全民k歌選擇QQ/任意一種方式登錄后 ， 如好友使用并產(chǎn)生作品都會在動態(tài)-好友中默認(rèn)看到其作品 ， 強(qiáng)化社交關(guān)系 ， 對于強(qiáng)大的社交關(guān)系屬性在這里不做過多的探討 ， 因?yàn)閷τ诙鄶?shù)產(chǎn)品不具備可借鑒性 。
k歌社區(qū)的存在 ， 除了關(guān)鍵的人還需要有社區(qū)氛圍、持續(xù)不斷的內(nèi)容和良好的互動渠道 ， 下文就從這三點(diǎn)聊聊k歌社區(qū)的建立：
（1）社區(qū)氛圍：
打開k歌 ， 如好友曾在k歌中留下作品則默認(rèn)顯示作品內(nèi)容 。
該功能算是對目標(biāo)用戶的教化 ， 以身邊好友使用后的“體驗(yàn)” ， 告訴新用戶產(chǎn)品的核心功能是什么 ， 以及你能做什么 ， 合唱/打擂/送贊/打賞/轉(zhuǎn)發(fā)等功能均有體驗(yàn) 。
如實(shí)在沒有好友動態(tài)可看 ， 也會推薦查看“附近、推薦”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 。
產(chǎn)品中點(diǎn)歌功能應(yīng)該算是曝光入口最大的一處 ， 不管是好友作品還是推薦作品 ， 都在很明顯的地方增加了“點(diǎn)歌”按鈕 ， 產(chǎn)品上所有內(nèi)容最終均落點(diǎn)到“k歌”這件事上 ， 讓用戶快速上手 ， 了解產(chǎn)品氛圍 ， k歌社區(qū) ， 目的性很強(qiáng) 。
（2）持續(xù)的內(nèi)容：
關(guān)于內(nèi)容的產(chǎn)出 ， 除開始聊到的工具支持 ， 產(chǎn)品還通過動態(tài)中的好友歌曲“合唱、打擂”促進(jìn)內(nèi)容的產(chǎn)生 ， 除此之外在“點(diǎn)歌”中為歌曲做精選分類、榜單分類等 ， 幫助用戶快速決策 ， 促進(jìn)k歌行為發(fā)生 。
其中“合唱、打擂”實(shí)屬社交互動行為 ， 用戶可作為社交互動的行為之一 ， 通過小比拼 ， 將功能游戲化 ， 增加相互的友誼 ， 打擂合唱最終增進(jìn)的不僅是唱功 ， 更是感情” 。
產(chǎn)品中作為半熟人的“附近、推薦、金曲”等 ， 以傾聽非好友歌曲的功能模塊中 ， “我也要唱”圖標(biāo)顯示 ， 也是高于評論轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為 。 當(dāng)聽到陌生的素人唱到自己平日喜愛的歌曲時 ， 作為素人的自己是否也會想嘗試唱一唱呢~
最后作為官方的活動 ， 一直是希望在活動最大化影響用戶范圍的基礎(chǔ)之上 ， 激勵用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 ， 并引導(dǎo)用戶在產(chǎn)品上體驗(yàn)如轉(zhuǎn)發(fā)分享互動等重要行為 ， 在產(chǎn)生內(nèi)容的同時促進(jìn)活躍 ， 讓更多用戶“卷入”活動 ， 有所收獲 。
作為一款全民產(chǎn)品 ， 活動內(nèi)容在全年齡層均有嘗試：如“少年的銀河之聲、青年的校園歌手大賽、中老年的金曲挑戰(zhàn)、詩歌朗誦” 。 讓每個年齡層的用戶都能找到歸屬感 ， 融入k歌社區(qū) 。
通過主動產(chǎn)生、好友關(guān)系協(xié)助產(chǎn)生 ， 以及官方活動助推產(chǎn)生內(nèi)容之外 ， 下面的互動交流也是內(nèi)容的另一大驅(qū)動力 。
（3）發(fā)聲互動：熟人、生人都是歌友：
熟人社交 。
首先未下載產(chǎn)品的用戶在社交圈看到好友作品 ， 出于好奇點(diǎn)開 ， 引導(dǎo)下載 ， 不管是好聽還是感情需要 ， 作為朋友都會點(diǎn)贊留言 。
對于已經(jīng)下載產(chǎn)品的用戶 ， 好友間的互贊評論可能已成為習(xí)慣 ， 尤其是首次觸網(wǎng)的中老年人 ， 對于k歌的粘性遠(yuǎn)高于其他群體 ， 他們之間的互動行為更是“自來熟” ， 陌生人成為好友變得不再難 ， “你進(jìn)我的空間 ， 我來你的主頁 ， 時間久了就熟了” ， 只是因?yàn)槟阄叶际歉栌?。
讓用戶產(chǎn)生互動 ， 最重要的還是功能的支持 。 全民k歌在產(chǎn)品評論中增加了很多快捷回復(fù) ， 點(diǎn)擊“不同鸚鵡圖標(biāo)”可顯示不同的評論 ， 省去用戶的思考 ， 幫助用戶快速互動 。
免費(fèi)鮮花同樣是互動行為之一 ， 但這里引導(dǎo)的是用戶消費(fèi)行為習(xí)慣的培養(yǎng) 。 每日登陸都有免費(fèi)鮮花可用于好友的贈送 ， 也是作為產(chǎn)品促日活的一個重要手段 ， 更是讓用戶產(chǎn)生送禮消費(fèi)的前期鋪墊 。
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