其一，紅利上行與監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)并存 。微信團(tuán)隊(duì)在7月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，微信小程序生態(tài)已經(jīng)擁有150萬 開發(fā)者和5000 第三方合作平臺(tái)，6月份的最高日活更是超過2.6億 。電商小程序和游戲小程序帶來的開發(fā)熱潮，讓越來越多的實(shí)體零售商和游戲開發(fā)者竟相擁入 。而這愈發(fā)強(qiáng)大的小程序開發(fā)者和用戶，對微信的監(jiān)管力度將會(huì)造成不小的挑戰(zhàn) 。一旦微信小程序在市場上出現(xiàn)問題，彼時(shí)同樣擁有小程序功能的支付寶可能將會(huì)再次趁勢而上 。
其二，投放精準(zhǔn)度不足，微信小程序廣告在短期內(nèi)是賠本買賣 。從從目前來看，雖然騰訊的廣告業(yè)務(wù)正逐漸向微信小程序傾斜，但是對于廣告投放商家而言，目前的微信小程序生態(tài)體系尚未成熟，普遍存在留存率較低的問題 。加上推廣模式過于單一化、廣告受眾范圍過寬等問題，商家在投放廣告時(shí)可能入不敷出 。
彼時(shí)，微信小程序市場上會(huì)出現(xiàn)技術(shù)開發(fā)者和微信平臺(tái)賺錢，合作商虧本的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致小程序成為廣告商“一擁而入，一哄而散”的投放市場 。因此，微信在解決監(jiān)管問題的同時(shí)，還需要對小程序市場進(jìn)行正向引導(dǎo)，保證微信小程序商業(yè)模式穩(wěn)步走向成熟 。
總而言之，小程序的出現(xiàn)，讓微信這個(gè)封閉的流量生態(tài)鏈得以釋壓，與外部的app進(jìn)行交互，并與線下市場形成生態(tài)連接，使騰訊在新零售大戰(zhàn)中擁有更為廣闊的想象空間 。但在快速增長的小程序市場中，微信仍要對市場進(jìn)行合理監(jiān)管和導(dǎo)通，才能避免微信小程序成為合作商家“用完即走”的短命產(chǎn)品 。
但，騰訊電商夢正被微信小程序點(diǎn)燃?
盡管微信在支付領(lǐng)域上仍無法達(dá)到支付寶的影響力，成為眾多入局新零售企業(yè)眼中的“大腿”，但值得注意的是，微信在今年上半年發(fā)布的《微信2018影響力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由微信驅(qū)動(dòng)的信息消費(fèi)總額達(dá)2097億人民幣，占中國信息消費(fèi)總額的4.7%;微信占到用戶總數(shù)據(jù)流量的34%，遠(yuǎn)高于Facebook在北美移動(dòng)流量消耗市場上的14.1% 。;同時(shí)，微信還帶動(dòng)了包括旅游、餐飲、購物等高達(dá)3339億元人民幣的傳統(tǒng)消費(fèi) 。
在電商領(lǐng)域中，移動(dòng)支付只是平臺(tái)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中的一部分，另一個(gè)較為重要的部分則是廣告業(yè)務(wù) 。因此擁有能刺激市場消費(fèi)的騰訊，選擇了用微信小程序推廣作為打開電商市場的突破口 。
近期，第三方服務(wù)商極速應(yīng)用發(fā)布的《2018年小程序生態(tài)化報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2季度，微信小程序總量達(dá)到100萬，用戶量也突破6億，并且小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二三線城市的占比達(dá)到46.3% 。二三線城市高速發(fā)展的線下服務(wù)場景與“平民化”的微信更加契合，微信小程序的市場需求量也不斷擴(kuò)大，小程序開發(fā)者也在不斷涌入 。
在賦能傳統(tǒng)零售商方面，先是宜家與微信合作 。8月27日，宜家與微信合作的全球首個(gè)電商小程序“IKEA一家家居快閃店”正式上線開售 。宜家作為全球最大的家具家居用品企業(yè)，已經(jīng)在全球各個(gè)國家和地區(qū)擁有300多家商場，在國內(nèi)的零售商場也多達(dá)20余家 。盡管如此，在新零售市場的沖擊下，宜家在中國這個(gè)消費(fèi)群體最多的采購市場中仍迎來了新的市場問題 。
近日，全球頂尖品牌和營銷咨詢公司鉑慧發(fā)布的一份有關(guān)“受中國消費(fèi)者歡迎的50大品牌”的市場報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，宜家在2018年的榜單排名從去年的第4名一下子跌到了第37名，并且在這50大品牌排名中，中國品牌占據(jù)了6成 。而從去年到今年這段時(shí)間，正是中國的新零售市場迅速崛起的時(shí)期，宜家在中國的新零售市場遇冷，必然也要加入新零售的市場競爭中 。
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