隨著我國柑橘種植面積和產量不斷增長，其他水果也不斷增長的情況下，柑橘市場已經形成了買方市場 。所謂買方市場是指產品的供給超過了需求，消費者可供選擇的余地加大，而柑橘生產者面臨的市場競爭越來越激烈，橘農只能被動的接受市場價格 。因此，橘農要想獲得好的收益，不能僅限于追求高產，更要重視“出優(yōu)果，創(chuàng)名牌”，賣出較高的價格，并爭取順暢銷售，才有可能獲得較好的收益 。
“出優(yōu)果，創(chuàng)名牌”，就是果品要實施名牌化策略，搞好創(chuàng)牌工作 。要做到這一點，一是要提高產品的質量，提升品位，以質創(chuàng)牌 。二是要搞好包裝，美化外表，以面樹牌，同時要開展商標注冊，叫響品牌名稱，以名創(chuàng)牌 。三是加大宣傳，樹立公眾形象，以勢創(chuàng)牌，要以名牌產品開拓市場 。
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