色彩營銷理論有一個著名的“七秒鐘定律”：消費(fèi)者在最開始的七秒鐘就決定他是否購買這件商品，而色彩在這七秒里對人所做決定的影響超過了70%——汽車也不例外 。一款好車除了性能動力、配置空間、舒適質(zhì)感等因素外，整車造型及色彩的合理設(shè)計更能對目標(biāo)用戶造成直接沖擊，是吸引用戶的有力“殺手锏” 。
以往受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及人群消費(fèi)觀念的局限，汽車外觀長期由黑、白、銀三色主導(dǎo) 。但伴隨著Z世代人群興起，8090后逐步成長為社會中堅力量，越來越多的車企開始重視“年輕人的喜好” 。汽車圈興起了一股“年輕化”的設(shè)計浪潮，紛紛向時尚、個性化尋求突破，而車身顏色作為最醒目的設(shè)計元素，不僅能夠直觀的與用戶建立情感共鳴，更能傳遞品牌內(nèi)涵 。
今天我們基于色彩心理學(xué)基礎(chǔ)理論，結(jié)合最近的流行色，看“色彩性格”新趨勢，能為車企把握主流用戶、創(chuàng)造心理共鳴、產(chǎn)生情感連接、最終煥新品牌活力帶來哪些啟發(fā)？
古語有云：“二十弱冠，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲 ?！备鶕?jù)人的生理年齡及心理狀態(tài)，對應(yīng)主流用戶處于的社會階層，他們在相應(yīng)時期的購車需求分為3個階段 。通過對近期新車流行色的歸納梳理，總結(jié)出6種具有典型性的外飾色流行趨勢，能夠表達(dá)核心人群在不同的年齡段，對于汽車為自己帶來的身份價值認(rèn)同心態(tài)的變化規(guī)律 。
一、告別平庸，年輕潮人追求任性地展示自我，喜歡高明度高飽和色
初入職場的年輕人朝氣蓬勃、很少顧慮、追求與眾不同 。相比其他年齡段，他們更喜歡新鮮、有張力、飽含激情的車身色彩，來表達(dá)他們敢想敢干、無所畏懼的生活態(tài)度 。購車需求方面，他們更看重汽車的顏值，對顏色和造型很挑剔，要炫酷不要雷同；他們喜歡嘗試新事物，更愿意嘗試個性化定制 。這一時期購車的年輕人，對高明度高飽和度的大塊面顏色接受度更高，表現(xiàn)在外飾色新趨勢上，可以分為兩類：
瑪莎拉蒂Ghibli MC特別版
第一類：大膽的、張揚(yáng)的高明度高飽和色
整車極高明度及飽和度的車身外飾色，能夠給人極強(qiáng)的感官刺激，配合兇狠的前臉造型、低趴前沖的車身姿態(tài)，更加突出車輛性能及外觀等核心亮點，同時賦予車主大膽張揚(yáng)的人格特征 。比如瑪莎拉蒂Ghibli MC特別版的賽道黃、MG5天蝎座激情檸、寶馬2系海岸藍(lán)/閃電紫、小鵬P7超閃綠、本田思域拉力紅都是高明度高飽和色 。
瑪莎拉蒂Ghibli MC特別版
MG5天蝎座
寶馬2系海岸藍(lán)
寶馬2系閃電紫
小鵬P7
本田思域
第二類：個性的、獨(dú)特的大面積拼色或撞色
色塊的視覺沖擊力比傳統(tǒng)的通體亮色效果更強(qiáng) 。雖然看似有違常理，但色彩越少，就越能引人注目，并且運(yùn)用活潑、熱情的高明度高飽和拼色能夠給人更加積極樂觀的印象，也更適合曬在社交媒體上，從而在網(wǎng)上產(chǎn)生更大的影響力 。色塊可用于吸引人們對關(guān)鍵元素的注意，尤其是將其創(chuàng)新地應(yīng)用在汽車的某個部位上 。最具代表性的就是歐拉家族的黑貓、好貓、芭蕾貓、朋克貓，都使用了大面積拼色 。
黑貓
好貓
芭蕾貓
朋克貓
二、三十而立，積極的自我肯定，喜歡高明度低飽和外飾色
經(jīng)過幾年職場歷練的年輕人大多已褪去青澀，成長為公司的骨干或現(xiàn)代社會的中堅力量 。他們已不再需要高調(diào)張揚(yáng)地展示自我，此時，無論自身還是社會期待，都希望他們是穩(wěn)定和可以信賴的 。而低飽和度的顏色對感官的刺激相較于高飽和度的顏色來說更低，更像是一個底色，是從屬的、不打攪的、禮貌的 。低飽和度的顏色，給人的心理感受是平穩(wěn)的，沒有很大的情緒起伏，是理性的，更加符合中產(chǎn)的社會地位，同時，能夠滿足他們在安全的范圍內(nèi)尋找個性化的心理需求 。表現(xiàn)在外飾色新趨勢上，可以分為兩類：
推薦閱讀
- 主角是沈知初厲景深小說叫什么名字？
- 啤酒對肝臟的危害大嗎 飲酒對肝臟有什么影響嗎
- 南紅是什么什么是南紅
- b字車標(biāo)輪胎是什么車 輪胎帶b的車標(biāo)是什么車
- 崖柏手串為什么不用上油
- 主角是蕭云龍柳如煙小說叫什么名字？
- pve和pvp是什么意思 pve和pvp全稱是什么
- 六尺巷講的什么道理 六尺巷給我們的啟示
- 24的因數(shù)有什么？ 24的因數(shù)
- 哈飛面包車加殺車油在什么地方 哈飛面包車配件大全