回答知乎網(wǎng)友的一個(gè)問(wèn)題 。
對(duì)甲方文案的工作感到迷茫厭倦？
我是一名甲方文案，公司就我一個(gè)文案，負(fù)責(zé)公司微信、微博、今日頭條、公司的新聞稿、人物專訪、公司宣傳冊(cè)、節(jié)日給客戶的群發(fā)郵件內(nèi)容生產(chǎn)、制作易企秀等工作……對(duì)自己的工作感到迷茫，時(shí)間安排的很滿，但文案寫作水平?jīng)]有什么提高，最近老板又讓我自學(xué)著做運(yùn)營(yíng) 。現(xiàn)在越來(lái)越討厭工作 。我該怎樣調(diào)節(jié)、提高自己？或是換一份工作？
劇評(píng)小王子：
【為什么懂策略的文案才值錢】
首先，遺憾的告訴你，你努力錯(cuò)了方向 。
你現(xiàn)在從事的文案工作，不值錢，不調(diào)整努力方向，在我看來(lái)，就是“廢”了 。
什么是值錢的“文案”？
舉幾個(gè)例子 。
1.自律給我自由 。
2.房?jī)r(jià)能等待，但小孩的童年不能等 。
3.這一次，你離本科只差一個(gè)電話 。
看了這3句文案，內(nèi)心是不是有些共鳴？引發(fā)了一些思考？
因?yàn)檫@不是普通的文案 。這是有洞察的文案 。
它將一些曾在你腦海中盤旋過(guò)但你未能說(shuō)出來(lái)的話，表達(dá)了出來(lái) 。
文案一：為什么要這么幸苦地健身？因?yàn)樽月?，限制了我部分的自由，反倒給了我更大的自由 。
文案二：為什么要買這里的房？洞察到了父母對(duì)孩子童年的憂患心理 。
文案三：為什么要打這個(gè)電話？洞察到了「和大學(xué)本科插肩而過(guò)」的遺憾心理 。
這些文案，能賣多少錢？每一條，都價(jià)值百萬(wàn) 。
當(dāng)然，最終賣出去的，不可能只是這幾句文案，而是打包的整體策略案，并且能最終執(zhí)行落地 。
寫這幾句文案，也一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單 。是廣告人接到品牌方brief，分析品牌所處的市場(chǎng)環(huán)境、自身優(yōu)劣勢(shì)后，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的策略推導(dǎo)，頭腦風(fēng)暴，最終得出的最佳策略 。圍繞這一策略，還有一系列傳播動(dòng)作要做......
如果你也能這么想問(wèn)題，你就不單單只是個(gè)文案了 ......而是懂策略的文案，如果在甲方，就是文案策劃，或者策劃經(jīng)理、策劃總監(jiān)的角色 。而在乙方，你也能自豪的說(shuō)上一句：我是個(gè)廣告人 。
那么市場(chǎng)頂尖的策劃人，又是個(gè)怎樣的行情呢？再分享下我身邊的故事 。
我的一個(gè)好友，在互聯(lián)網(wǎng)名企，時(shí)任策劃經(jīng)理 。去年接了單私活，給某知名企業(yè)出了份策劃案，策略PPT按500元／頁(yè)的費(fèi)用收費(fèi)，提案成功，還能拿到小比例分成 。
還有不少我認(rèn)識(shí)的策劃人，水平也并不見(jiàn)得有多高，項(xiàng)目的PPT策略案也要收費(fèi)1W，我知道價(jià)格最高的，是某個(gè)名企總監(jiān)的策略PPT，一個(gè)項(xiàng)目能收10W，據(jù)說(shuō)是做了100來(lái)頁(yè)......（PPT的質(zhì)量和頁(yè)數(shù)，我倒不覺(jué)得有任何關(guān)聯(lián) 。）
那為何這些人的PPT如此值錢？是他們的PPT做的多好看？還使說(shuō)多么有藝術(shù)價(jià)值？
都不是！真正的緣由，是他們能根據(jù)需求方目前的現(xiàn)狀，和預(yù)期的目標(biāo)，找出最佳的策略、解決方案 。
而我分享這些案例，自然也不是鼓勵(lì)你去接私活，只是想告訴你，當(dāng)你努力對(duì)了方向，在對(duì)的領(lǐng)域，做到了行業(yè)top的存在，你會(huì)特別值錢 。
而目前，你最大的問(wèn)題，是你還沒(méi)真正入門到「市場(chǎng)營(yíng)銷」領(lǐng)域 。
這里，再來(lái)分享下我的故事 。
我目前是個(gè)廣告人，但也不是科班出生 。
我大學(xué)的專業(yè)，是“木材科學(xué)與工程”專業(yè)，一個(gè)與傳播行業(yè)相去甚遠(yuǎn)的方向 。
但幸運(yùn)的，是我畢業(yè)后去了家公關(guān)公司，當(dāng)時(shí)的leader是前「西岸奧美」的公關(guān)總監(jiān)，在那系統(tǒng)學(xué)習(xí)了4A公司的營(yíng)銷體系，并且當(dāng)時(shí)有「爸爸去哪兒」、「13年快樂(lè)男生」項(xiàng)目練手，工作2年后，勉強(qiáng)算入了門 。但這也是有代價(jià)的，為了跟這個(gè)牛人學(xué)，開(kāi)始工作拿的薪資特別低，只有3000，并且，入職第一天就睡公司，你可以想象工作密度 。但我也如愿獲得了想要的成長(zhǎng) 。
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