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文案策劃與策劃的區(qū)別

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文案策劃與策劃的區(qū)別


文案策劃與策劃的區(qū)別，你都知道嗎？除了專業(yè)書(shū)之外，多讀一些與哲學(xué)和歷史方面的書(shū)，會(huì)更有利于你區(qū)分文案策劃與策劃的區(qū)別：

營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)、營(yíng)銷也是哲學(xué) 。你看看中國(guó)的近代史，“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是拍腦袋想出來(lái)的嗎?《目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群?《農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研?《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材?

【文案策劃與策劃的區(qū)別】這就是我理解的策劃，在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后，你還要有策略的支持 。沒(méi)有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地，所以才有了 “打土豪、分田地”這樣的廣告語(yǔ)，是不是很直指人心? 看了《赤壁》，你能思考出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋在哪里嗎?

當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢(shì)的背后，八十萬(wàn)大軍來(lái)勢(shì)洶洶，一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢(shì)變成頹勢(shì) 。再回頭看看孫子兵法 。孫子的“戰(zhàn)勢(shì)不過(guò)奇正”，以奇取勝，以正御敵 。難道就不是今天的藍(lán)海?

孫子的“道、天、地、將、法”五個(gè)方面的“五事” 。難道不是就是今天的營(yíng)銷策劃?黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)?

策劃不能靠忽悠

趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹，但是我作為一個(gè)策劃人，對(duì)“策劃”兩個(gè)字的深愛(ài)感到深深的悲哀，策劃這個(gè)字眼好像越來(lái)越跟下面的字眼相關(guān) 。

“假”、“忽悠”、“門(mén)檻很低”、“良莠不齊” 。嚴(yán)格意義上說(shuō)，我覺(jué)得有“策劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱是不合適的 。這個(gè)詞語(yǔ)的主觀性太強(qiáng)，常常被用作動(dòng)詞 。我策劃了***云云，相信每個(gè)人都聽(tīng)到過(guò)，所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語(yǔ) 。

我要告訴大家的是策劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎(chǔ)工作，這樣出來(lái)的IDEA才是好的IDEA。才是能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的IDEA，而且 。不能依賴策劃來(lái)解決所有的問(wèn)題，策劃只能指向一個(gè)問(wèn)題，解決一個(gè)問(wèn)題 。

思考策劃的本來(lái)面目

不要抱怨你的工資如何如何的低，首先你要思考你是不是一個(gè)真正的策劃?你要思考離一個(gè)真正的策劃還差多遠(yuǎn)? 你能否常常能夠提出精準(zhǔn)的策略，把策略變成一個(gè)概念 。并把它足夠的演繹到你的營(yíng)銷當(dāng)中? 那么我相信你是一個(gè)優(yōu)秀的策劃，如果你的答案是否定的，那你還有路要走，不僅僅要走，還要經(jīng)常思考、觀察 。要學(xué)會(huì)做一個(gè)會(huì)思考的人 。

我常常上街的時(shí)候就看看路牌上的廣告 或者廣告語(yǔ)，然后與老婆一起當(dāng)作個(gè)話題來(lái)侃 。在你積累到一定程度的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)策劃不僅僅教會(huì)你策劃 還會(huì)教會(huì)你如何認(rèn)識(shí)自己、如何做人 。做人、 做品牌、做企業(yè)，在策劃人看來(lái)一定是相同的 。

應(yīng)聘策劃，那你一定注意

如果你想成為真正的策劃，那么我建議你去策略先導(dǎo)的公司 。這樣的公司才是考驗(yàn)一個(gè)人的真正水平，但是壓力也夠大 。如果你去不了，或者在其他行業(yè)的公司，那么你也要了解這公司的策劃的工作職責(zé)，如果是做做POP、做做物料、做做媒體排期、做做季節(jié)性和節(jié)日促銷這些 (特別注意在賣(mài)場(chǎng)的策劃是最低級(jí)的) 那你的水平永遠(yuǎn)都不能提高，這些只能提高你對(duì)基礎(chǔ)性工作的工作水準(zhǔn)而不能鍛造你的思想 。

在你應(yīng)聘的時(shí)候，你可以了解公司領(lǐng)導(dǎo)是什么樣的類型 。如果領(lǐng)導(dǎo)還是靠實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)銷起身的，或者他有超前的營(yíng)銷思想那么他可能對(duì)策劃的期望很高，你需要把握機(jī)會(huì)了，挑戰(zhàn)也更大了 。

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