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品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？教你5步打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力——大華上智

二、品牌價(jià)值體系
獨(dú)特的價(jià)值體系是企業(yè)的護(hù)城河，有了護(hù)城河，企業(yè)才能持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。那么，該如何建立價(jià)值體系呢？
我們可以分析從產(chǎn)品的原料到產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，找到其中最有優(yōu)勢(shì)的一環(huán)或幾環(huán)，打造一套獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)并呈現(xiàn)給消費(fèi)者，展現(xiàn)品牌特色。

舉個(gè)例子，同樣是賣(mài)豬肉，兩家都說(shuō)自家的肉好吃，A說(shuō)自己是土豬品種，B也說(shuō)自己是土豬品牌，但是B的豬每天跑3公里，只吃野菜白米飯，每天聽(tīng)音樂(lè)做“SPA” 。
相比之下，你會(huì)選哪家？肯定是B，這就是建立價(jià)值體系的好處，通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)，打造護(hù)城河，打消消費(fèi)者顧慮，獲取信任，促進(jìn)銷(xiāo)售。
三、超級(jí)話(huà)術(shù)
【品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？教你5步打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力——大華上智】一句超級(jí)廣告語(yǔ)，可以幫企業(yè)省下千萬(wàn)級(jí)別的推廣費(fèi)用，讓品牌更容易成功。問(wèn)題來(lái)了，超級(jí)廣告語(yǔ)怎么提煉才好？
超級(jí)廣告語(yǔ)，要滿(mǎn)足四大標(biāo)準(zhǔn)，即口語(yǔ)化、有品牌名、動(dòng)作指向、價(jià)值利益。在這里，小編給大家提供3種常見(jiàn)有效的超級(jí)廣告語(yǔ)模板。
1、心智占位
讓品牌等于品類(lèi)，如海瀾之家，男人的衣柜；全屋定制，索菲婭；小罐茶，大師作等。

2、場(chǎng)景痛點(diǎn)
指出問(wèn)題場(chǎng)景并提供解決方案，如怕上火喝王老吉；有問(wèn)題上知乎；困了累了喝紅牛等。

3、價(jià)值優(yōu)勢(shì)
直接表明品牌最大的優(yōu)勢(shì)，如好空調(diào)，格力造；海爾服務(wù)到永遠(yuǎn)；美的變頻空調(diào)，一晚低至1度電。

四、超級(jí)符號(hào)
超級(jí)符號(hào)能讓用戶(hù)看到并記住品牌，具有良好的傳播價(jià)值，它并不僅僅指LOGO，而是包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、文字等在內(nèi)所有能引起關(guān)注、引導(dǎo)傳播的符號(hào) 。
怎樣才能找到超級(jí)符號(hào)？我們可以把品牌相關(guān)的一切，拆解成帶有符號(hào)或者話(huà)語(yǔ)的點(diǎn)，從中選出能夠打動(dòng)人、形成超級(jí)記憶點(diǎn)的點(diǎn)，再進(jìn)行拼湊。
如海底撈的logo，廚邦醬油的綠格子，三頓半咖啡的垃圾桶形狀包裝，金寶湯的白紅白配色。

需要記住的是，超級(jí)符號(hào)不是憑空而出的，它一定是從品牌自身提取，并且與產(chǎn)品掛鉤的產(chǎn)物，而且超級(jí)符號(hào)需要出現(xiàn)在所有消費(fèi)者能夠觸達(dá)的場(chǎng)景，通過(guò)重復(fù)加深記憶。
五、信任背書(shū)
產(chǎn)品銷(xiāo)售的前提是消費(fèi)者信任你，這也是做品牌的最大目的。那么，怎樣才能打消消費(fèi)者顧慮？我們可以通過(guò)以下方式，讓品牌更具說(shuō)服力。
1、權(quán)威背書(shū)
用產(chǎn)品專(zhuān)利、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)以及權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的認(rèn)證證書(shū)等，為產(chǎn)品的效果、安全等做背書(shū) 。
2、名人代言
找一些網(wǎng)紅、明星、主持人、專(zhuān)家、運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家等，為品牌代言或者發(fā)聲，利用他們的知名度及身份，提升品牌格調(diào) 。