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第一版電子面單打印的內(nèi)容主要包含了收發(fā)貨人、收發(fā)貨地址、商品信息、以及一個“一段碼” 。一段碼代表的目的地的分撥中心市,實際上代替了此前快遞員用馬克筆加粗大寫的分撥中心的縮寫 ?!耙欢未a”在2015年的版本更迭中變成了“二段碼”,添加該包裹的派送網(wǎng)點,2016年升級為“三段碼”,可精確到具體的快遞員 ?,F(xiàn)在電子面單已經(jīng)升級到了“四段碼”,第四段指向該包裹的具體小區(qū)/樓棟或者代收點 。
19年菜鳥聯(lián)手快遞公司對電子面單進行“大瘦身”,面積縮小近一半,并從兩聯(lián)單變?yōu)橐宦?lián)單,更加綠色環(huán)保 。

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2.抖音為什么要推出自己的電子面單?
2014年,菜鳥聯(lián)合三通一達等14家主流快遞公司推出電子面單;
2018年5月,京東推出自己的電子面單,向開放平臺商家發(fā)布了使用電子面單的新規(guī),要求自5月10日起商家必須使用京東無界電子面單或入駐京東開放平臺的快遞公司的公司面單;
2019年年初,拼多多推出自有電子面單系統(tǒng),且在短時間內(nèi)迅速成為全球第二大電子面單系統(tǒng);
2021年7月末抖音宣布將于8月起全面推廣自己的電子面單 。
淘系平臺、京東、拼多多和抖音四大電商為什么要相繼推出專屬電子面單系統(tǒng)呢?原因有二:
(1)掌握用戶數(shù)據(jù)
開通自己的電子面單對快遞員是沒有影響的,于他們而言,只是多了一個接口,但是對于抖音自己來說,意義重大 。
在這之前,如果你在抖音下單,需要去其他平臺查詢物流信息,抖音對整個物流過程沒有絲毫控制權(quán),這意味著什么?這意味著抖音平臺用戶的消費習慣、消費頻次、消費意向等數(shù)據(jù)抖音自己是沒有的!如果不開通自有電子面單系統(tǒng),只能成為一個單純的“傀儡商店” 。
要想搶占市場份額,僅僅靠流量本身是不夠的,掌握用戶背后的需求才是核心競爭力!
(2)利用流量基礎(chǔ),打造自有獨立的爆款電商平臺
從抖音目前的業(yè)態(tài)來看,他更像是一個電商廣告投放平臺,抖音電商2020年交易總額超5000億元,但是只有五分之一是通過抖音自有電商平臺抖音小店賣出,在掌握用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上可以推出更符合市場,符合用戶的產(chǎn)品 。
電商平臺電子面單爭奪戰(zhàn)背后,是對市場份額的爭奪!蛋糕就那么大,新的入局者必然帶來新的商業(yè)格局!
3.抖音的物流布局是百世嗎?
在抖音強勢進入之前,電商平臺已形成“淘系、京東、拼多多”三足鼎立之態(tài)勢,發(fā)展模式已經(jīng)比較成熟,物流體系已經(jīng)比較完善 。
淘系平臺有通達系快遞支撐;
京東有自建的京東物流支撐;
拼多多主要有極兔速遞支撐;
抖音,傳言將收購百世快遞作為支撐?
為什么是百世?
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不管是季度財務(wù)數(shù)據(jù)還是年度財務(wù)數(shù)據(jù),百世基本都是虧損狀態(tài),為了打破這種局面,提升市場占有率,在今年4月,百世還因“低價傾銷“被責令整改 。一直在掙扎的百世前路茫茫,只有走差異化的競爭之路才能謀求新的出路 。正是處于這樣的困局,所以才有傳言字節(jié)跳動將收購百世 。
于字節(jié)跳動而言,抖音的流量還一直在爆發(fā),其電商平臺增速還有很大的空間,想要穩(wěn)步立足,就需要像其他平臺一樣打造自己的物流體系,收購百世未必不是一個好的選擇 。至于阿里會不會向競爭對手輸送資源,很多人持否定態(tài)度,但是百世不是阿里系的唯一,此事并非沒有可能 。

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