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根據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù) ， 2020年直播電商市場規(guī)模為9610億，僅占整個電商市場的8.8% 。

（圖片來自艾媒咨詢）
而隨著包含平臺、主播、品牌方、供應鏈和售后網絡在內的電商直播產業(yè)鏈進一步打通，預計未來幾年中國直播電商行業(yè)將保持增長態(tài)勢。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院的報告，到2025年，中國直播電商帶貨交易總額預計將達到6.4萬億。

（圖片來自前瞻產業(yè)研究院）
在快手電商高歌猛進的過程中，私域的作用是最大的。根據(jù)快手官方的說法，二季度私域貢獻了絕大部分的電商交易額。
但就像我們前面說的，私域影響力過大，也有不利的一面。
在快手平臺上，有鼎鼎大名的“六大家族” ，分別為辛巴家族、二驢家族、散打家族、牌牌琦家族、張二嫂家族、方丈家族。這六大家族旗下總共有30多個主播，總粉絲數(shù)超過7億，光是辛巴家族幾大主播的粉絲總量就高達2.1億。
在私域流量大行其道的快手生態(tài)內， “六大家族”逐漸形成了對流量的壟斷。在早期，如果不加入這六大家族，新的電商主播根本沒有多少生存空間。

（辛巴家族主要成員的粉絲數(shù)）
針對這種現(xiàn)象，財經雜志曾經作過一個比喻：

如果把電商流量池比作一個大蛋糕的話，快手要想發(fā)展壯大，要么就分好蛋糕，要么就做大蛋糕。但新流量的獲取成本越來越大， “六大家族”搶走的蛋糕又太多，所以快手現(xiàn)在是進退維谷。

為了解決這個死循環(huán) ，快手采取的方式是扶持公域流量，打破以“六大家族”為首的頭部主播建造的私域流量壁壘。
這一切又回到前面多次提及那個時間節(jié)點：2020年第三季度。
從這時候開始，快手一方面在APP改版之后擴大對公域流量的直播分發(fā) ，另一邊通過大力發(fā)展搜索業(yè)務為主播精確引流，同時避免“六大家族”的私域流量池繼續(xù)擴容。
雖然算法依然是快手賴以生存的底層技術，但搜索在公域流量分發(fā)上的貢獻也越來越大。
效果如何？我們可以看一些參考數(shù)據(jù) 。
按照快手在去年第三季度開始發(fā)力搜索計算，用戶習慣的養(yǎng)成一般來說需要花費1-2個季度。那么今年8月份發(fā)布的2021財年第二季度財報中，我們應該就可以看到快手在流量和營收結構上的一些變化。
財報顯示，今年第二季度，快手直播業(yè)務收入為71.9億，同比下降13.7% 。而這個下降，主要就是因為公域短視頻流量改善，用戶花在公域內容上的時間變長。
都知道直播是快手的基本盤，那么直播公域流量的增長，相信必然會給電商帶來溢出效應。