舉一個粗造的例子，假設(shè)某白酒品牌請市場君做文案，希望體現(xiàn)情懷與健康形象有關(guān)的內(nèi)容，市場君的思維導(dǎo)圖可能是這樣的：
“情懷”是個很抽象的東西，很難迅速選擇出和人們內(nèi)心對接的那個詞，所以，由產(chǎn)品本身到“那個詞”很有可能需要多個中轉(zhuǎn)站，文案要盡可能地去聯(lián)想中轉(zhuǎn)站，它可能是酒的味道，可能是酒的原料，可能是喝酒的場合，可能是喝酒的原因 。比如這樣：
MECE分析法
簡單來說，MECE是對一個特別復(fù)雜的問題，進(jìn)行相關(guān)因素的不重疊、不遺漏的分類，并借此有效把握問題的核心 。這個方法乍看之下跟前面說的思維導(dǎo)圖關(guān)聯(lián)法很像，但實際上有本質(zhì)區(qū)別，如果說，前文我們是用思維導(dǎo)圖尋找酒與其他東西的關(guān)聯(lián)，那么MECE就是要拆解酒這個事物本身，盡量完善地把屬于酒的元素分門別類地列舉出來 。
在創(chuàng)作文案的時候用這種方法，有達(dá)人建議借助九宮格列舉產(chǎn)品優(yōu)勢的方式來完成，將產(chǎn)品或品牌放在中間，圍繞這個詞在周圍羅列內(nèi)容 。市場君試著做了一個：
不知為什么，有一種看“優(yōu)秀企業(yè)MV選播”的感覺 。
這種方法的好處是，文案可以比較準(zhǔn)確、全面地把握產(chǎn)品特點，雖然文案內(nèi)容未必從九宮格直接提取，但是在文案創(chuàng)作方面不至于寫得太大太空，即便不能出類拔萃，至少不會跑偏，而且做到言之有物 。
FAB終極三問
文案界的終極三問是啥？
你的產(chǎn)品有什么屬性？（Feature）
這個屬性有什么作用？（advantage）
這個作用對消費者有什么好處？（benefit）
如果把這三句話改成消費者的視角，就完全成了逛菜市場的日常：
FAB實際上就是制造產(chǎn)品與消費者的關(guān)聯(lián)，或者說是與消費者需求的關(guān)聯(lián) 。很多文案單獨看都很有創(chuàng)意，但是一拿到具體場景中，往往被人忽略，有很大一部分原因是受眾認(rèn)為“這關(guān)我屁事” 。如何在短文案中抓到受眾的心，文案就得時時刻刻研究“FAB終極三問” 。比如某護(hù)膚品的文案：
一雙開裂的手，
最不適宜出現(xiàn)在社交場合 。
麥肯錫三段式
這個方法來自《麥肯錫教我的寫作武器》一書，這本書號稱商務(wù)文案寫作指南，從內(nèi)容來說，似乎離廣告文案有很大的距離，但是寫作原理還是值得我們思考的 。
這本書里提到，信息分為三類：記述信息、評價信息和規(guī)范信息 。其中：
記述信息：不含好壞判斷的信息，是事物的描述 。
評價信息：包含好壞判斷的信息，包括主觀評價 。
規(guī)范信息：表示事物應(yīng)有的狀態(tài)，或人應(yīng)該采取什么樣的行動 。
在文案創(chuàng)作中，所謂規(guī)范，可以是建議、要求，也可以是人們在日常生活中不由自主、默認(rèn)要遵守或靠近的準(zhǔn)則 。
也就是說，讓一則短文案發(fā)揮出“我就是權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，你們乖乖照做就能走上人生巔峰”的能量 。比如一款音樂類的APP，我們可以嘗試這樣：
2009年的作品，
居然灌黑膠，
處女座的耳朵就要這個 。
數(shù)字與效果的關(guān)聯(lián)
最后說個簡單的 。這里的數(shù)字并非指銷售數(shù)字，比如“每年賣出XX億個”、“可繞地球100圈“什么的，當(dāng)然，這也是一種有效的方法，但是傳達(dá)的內(nèi)容比較單一粗暴，從某種程度上能表現(xiàn)出產(chǎn)品受歡迎程度，比較適合快消品的文案 。但是我們要清楚，這些數(shù)字與產(chǎn)品本身的特性并無直接體現(xiàn)，而用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和需求，往往是看產(chǎn)品特點 。
需要注意的是，雖然是在說數(shù)字，但這是廣告文案，而不是產(chǎn)品說明書，文案一定要有趣味、有生活 。比如，一款家居品產(chǎn)品，我們想強調(diào)它的收納能力，你說“4.82立方米的超大容積”就是說明書了，一般用戶對這樣的數(shù)字對應(yīng)多大的空間沒有直觀認(rèn)識，形成不了吸引力 。我們可以說：
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