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網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種新型營銷手段，盡管歷史較短，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也為越來越多的實(shí)踐應(yīng)用所證實(shí) 。網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種新型營銷手段，盡管歷史較短，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也為越來越多的實(shí)踐應(yīng)用所證實(shí) 。網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革和競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)改善銷售環(huán)境、提高產(chǎn)品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
【網(wǎng)絡(luò)營銷的意義及價值解析開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義有哪些】與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營銷”目前還沒有一個公認(rèn)的、完善的定義，而且在不同時期從不同的角度對其認(rèn)識也有一定的差異。這種狀況主要是因為網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境在不斷地發(fā)展變化，各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式不斷出現(xiàn)，并且網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多個學(xué)科，不同研究人員具有不同的知識背景，因此對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究也就存在著一定差異。

從網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和表現(xiàn)形式來看，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣有不同的認(rèn)識。有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，有些則把域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷，也有些人只將網(wǎng)站推廣認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷。應(yīng)該說，這些觀點(diǎn)都從某些方面反映出網(wǎng)絡(luò)營銷的部分內(nèi)容，但并沒有完整地表達(dá)出網(wǎng)絡(luò)營銷的全部內(nèi)涵，也無法體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì) 。

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。可見，網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷中必不可缺的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷是一個相輔相成、互相促進(jìn)的營銷體系。

從網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的實(shí)際情況來看，對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，可以進(jìn)一步簡單解釋為：通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源（如網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法等），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息的有效傳遞，為營造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境奠定基礎(chǔ) 。