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follow your heart什么意思( 二 )

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產(chǎn)品形態(tài)
產(chǎn)品形態(tài)這個(gè)維度可以細(xì)分為：文字、圖片、圖文視頻直播等 。
Twitter最早是憑借著140字極簡(jiǎn)微博大火的，140字以內(nèi)的短動(dòng)態(tài)解決的是用戶發(fā)帖的壓力，讓所有的用戶都有話說(shuō)，隨時(shí)隨地用文字來(lái)表達(dá)情緒，記錄生活；Instagram最早是以圖片編輯給圖片免費(fèi)加各種好看的濾鏡起家的，Twitter沒(méi)有滿足用戶以圖片來(lái)變達(dá)的欲望，ins一定程度上鉆了空擋，用戶通過(guò)修圖片、玩圖片來(lái)分享，繼而通過(guò)圖片這種形式來(lái)形成互動(dòng)關(guān)系；圖片則是一種已經(jīng)很常見(jiàn)的產(chǎn)品形態(tài)，微信朋友圈和微博也都是圖文社區(qū)的玩法，也正因?yàn)檫@兩個(gè)巨頭產(chǎn)品的存在，國(guó)內(nèi)的圖文社區(qū)發(fā)展規(guī)模都不大，用戶需求被這二者滿足的差不多了；抖音則是靠依據(jù)小視頻維度火起來(lái)，十來(lái)秒的小視頻讓用戶更直觀更高效得表達(dá)，這里面當(dāng)然也有鉆了微信朋友圈的空子，微信小視頻更多的是一種拍視頻的附屬工具，和語(yǔ)音屬于內(nèi)置功能一樣 。而抖音則是放大了視頻的價(jià)值，也豐富了視頻的玩法，使得從小視頻切入發(fā)現(xiàn)朋友也成立了；直播尤其是秀場(chǎng)直播如陌陌內(nèi)的直播、映客直播等，其發(fā)現(xiàn)好友的手段則是很直接通過(guò)直播間展示手段，滿足用戶實(shí)時(shí)在線真人視頻互動(dòng)的需求 ?？吹巾樠垡恍┑闹辈ラg直接進(jìn)入感受，感受有知道是否有發(fā)現(xiàn)喜歡的主播，這個(gè)動(dòng)作會(huì)很快 。
內(nèi)容：資訊/興趣/音樂(lè)/電影/商品/問(wèn)答/段子/彈幕 。
微博最初是借鑒Twitter的產(chǎn)品形態(tài)起來(lái)的，在國(guó)內(nèi)其前身是博客blog 。微博相比較博客在于其“微”，這樣用戶都可以參與，形成了UGC社區(qū)，但作為不像微信私密封閉地公開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)，其注定要走上社交媒體的路子 。早期也是靠各界明星大V而流行，如今其是國(guó)內(nèi)社交+內(nèi)容最為頭部的產(chǎn)品 。其內(nèi)容消費(fèi)的是明星紅人的資訊、社會(huì)熱點(diǎn)新聞關(guān)注評(píng)論分享等，包括如今微博不斷下沉獲取年輕的新用戶，拓展其各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，挖掘垂直領(lǐng)域紅人做內(nèi)容消費(fèi)等，本質(zhì)上做的還是拓展其媒體邊界的事情，讓用戶持續(xù)地消費(fèi)公眾內(nèi)容，微博上的瓜是最多的，哪里都比不上 。百度貼吧是靠一個(gè)個(gè)興趣成就的，起身于PC時(shí)代的興趣分類，使得用戶通過(guò)不同分類的內(nèi)容找到自己興趣相投的同好，建立互動(dòng)社群 。每個(gè)人的興趣可能都有所不同，但一群人的興趣放在一起形成群體就會(huì)滋生群體文化以產(chǎn)生更多相關(guān)的話題 。二次元、吃雞、漢服、租房等話題都能在一個(gè)貼吧里得到滿足，長(zhǎng)尾的興趣甚至都可以被照顧到 。網(wǎng)易云音樂(lè)切入地點(diǎn)也很有創(chuàng)新意識(shí)，音樂(lè)不僅僅用耳朵聽(tīng)，聽(tīng)眾間期待分享自己的故事也期待探索別人的故事，而音樂(lè)本身就是一件很強(qiáng)感染力的內(nèi)容，這個(gè)需求被云音樂(lè)抓到，提供音樂(lè)評(píng)論區(qū)的打磨和歌單UGC等創(chuàng)新逐步打造其調(diào)性成就了其 。哪怕騰訊音樂(lè)集團(tuán)再?gòu)?qiáng)，版權(quán)資源再多，而其切入的音樂(lè)+社交就是難以撼動(dòng)，這做的其實(shí)只是幫助用戶通過(guò)走心的音樂(lè)來(lái)發(fā)現(xiàn)那些有同感受的歌友 。知識(shí)問(wèn)答社區(qū)知乎則是從專業(yè)的知識(shí)分享起步的，這個(gè)口切入地也是滿足一部分知識(shí)人士的需求 。用戶之間消費(fèi)和生產(chǎn)知識(shí)，不同領(lǐng)域的專業(yè)人士來(lái)貢獻(xiàn)自己的見(jiàn)解獲得自己的社交貨幣 。通過(guò)知識(shí)和觀點(diǎn)的分享破局，幫助用戶發(fā)現(xiàn)那些有文化有知識(shí)的潛在朋友 。小紅書做的是什么呢？小紅書最早是做跨境電商的，后期探索中琢磨出以沉淀內(nèi)容做社區(qū)再到為電商導(dǎo)流和分發(fā)的平臺(tái)，其在撮合用戶之間所用的手段就是用戶們尤其是女性用戶對(duì)各類品牌、購(gòu)物的體驗(yàn)和心得，通過(guò)分享好物來(lái)幫助用戶發(fā)現(xiàn)那些有相同品味的潛在朋友 。做“書影音”的豆瓣則是從文藝青年對(duì)觀影、讀書的愛(ài)好出發(fā)的 。他們的觀影品類做的最好，寫影評(píng)的角度成為同好之間發(fā)現(xiàn)好友的切入點(diǎn) 。段子或者表情包等也是一種維度，快手最初是做的表情包工具，早期的用戶是把當(dāng)他當(dāng)做表情包制作和分享軟件的，而的內(nèi)涵段子則是靠著段子這種內(nèi)容品類做起社區(qū)的，用戶之間通過(guò)段子來(lái)發(fā)現(xiàn)那些好玩有趣的沙雕網(wǎng)友，內(nèi)涵段子被封了后，又推出了皮皮蝦，很類似的風(fēng)格，說(shuō)明這一段沙雕網(wǎng)友的段子需求還是挺旺盛的 。還有更牛批的內(nèi)容切入方式是B站的彈幕，功能雖小但很有力量，小小的彈幕就把原本單向的觀影體驗(yàn)升級(jí)到雙向的互動(dòng)，邊觀影邊發(fā)彈幕來(lái)獲得社交參與感 。

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