支付寶小程序戰(zhàn)略解讀 支付寶小程序穩(wěn)健策略，小程序市場真的是越來越熱鬧了，當(dāng)小程序逐漸開放的時代，大家就會發(fā)現(xiàn)他們獨特的屬性，并且他們的優(yōu)勢也很快的就會被人發(fā)現(xiàn)，下面我們來了解下小程序的相關(guān)信息 。
通過一些觀察，筆者發(fā)現(xiàn)：開發(fā)者對支付寶小程序的熱情相對更低，主要的原因或許是因支付寶在體驗場景、流量分發(fā)方面還有所缺乏 。部分同品類的小程序出現(xiàn)“僵尸化”，這足以阻礙一般的開發(fā)者通過支付寶小程序發(fā)家致富 。在這種情況下，如支付寶不抓緊改變，恐在BAT小程序中最先出局 。
▍因聚焦導(dǎo)致天生窄化，這給支付寶小程序留下了“僵尸化”的隱患
正如支付寶小程序負(fù)責(zé)人管仲所說：支付寶和微信是兩個截然不同的生態(tài)，所以在不同的小程序生態(tài)，針對產(chǎn)品的應(yīng)用場景上就會產(chǎn)生不同方向 。相對來說，支付寶小程序一開始就清晰其定位，把商業(yè)和生活服務(wù)當(dāng)作主戰(zhàn)場 。
但任何事情可以說都是一把雙刃劍 。精準(zhǔn)的選擇，對于支付寶來說，確實會更有概率地守住這兩大領(lǐng)域的戰(zhàn)場，但如果對于廣大開發(fā)者來說，這或許就意味著發(fā)展的空間天生窄小 。
可以預(yù)見的是，支付大戰(zhàn)之后，如果擁有小程序這種內(nèi)容載體做連接，強(qiáng)交易屬性的支付寶小程序確實在商業(yè)和生活服務(wù)有優(yōu)勢 。但長遠(yuǎn)看去，如果開發(fā)者去觸達(dá)的場景極為有限，那么平臺對于開發(fā)者的吸引力肯定會逐漸降低，開發(fā)者會轉(zhuǎn)移到更適合自己的平臺 。
以強(qiáng)社交聞名的微信小程序為例，用戶高粘度就是微信的一個特征 。同時，微信小程序已經(jīng)有100萬的總量，其在小游戲、電商、O2O、社區(qū)管理、視頻直播等行業(yè)都處于一個優(yōu)勢的地位，整個生態(tài)對于小程序多場景的覆蓋，給予了開發(fā)者不小的發(fā)展空間 。
而剛剛開放入駐的百度智能小程序，因其擁有精準(zhǔn)流量，依托于搜索和信息流的精準(zhǔn)匹配，百度智能小程序也能夠觸達(dá)更多場景下的用戶需求，如在工具、內(nèi)容、服務(wù)、電商等多領(lǐng)域幫助開發(fā)者觸達(dá)用戶 。
與微信和百度的小程序相比，作為支付寶小程序最核心的分發(fā)渠道，支付寶本身的用戶大多數(shù)由線上線下的交易行為來引導(dǎo)，在激活場景上相對單一 。
此外，支付寶小程序重點在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，并且僅限企業(yè)開發(fā)者加入，這要求開發(fā)者對B端的資源擁有極強(qiáng)的整合能力 。如果本身不是已經(jīng)通過APP或其他的形態(tài)在商業(yè)或者生活服務(wù)領(lǐng)域做出一定成績，普通的開發(fā)者在支付寶上的機(jī)會實在是太少 。
這樣一來，本身還是工具的支付寶，其支付場景就限制了小程序的發(fā)展空間，小程序開發(fā)者只能在有限的賽道中廝殺，同質(zhì)化嚴(yán)重 。由此而衍生的用戶需求少、場景窄化、用戶時長短等問題，已給支付寶小程序留下了隱患 。
▍半計劃經(jīng)濟(jì)的支付寶，要解決僵尸化小程序流量分發(fā)問題并不容易
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直都流行“唯流量論”，如何獲得大規(guī)模的流量從而迅速站穩(wěn)腳跟拉開與競爭對手的距離，這是開發(fā)者非常關(guān)心的一個問題 。如同計劃經(jīng)濟(jì)一般的支付寶，就在流量分發(fā)這一環(huán)節(jié)導(dǎo)致了“僵尸化”小程序的出現(xiàn) 。
(1)先中心化再去中心化，仍無法解決支付寶小程序流量分發(fā)困局
不管是以何種發(fā)展思路，BAT小程序都需要在流量分發(fā)方面擁有較強(qiáng)的實力才行 。在支付寶小程序上線初期，支付寶小程序聚合頁面內(nèi)有明確的精品推薦和與 Banner滾動展示，這是一種中心化的分發(fā)思路，也算是支付寶給予這批小程序的一些額外獎勵 。
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