《商標法》第13條第1款保護的是未在外國注冊的馳名商標，保護范圍限于相同或類似的商品或服務；第2款保護的是已在我國注冊的馳名商標，保護范圍擴展到不相類似的商品或服務 。而第31條，將保護的對象延伸至“有一定影響的商標” 。這里所說的“他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”實際上是指未注冊商標 。對于一般的未注冊商標，自然沒有給予法律保護的價值 。但是，如果未注冊商標使用人已經(jīng)在商業(yè)經(jīng)營中對于該商標的使用和維護投人了大量的人力、物力，使其已經(jīng)產(chǎn)生了相當?shù)闹群兔雷u度，具備了消費者識別該商標所標識的商品的顯著性，從而具有了一定的無形財產(chǎn)價值的話，法律仍然不給予保護，就很容易導致“搭便車者”搶注該未注冊商標 。搶注者無償利用了他人商標的信譽，卻反而禁止原商標使用人的使用，這就會造成社會的不公平 。
（一） “惡意”的認定標準
1. 不正當動機
（1） 不正當動機的表現(xiàn)如：為了阻止他國商標合法所有者的商品或服務進入新的國家；為了不正當?shù)貧p商標合法所有者的聲譽；為了與知名商標“搭便車”；為了主張勒索錢財而囤積商標
（2） 證明不正當動機的證據(jù)
一是從申請人提出申請的方式看，如果其同時對幾乎所有種類的商品和服務提交商標申請，然而從該申請人的企業(yè)來講并沒有一個合理的理由，或者從貨物或服務的實際規(guī)格不能推導出他的商標策略 。
這里需指出的是與“防御商標”的注冊不同 ?！胺烙虡恕笔侵篙^為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務）或類似商品（服務）以外的其他不同類別的商品或服務商標注冊的若干相同商標，防止他人在這些類別的商品或服務商標注冊使用相同的商標 。從概念中可以看出，防御商標的注冊與“惡意”注冊在申請人和申請目的上都有很大的不同 。如果是未從事營業(yè)活動的主體同時對許多類別的商品或服務提交商標申請，那么其動機就值得懷疑 。
二是從獲得注冊后的使用情況看，對獲得注冊的商標是否缺乏使用 。一般惡意動機驅(qū)動下獲得的商標注冊，在獲得注冊后都會缺乏實際的使用，這也是判斷惡意動機的一個證據(jù)之一 。但是僅僅是缺乏使用本身不足以認定申請人的惡意 。因為雖然有些國家，如美國、英國，是采取使用在先原則，即向商標局提出商標申請須以使用為前提，但是大部分國家對此未作要求，即使從未使用的商標完全可以獲得注冊 。
2. 知情
（1） “知情”一般界定為申請人在提出申請時“知道或應當知道”他方在先商標權(quán)利的存在 。當然，也有國家按保護對象不同做出不同的規(guī)定 。如前所述的比荷盧經(jīng)濟聯(lián)盟統(tǒng)一商標法，該法對比荷盧境內(nèi)使用的商標的“知情”要求為“知道或應當知道”，而對在比荷盧境外使用的商標的“知情”要求為“直接接觸”（即確定知情positive knowledge） 。
（2） “知情”的判斷
判斷是否“知情”可以從惡意注冊人與他人的地域范圍、業(yè)務來往、勞動關(guān)系、經(jīng)營行業(yè)、被侵害對象的知名度、要求轉(zhuǎn)讓或者商標使用的許可價款等方面來綜合考慮 。例如：雙方當事人在同一展覽會上展銷產(chǎn)品；商標的先使用者做了大量的廣告；或者是雙方之間有過某種合作 。
（二） “惡意”注冊不應僅限于馳名商標
關(guān)于此點，應借鑒我國《商標法》的相關(guān)規(guī)定，惡意注冊的對象應包括馳名商標和“他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標” 。
（三） “惡意”的舉證責任
“惡意”的舉證責任通常是由對商標注冊提出異議者承擔 。當然不排除需要提出反證的可能性 。
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