廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產(chǎn)生時(shí)就出現(xiàn)了，只是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人類(lèi)傳播工具的制約，早期的廣告，功能和形式都十分簡(jiǎn)單而已 。
在這個(gè)copy的時(shí)代，優(yōu)秀的廣告文案該如何創(chuàng)作？
【優(yōu)秀的廣告文案該如何創(chuàng)作】一、文案及其背后的“兇手”
廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)，廣告是一種信息傳播活動(dòng)，而傳播必須依靠傳播者與傳播對(duì)象均能理解的符號(hào)完成，廣告作品就是這些符號(hào)的最終載體，廣告中的語(yǔ)言符號(hào)就是文案 。文案并不是僅僅局限于語(yǔ)言文字，而是包括語(yǔ)言文字在內(nèi)的一切能傳達(dá)信息的語(yǔ)言符號(hào) 。
二、“兇器”的精制流程
文案寫(xiě)作過(guò)程是進(jìn)行創(chuàng)造性思考的過(guò)程 。優(yōu)秀的廣告文案作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種主要“兇器”，是艱辛嚴(yán)密思考后的超越性的產(chǎn)物 。但這種思考過(guò)程并非沒(méi)有規(guī)律可循 。
三、兵器不分高下，威力全在心法
文案的威力當(dāng)然要借重訴求方法才能得以實(shí)現(xiàn) 。訴求方法和訴求技巧可以有很多種，但是并無(wú)好壞之分，全在于廣告創(chuàng)意者和文案手如何去運(yùn)用，運(yùn)用的是否得當(dāng) 。正所謂“兵器不分高下，威力全在心法” 。
四、如何把握文案的四大塊
在廣告的發(fā)展過(guò)程中，一代一代文案人員的經(jīng)驗(yàn)積累下，廣告文案形成了以廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、隨文四個(gè)部分分別傳達(dá)不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式 。這一模式可以有效地提升信息傳達(dá)效果，也提供文案寫(xiě)作的基本思路 。也許在某一廣告文案中缺少某一項(xiàng)或多項(xiàng)，不必訝異，只要達(dá)到制定目標(biāo)的文案都是好文 案，或許更出色 。文案人員如果只知道墨守成規(guī)，那就毀了 。
第三塊：正文—-完整信息和深度訴求 。
正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分 。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任、令他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望起關(guān)鍵性的作用 。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構(gòu)筑產(chǎn)品銷(xiāo)售氛圍 。
第四塊：隨文—-最后的推動(dòng) 。
隨文又稱(chēng)附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字 。一般出現(xiàn)在影視廣告的結(jié)尾或印刷品的最邊角，但是它不是可有可無(wú)，它是正文的補(bǔ)充，是廣告訴求的最后推動(dòng) 。
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