB投放，目的是為了人群算法學(xué)習(xí)+提前熟悉商業(yè)化流量承接方式 。另外直播大額券、整點(diǎn)紅包雨、直播人設(shè)和IP以及預(yù)售寵愛官等服務(wù)也需提前報(bào)名，不能在后臺(tái)設(shè)置 。
其他方面，今年淘寶直播新增加了iOS桌面小組件提醒，適合做種草推薦、紅包雨提醒，幫助商家留住用戶 。
·京東618大促
平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間
報(bào)名期：2022年4月22日09:00:00-2022年5月18日23:59:59
蓄水期：4月20日~5月23日，建議加大視頻種草力度；
預(yù)售期：5月23日~5月31日，預(yù)售全程會(huì)有熱銷人氣榜單、晚8主題等推廣資源，商家可以跟著預(yù)售節(jié)奏走，抓住流量 。到了尾款期，平臺(tái)會(huì)加大尾款提醒力度，提高尾款支付效率；
專場(chǎng)期：5月31日~6月15日，其中6月3號(hào)會(huì)有萬店狂歡，站內(nèi)外流量共振；
高潮期：6月15日~6月18日，新品狂歡，全品類爆發(fā)，商家要關(guān)注庫存，高峰期注意人員分配，利用好數(shù)智化工具做好咨詢接待提效；
返場(chǎng)期：6月19日~6月20日，把握返場(chǎng)流量，做好售后服務(wù) 。
平臺(tái)權(quán)益：成功報(bào)名的商品將獲得平臺(tái)流量扶持、618大促氛圍視覺包裝，且商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益 。
預(yù)售：預(yù)售方面平臺(tái)推出了“買返鎖客”的玩法，即消費(fèi)者在預(yù)售尾款期，開門紅等節(jié)點(diǎn)支付完一筆訂單之后，平臺(tái)會(huì)返大額的跨品類優(yōu)惠券或支付券，幫助商家提高復(fù)購(gòu) 。預(yù)售定金期分為三個(gè)核心階段：一是開場(chǎng)28小時(shí)allin預(yù)售爆款，讓買家鎖定好物；二是定金中期，結(jié)合品類主題日沖銷量；三是最后20小時(shí)，高價(jià)值尖貨流量?jī)A斜，建議商家預(yù)售節(jié)奏與平臺(tái)保持統(tǒng)一，搭上流量順風(fēng)車；優(yōu)先應(yīng)用尾款立減，縮短用戶決策時(shí)長(zhǎng) 。
促銷優(yōu)惠：主推兩檔限時(shí)總價(jià)促銷，分別為2件8折、3件7折，平臺(tái)鼓勵(lì)全品類商家以全店商品形式報(bào)名，可在大促場(chǎng)域中獲得流量扶持，促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長(zhǎng) 。另外跨店滿減的玩法升級(jí)為消費(fèi)者不需要單獨(dú)領(lǐng)券，可以在購(gòu)物車界面直接參與滿減 。

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