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? 雜貨：31%；
? 電器：24%；
? 美容與個人護理：19%；
? 鞋服：18%；
? 家居用品：14%；
? 奢侈品：12%；
? 酒類：10%；
? 家具：10%；
? 醫(yī)藥與保健：9%；
? 金融產品：9% 。
六、日本熱門電商平臺
1、亞馬遜日本站：52%消費者的選擇

（圖源：亞馬遜日本站）
亞馬遜日本站是較為推薦的入駐平臺，首次進入日本市場的賣家可重點布局。除了擁有最大的市占率外，對于沒有豐富的日語本地化能力與經驗的賣家來說，該平臺也非常友好，通過整體用戶體驗為買家們提供了安全感。許多關于操作流程和界面功能的術語都是相同的，已有一定平臺經驗的賣家可以輕松開辟日本市場。

（數據來源：SimilarWeb’s January 2022 domain overview）
根據similarweb的1月份流量數據顯示，亞馬遜日本站國家流量排名為第6，全球流量排名第42，總訪問量為6.41億次，日本電商品類排名為第2 。
亞馬遜日本站特色：
-提供高級付費廣告服務，包括亞馬遜商品推廣（ASP），有助于提高流量和銷量；
-大多數商家已經熟悉的亞馬遜物流（FBA）服務，提供日語客戶服務支持；
-可幫助品牌利用節(jié)假日的平臺活動刺激銷量增長；
-亞馬遜忠實度積分系統(tǒng)支持，幫助賣家激勵消費者回購。
2、日本樂天：28.7%消費者的選擇【點擊綠色通道】

(圖源：日本樂天）
許多國際品牌將樂天排除在他們愿意在日本銷售的平臺之外。造成這種情況的主要原因之一是該平臺缺乏完善的庫存管理、商店創(chuàng)建和客戶支持等方面的服務。
賣家需要面臨的兩大主要挑戰(zhàn)是：
-賣家需自行設計并開發(fā)虛擬商店。不專業(yè)的的商店裝修將不得不面臨較低的轉化率和對損害品牌信譽的潛在風險；
-品牌認知度較低的品牌將更難擊敗日本本土品牌，難以收獲消費者芳心。
話雖如此，但這也是樂天的一個優(yōu)勢所在。與亞馬遜不同的是，賣家可以依靠高度優(yōu)化的樂天商店裝修來吸引消費者的目光，而亞馬遜賣家則只能簡單地依靠產品圖像/視頻和描述來展示產品。因此，樂天反而更有利于品牌塑造。
日本樂天特色：
-品牌可以通過虛擬店面向潛在客戶展示自身優(yōu)勢，并能通過調整設計和視覺效果，獲得更大的影響力和轉換潛力；
-基于超級忠實度積分的獎勵計劃，讓樂天在日本非常受歡迎，因為會員可以獲得現(xiàn)金返還和折扣等福利；
-境外商家可以選擇國內倉儲模式，例如樂天超級物流解決方案；
-與亞馬遜的FBA非常相似，樂天為在線訂單提供跨境貨運管理、多渠道訂單派送和退貨管理。

（資料來源：SimilarWeb’s January 2022 domain overview）
根據similarweb的1月份流量數據顯示，日本樂天的國家流量排名為第5，全球流量排名第43，總訪問量為6.05億次，日本電商品類排名為第1 。
3、Yahoo！Shopping：11.3%消費者的選擇

（圖源：日本雅虎）
雅虎在日本擁有驚人的存在感，推出了各種數字服務和產品（如日本較為受歡迎的新聞平臺之一雅虎新聞），其在線購物業(yè)務也開展得如火如荼，包括Yahoo！Shopping和Yahoo！Auction 。前者是該公司的傳統(tǒng)型電子商務平臺，品類繁多；后者是在日本較受歡迎的線上“跳蚤市場”，也迎合了2022年日本消費者對C2C銷售平臺日益增長的需求。