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圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家的市場(chǎng)布局，逐步從“老牌歐美”轉(zhuǎn)向“新貴日韓” 。本文為此選擇日本電商平臺(tái)首先做出評(píng)估，涵蓋了該目標(biāo)市場(chǎng)本地化的諸多方面，以更好地幫助賣(mài)家群體拓展業(yè)務(wù) 。
一、概述
日本的電商市場(chǎng)規(guī)模排名全球第三，該市場(chǎng)中的高收入群體所擁有的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，加之對(duì)高品質(zhì)或奢侈品牌存在旺盛的需求，這無(wú)疑對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。
關(guān)于日本電商市場(chǎng)的關(guān)鍵要點(diǎn)：
? 該國(guó)擁有良好的物流基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)路線(xiàn)和高效的送貨服務(wù)，讓跨境產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)；
? 日本的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也高度發(fā)達(dá)，為品牌提供了無(wú)數(shù)渠道來(lái)吸引線(xiàn)上消費(fèi)者的注意力；
? 跨境賣(mài)家如在日本取得成功，意味著在未來(lái)的亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中落下了關(guān)鍵的一步，許多國(guó)際品牌的擴(kuò)張步伐也證明了這一點(diǎn)；
? 日本消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的偏好雖然落后于許多其他發(fā)達(dá)國(guó)家、低于全球平均水平，但也正在穩(wěn)步增長(zhǎng) 。據(jù)GWI消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，目前日本線(xiàn)上消費(fèi)者比例為47% 。
二、電商市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista）
Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，預(yù)計(jì)日本電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2億美元，未來(lái)三年也將保持正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI消費(fèi)者數(shù)據(jù)）
【社交電商十大平臺(tái)排名最新社交電商十大平臺(tái)排名】GWI消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)提供的服務(wù)中，最能吸引日本線(xiàn)上消費(fèi)者下單的三大因素：包郵（69%）、折扣（53%）、評(píng)價(jià)（29%）。
三、日本消費(fèi)者喜歡哪些電商平臺(tái)？

（資料來(lái)源：Statista）
Statista數(shù)據(jù)顯示，日本消費(fèi)者喜歡的購(gòu)物目的地如下：
? 購(gòu)物中心（亞馬遜、日本樂(lè)天等）：94.2%；
? 制造商的品牌網(wǎng)站：40.9%；
? 家庭電子商店：33.1%；
? 拍賣(mài)網(wǎng)站：27.3%；
? 線(xiàn)上跳蚤市場(chǎng)：24.9%；
? 超市：11.4%；
? 零售店：11.3%；
? 百貨公司：7.9%；
? 便利商店：5.6%；
? 其他：3.1% 。
四、日本線(xiàn)上消費(fèi)者畫(huà)像

（資料來(lái)源：Statista）
Statista數(shù)據(jù)顯示，日本中老年這一消費(fèi)群體為市場(chǎng)主力，遠(yuǎn)超年輕消費(fèi)群體。其中，高齡組（55歲-64歲）的消費(fèi)者比例高達(dá)20.5% 。
日本人的收入和職級(jí)大多與在職年限相關(guān)，所以該國(guó)的老年群體會(huì)擁有更多的可支配收入，而不是像許多其他國(guó)家那樣，人們需要依靠絕對(duì)出色的業(yè)績(jī)與超強(qiáng)的能力才能獲得高薪。對(duì)于希望進(jìn)入日本市場(chǎng)的品牌而言，這便是一個(gè)不容忽視的客觀因素，對(duì)于國(guó)際大牌或服務(wù)于高端市場(chǎng)的品牌更甚。
五、日本線(xiàn)上消費(fèi)者都在買(mǎi)什么？